隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，“科技生活”成為近年來Twitter用戶的熱議話題之一，也成為當(dāng)下主流的生活方式之一，展現(xiàn)出極大的營(yíng)銷潛力。在科技出海浪潮中，中國(guó)手機(jī)品牌持續(xù)加大研發(fā)投入以提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)不斷探索品牌營(yíng)銷新打法，從“貼牌+制造”到“品牌+智造”，在海外市場(chǎng)不斷發(fā)出“中國(guó)聲音”。2021年9月，小米在Twitter上舉辦新品發(fā)布會(huì)，不僅吸引了眾多小米的海外粉絲和科技愛好者，更煥新了小米在全球市場(chǎng)的品牌影響力： 8300萬 品牌曝光量 ? 2.6倍 品牌對(duì)話量增長(zhǎng) ? +66% 品牌聲量市場(chǎng)占比 01 營(yíng)銷機(jī)遇 2021年，立足旗艦新品發(fā)布的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，小米（@Xiaomi）期望擴(kuò)大Twitter用戶對(duì)小米11T系列的關(guān)注度與討論量，同時(shí)與Twitter上對(duì)科技新聞和產(chǎn)品發(fā)布感興趣的科技愛好者建立更深層次的聯(lián)系。 02 營(yíng)銷策略 作為服務(wù)全球公眾對(duì)話的社交平臺(tái)，Twitter能夠?qū)⒅袊?guó)出海品牌與全球最具商業(yè)價(jià)值的消費(fèi)者連接起來，極具實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性的廣告解決方案同樣能夠助力出海企業(yè)講好品牌故事，因此也成為了小米推出迭代產(chǎn)品、展現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的重要平臺(tái)。 圍繞最新研發(fā)的關(guān)鍵功能——Xiaomi HyperCharge，小米與Twitter多部門合作，結(jié)合Twitter最新推出的廣告解決方案，全面打造整合營(yíng)銷活動(dòng)。一方面，攜手Twitter全球品牌策略部門（Twitter Next），創(chuàng)想更多品牌營(yíng)銷靈感，另一方面，利用Twitter旗下網(wǎng)紅創(chuàng)客內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)（Twitter Arthouse），連接具有強(qiáng)大影響力的全球內(nèi)容原創(chuàng)者。 為了吸引目標(biāo)受眾，圍繞品牌定制化話題標(biāo)簽#XiaomiHyperNews 激發(fā)更多用戶對(duì)話，這些即將發(fā)布的全新功能被提前“披露”，粉絲需要轉(zhuǎn)發(fā)品牌推文以解鎖更多關(guān)于發(fā)布會(huì)的獨(dú)家信息。這一設(shè)計(jì)有力推動(dòng)了話題的進(jìn)一步傳播與發(fā)酵，成功聚焦全平臺(tái)目光，為新品發(fā)布充分造勢(shì)。與此同時(shí)，小米更是充分利用投票、品牌定制趨勢(shì)話題、品牌定制emoji表情符號(hào)等產(chǎn)品功能提升產(chǎn)品認(rèn)知度，引導(dǎo)對(duì)話。 03 成功之路 聯(lián)動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容博主，設(shè)計(jì)預(yù)熱伏筆 與原創(chuàng)內(nèi)容博主展開合作有助于增強(qiáng)品牌的人情味，利用博主自有的號(hào)召力和公信力，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，以更加個(gè)性化的方式觸達(dá)目標(biāo)用戶。前期預(yù)熱階段，小米選擇與科技圈知名博主@UnboxTherapy 合作，通過發(fā)布話題#ChargeBetter 推動(dòng)關(guān)于小米新技術(shù)HyperCharge “120W快速充電”的相關(guān)討論。為了進(jìn)一步擴(kuò)大話題規(guī)模，具有一定影響力的科技博主@ZacksJerryRig 和@LinusTech 同樣發(fā)布了有關(guān)小米IP產(chǎn)品#MiSteryBOX 的原創(chuàng)視頻內(nèi)容。 開啟實(shí)時(shí)直播，打造討論空間 線上直播為“米粉”提供了一個(gè)評(píng)價(jià)小米新品，與科技同好分享自身想法的公共空間。發(fā)布會(huì)開始前24小時(shí)，小米通過Twitter Space線上實(shí)時(shí)語音互動(dòng)空間，與“米粉”提前分享小米11T系列的物料預(yù)覽。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，小米也在直播活動(dòng)頁(yè)（Twitter live Event）進(jìn)行了全程直播。 利用Takeover產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全天霸屏 Twitter Timeline Takeover和Trends Takeover+等系列產(chǎn)品助力小米在發(fā)布會(huì)當(dāng)天持續(xù)占據(jù)頭條廣告位及熱門瀏覽選項(xiàng)卡，在24小時(shí)內(nèi)最大化聚焦用戶關(guān)注，確保在發(fā)布會(huì)當(dāng)天將最新產(chǎn)品的核心創(chuàng)新功能展現(xiàn)給盡可能多的Twitter用戶。 04 核心成績(jī) 用戶觸達(dá)率和話題討論量是體現(xiàn)小米11T系列成功發(fā)布的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，小米相關(guān)品牌推文一共收獲了8300萬的曝光量以及2.6倍的討論量增長(zhǎng)。不僅如此，小米相比同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲量占比（SOV）更是增加了66%——無論是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，還是在至關(guān)重要的年終季度中，這都是一個(gè)令人矚目的優(yōu)異成績(jī)。 在Twitter營(yíng)銷策略和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的幫助下，我們制定了一個(gè)不同凡響的整合營(yíng)銷計(jì)劃。最后的結(jié)果也充分證明，在這樣的計(jì)劃下，小米不僅成功推動(dòng)了全新產(chǎn)品的發(fā)布，更與品牌關(guān)注者們建立了高效有力的溝通聯(lián)系。 小米國(guó)際營(yíng)銷團(tuán)隊(duì) 作為最早布局海外市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一，十余年間，小米持續(xù)分析區(qū)域市場(chǎng)特征，把握觸點(diǎn)，真誠(chéng)溝通，形成了品牌獨(dú)有的出海營(yíng)銷方法論。這一次新品發(fā)布所運(yùn)用的整合營(yíng)銷方案是小米攜手Twitter的全新嘗試，不僅再次為中國(guó)品牌的出海成績(jī)單添上了濃墨重彩的一筆，更為廣大的中國(guó)企業(yè)提供了值得借鑒的出海營(yíng)銷范本。 如果您有任何關(guān)于產(chǎn)品、廣告投放、合作流程的問題 請(qǐng)郵件TwitterAdsCN@twitter.com
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