俄羅斯的輕工業(yè)有多差？一位俄羅斯妹子表示：“從小我就有很深的疑問，為什么我買到的衣服和鞋子都很少有俄羅斯的品牌，或者俄羅斯制造的?！睂嶋H上輕工業(yè)“造不如買”這種現(xiàn)象早在前蘇聯(lián)時期就已經(jīng)很嚴重了，那時候中國國內(nèi)甚至出現(xiàn)了許多往俄羅斯走私輕工業(yè)產(chǎn)品的“倒爺”。
雖然俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達，甚至可以成為俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展中的“洼地”，但是沒關(guān)系，我們中國擅長搞輕工業(yè)呀！把我們的輕工業(yè)產(chǎn)品賣到俄羅斯去，這不就是雙贏嘛！
如果要在俄羅斯挑選一家社交媒體平臺進行推廣的話，VK一定是首選。VK是俄羅斯知名的在線社交網(wǎng)絡服務網(wǎng)站，目前總共有超過2.5億驗證用戶，月均活躍用戶數(shù)超過1億，基本覆蓋了整個東歐地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，是跨境電商、移動產(chǎn)品入俄的重要流量入口。今天這篇文章，就來為大家介紹一下如何開始VK廣告投放。VK的廣告投放模式和Facebook很像，有了基本信息、有網(wǎng)站、有戶，基本上就可以設置廣告了。但在VK廣告賬戶開戶之前，最好先了解以下信息。
VK廣告形式有輪播形式廣告、精品貼、推廣問卷調(diào)查廣告、推廣按鈕廣告等。每一種廣告，賣家都可添加。但VK對廣告的管控還是比較嚴格的，建議賣家不要輕易去發(fā)布與政治相關(guān)的內(nèi)容。賣家可多挖掘和關(guān)注一些與產(chǎn)品相關(guān)，用戶群相關(guān)，競爭對手相關(guān)的主頁，以尋找更多的粉絲。
賣家在VK上投放廣告，必須在VK上創(chuàng)建一個社區(qū)。賣家可在“商品”或“品牌或機構(gòu)”欄，完善相關(guān)信息，就可成功開通社區(qū)。在信息資料填寫中，賣家可添加店鋪鏈接，并可發(fā)布一兩條時間線。
信息完善后，賣家可發(fā)布社團廣告，在廣告設置中，可設置具體國家，并細分到城市和地區(qū)，以及客戶的性別，興趣，習慣，以及是否為為自己所關(guān)注社區(qū)粉絲等一系列相關(guān)信息。所以，賣家在框定受眾范圍時，可以更為精準。
VK廣告相對于Facebook廣告來說，比較容易。VK付款方式可選擇visa銀行卡支付，也可選擇如PayPal、WebMoney支付方式進行在線支付，還可選擇支付終端支付。按鈕：有20個按鈕可選擇，“購買”，“加入”，“關(guān)注”，“訪問網(wǎng)站”，“訂購”，“詳情”等。素材尺寸：537*240，可以上傳jpg，gif或png格式的圖像。按鈕：“加入”，“購買”，“訪問網(wǎng)站”。Universal Post：文字，一個或多個圖像，GIF動畫或視頻。Lead Capture Form：適用于電商或大宗貿(mào)易。Story ad/故事廣告：可用于推廣新產(chǎn)品，促銷活動等。適用于品牌宣傳，最多上傳三個圖片或視頻。Website Ad/網(wǎng)站廣告：增加流量并吸引更多人訪問您的網(wǎng)站。Advertisements on VK Pages/vk頁面上的廣告：廣告僅在PC端展示，不會在移動設備上展示。合規(guī)出海的企業(yè)總是會走得更長遠。所以進行VK廣告代理推廣之前，還得先了解一下VK廣告審核規(guī)則，避免觸碰VK紅線導致賬戶被封或凍結(jié)：·?政治廣告，競選活動除外，其投放應符合所有適用的法律要求。·?煙草、煙草制品和吸煙配件，包括煙斗、水煙筒、卷煙紙、打火機、電子煙、煙灰缸、煙盒。·?處方藥、處方避孕藥以及只有具備特殊知識才能使用的藥物（如宮內(nèi)節(jié)育器）。·?武器，包括自衛(wèi)、娛樂、狩獵和信號武器。·?為最終合格作品的準備和撰寫服務的廣告，關(guān)于準備的科學資格作品（論文）的主要成果的科學報告以及國家科學認證制度規(guī)定的或?qū)W生參加中級或期末考試所需的其他作品認證。對于某些類型的商品（服務、作品）的廣告，除適用法律的其他要求外，以下限制有效：·?藥品、醫(yī)療產(chǎn)品和醫(yī)療服務的廣告，包括治療方法；約會服務的廣告；必須針對 18 歲以上的促銷活動（包括彩票）進行廣告宣傳。·?藥品、醫(yī)療設備、醫(yī)療器械（某些避孕方法除外）和醫(yī)療服務（包括治療方法）的廣告需要強制附上免責聲明“有禁忌癥，需要咨詢專家”。為了能夠鏈接免責聲明，有必要將文件和廣告鏈接發(fā)送給支持。·?嬰兒食品廣告需要強制附上“需要專家咨詢”的標簽。為了能夠鏈接免責聲明，有必要將文件和廣告鏈接發(fā)送給支持。·?膳食補充劑廣告需要鏈接標簽“膳食補充劑。不是藥材?！?為了能夠鏈接免責聲明，有必要將文件和廣告鏈接發(fā)送給支持。·?只有在有適當?shù)奈募_認使用智力活動成果的權(quán)利時，才允許宣傳智力活動的成果。文件和廣告鏈接可能會發(fā)送給支持人員。·?只有在提供確認此人同意的文件的情況下，才允許在廣告中使用個人圖像。文件和廣告鏈接可能會發(fā)送給支持人員。·?對于任何商品和服務，VKontakte 管理局有權(quán)要求提供相關(guān)文件。文件和廣告鏈接可能會發(fā)送給支持人員。·?交友服務可以根據(jù)廣告要求和廣告對象投放廣告。在這種情況下，如果不符合公司的審美觀點和信念，VKontakte 管理部門保留拒絕投放約會服務廣告的權(quán)利。·?廣告的標題和文本應為正確的俄語，沒有錯誤、印刷錯誤和首字母縮略詞（普遍接受的首字母縮略詞除外）。如果這些詞（短語）是常用的縮寫（例如 USB、ADSL）或商標/服務標記（例如達能、iPhone），則外語中的詞（短語）可能會例外。商標（服務標志）不常用的，應在投放廣告前將商標注冊證掃描件提供給項目管理人員。·?廣告的文字應與廣告網(wǎng)站的主題一致，并描述所宣傳的優(yōu)惠的實質(zhì)。·?廣告文字不得包含任何行話、俚語或過度表達的詞匯。禁止使用粗俗的語言、 僅限成人和有關(guān)悲劇的信息（例如：死亡、恐怖襲擊、謀殺）。·?為了在廣告中使用人們的全名，您必須提供他們同意的經(jīng)過認證的掃描副本。·?特殊符號、字符間距、以大寫字母鍵入單詞。由縮寫詞（KASKO、NII 等）的首字母組成的普遍接受的縮寫可以例外，縮寫和商標除外；·?無意義的強化詞，如：“Shock”、“Sensation”、“Hit”等；·?其他在線消息系統(tǒng)的電子郵件地址、郵寄地址、ICQ 號碼或標識符；·?單個廣告中超過 3 個感嘆號（禁止連續(xù)放置多個感嘆號（例如，“明天折扣高達 80%?。?！”）。社交網(wǎng)絡中的帖子：感嘆號的數(shù)量不有限的。）;調(diào)用可以清楚且正確地描述用戶在點擊廣告后必須做什么（例如“了解更多”、“在 Moy Mir 中玩”、“立即購買”）。禁止使用不恰當?shù)恼Z言或強迫用戶執(zhí)行某項操作（例如“單擊此處”、“殺死他們”、“我在等待”）。為了在廣告文字中使用最高級（“最佳”、“最”、“第一”、“唯一有效”等），用戶應向版主發(fā)送由公認的第三方組織準備的文件，以確認商品或服務的規(guī)定屬性。該文件也應在廣告網(wǎng)站上發(fā)布。禁止在同一活動中創(chuàng)建重復廣告，標題、文字、圖片和廣告鏈接與此廣告系列中已存在的廣告相同的廣告被視為重復廣告。圖片應與廣告文字和廣告網(wǎng)站的主題相對應，禁止使用以下圖片：·?模仿平臺企業(yè)風格/標志或界面元素的圖像；·?暴露、可怕或美學上不可接受的圖片（裸體人物；疾病、傷害、災難等）和酒精（包括啤酒）或煙草產(chǎn)品或消費此類產(chǎn)品的過程的圖像。該規(guī)則也適用于視頻廣告；·?受版權(quán)保護的圖像（未經(jīng)權(quán)利人許可）；·?未經(jīng)公眾人物（著名音樂家、作家、運動員、領(lǐng)導人等）個人書面許可的照片或圖像；·?模仿會誤導用戶執(zhí)行某些操作的能力的界面元素（例如單擊按鈕、勾選框等）；·?包含直接提及用戶的姓名、年齡或任何其他個人特征或有關(guān)性取向、財務狀況、信仰或其他個人數(shù)據(jù)的信息（例如“你 25 歲嗎？”、“安娜，它只適合你！”）。使用圖片中的文字時，禁止在明亮的背景上使用刺激性的銘文和不可讀的銘文。文字不應超過圖像總面積的 20%。如果賣家正在宣傳移動應用程序，應該下載屬于該應用程序圖形一部分的圖像。圖像必須是應用程序圖形的一部分。該鏈接應指明廣告商自己的目標頁面（廣告網(wǎng)站），禁止重定向到其他頁面，包括元重定向和流量返回。·?發(fā)送到電子郵件地址或文件（包括只能通過使用其他應用程序啟動的圖像、音頻或視頻記錄和文檔）。如果鏈接以廣告語言以外的語言指向網(wǎng)站，則廣告文字必須提供此信息。URL 中只允許使用安全鏈接來宣傳移動應用程序。所有重定向和所有登錄頁面都必須是 https://。可查看性：廣告頁面/網(wǎng)站應在瀏覽器上正確打開，不得包含腳本或程序錯誤。·?使用戶難以離開廣告頁面/站點（例如阻止用戶瀏覽器上的“返回”按鈕）；·?使用用戶點擊或離開廣告頁面/站點時顯示的彈出窗口（包括啟動下載的彈出窗口）；·?即門口（為將訪問者重定向到另一個站點而創(chuàng)建的頁面）；·?主要用于展示廣告的網(wǎng)頁/網(wǎng)站；·?包含顯示來自其他資源的內(nèi)容的 HTML 框架；·?是克?。ò膬?nèi)容是來自另一個域的站點的全部或重要部分內(nèi)容的副本）。VK Ads 支持移動廣告和一些聯(lián)盟計劃的主要統(tǒng)計計數(shù)系統(tǒng)的重定向。如果想使用服務不支持的重定向，可以聯(lián)系支持服務。禁止在移動廣告中投放放置在Google Play、App Store、RuStore 或 Windows Phone 之外的外部資源上的移動應用廣告。禁止使用群組作為對外資源銷售商品的中轉(zhuǎn)頁面。VK Ads 中不允許出現(xiàn)可能傷害用戶或?qū)ζ渲艺\度或平臺聲譽產(chǎn)生不利影響的廣告。禁止在訪問者的計算機和未通過 IE、Firefox、Opera、Safari 和 Chrome 瀏覽器安全檢查的網(wǎng)站上安裝惡意軟件的資源；禁止惡意軟件利用用戶的計算機或網(wǎng)絡資源導致故障、竊取信息、發(fā)送垃圾郵件、進行欺詐和分發(fā)惡意軟件；禁止通過短信獨立接受用戶付款或索取用戶電話號碼的網(wǎng)站；禁止未經(jīng)用戶同意而收集用戶機密信息的網(wǎng)站。禁止使用腳本和其他自動化工具來處理 VK 廣告界面。必須使用 API 服務來自動化廣告管理。帳戶上的有效廣告數(shù)量應合理充足或必須保持帳戶上適當?shù)默F(xiàn)金余額。在廣告位展示的廣告材料可以附有以下標記：“VK Ads”、VK Ads圖標、“Advertising”。鑒于技術(shù)限制，該標記可能會減少或可能不存在。廣告材料可能包含廣告商提供的圖像，如果它們符合審核規(guī)則并且廣告商被授權(quán)在廣告材料中使用它們。由于某些技術(shù)原因，廣告材料中的圖像可能會部分顯示（以剪切形式），可能被廣告材料的其他元素覆蓋或可能根本不存在。廣告商同意并承擔要約中規(guī)定的所有保證和義務。公司不保證所展示的任何廣告材料將與其中包含的圖像一起顯示。無論廣告商在廣告材料中選擇的圖像如何，廣告材料均應被視為已適當展示（根據(jù)廣告商提供的材料和信息及其設置的放置條件）。個人賣家在出海之初難以判斷當前外部環(huán)境如何，且對平臺規(guī)則也不夠熟悉，貿(mào)然行動很有可能導致賬戶被封，遇到問題時與客戶的溝通也需要走很長的流程周期，到最后落得個身心俱疲，所以一般會選擇與代理商合作，而愛競便是中國代理商之一，賣家如有需要可以聯(lián)系。我們有著12年的海外數(shù)字營銷經(jīng)驗，積累了豐富的經(jīng)驗和優(yōu)勢資源，且擁有一支專業(yè)的、高素質(zhì)的廣告優(yōu)化師團隊，可以為您的品牌出海之旅保駕護航，幫您有效規(guī)避違規(guī)風險，為您提供廣告開戶、優(yōu)化、預算控制一站式服務。免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
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