“什么是你每天不能缺少的東西？”對于這個問題的答案，“手機、WiFi”成為高頻回答，“只要有手機有網(wǎng)，我可以幾天不出門”說出了不少人的心聲。而在玩手機方面，雖然有個體差異，但總體而言還是主要集中在社交媒體平臺，這點在國內(nèi)外都有共性。

該博主為個體經(jīng)營者，工作主要就是在社交媒體發(fā)帖、博客投稿以及自由寫作，其中就包括在Pinterest進行內(nèi)容推廣，運營兩年內(nèi)粉絲數(shù)量達到1.5萬。在Pinterest收入增長的主要原因得益于參加了平臺的“創(chuàng)作者激勵”。

為了更多的日活和更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，鼓勵用戶創(chuàng)作并給予激勵是很多社交平臺的都會采取的手段，這就是“創(chuàng)作者激勵”。該博主于今年2月份開始參與此活動，當月賺了900美元，此后的兩個月平均5900美元，三個月內(nèi)賺了大約1.3萬美元。

雖然形式不盡相同，但這種流量帶來的變現(xiàn)是很多商家所追求的，作為主流社交媒體平臺之一，Pinterest是不少賣家營銷推廣的布局渠道，但前期如何引流成為主要困擾問題。

對于成功的原因，該博主也給出了分享，比如嘗試新功能、注重內(nèi)容分析并據(jù)此進行優(yōu)化調(diào)整、保持更新、添加熱門“圖釘”，同時也會借助工具，比如Pinterest trends和idea pins等。

不過此經(jīng)驗之道適合于內(nèi)容引流，對于很多賣家來說要花的時間會比較多，而且?guī)淼男Ч啾炔簧趺黠@，利用平臺付費推廣成為主流選擇。廣告收入也成為各社交平臺主要收入來源。

近日，Pinterest公布了其二季度報告，其中部分數(shù)據(jù)內(nèi)容賣家可以稍作了解。

報告顯示，Pinterest二季度收入同比增長9%至6.66億美元，全球月活用戶有所下降，同比下滑5%至4.33億。

其中，美國和加拿大月活用戶為9200萬人，相比去年同期的1億下降8%；歐洲月活用戶為1.17億人，同比去年1.23億人下降4%；其他地區(qū)的月活用戶為2.23億人，也同比下降3%。

（圖片來源Pinterest）

整體來看，Pinterest月活用戶有小幅下滑，但公司表示，平臺正在加大對購物和電子商務的投入，這點可以從功能上體現(xiàn)。上個月，為了賣家更為方便地進行產(chǎn)品推廣，Pinterest上線了幾項新功能：

借助此功能，賣家可以更好地管理目錄和產(chǎn)品元數(shù)據(jù)，然后進行相應的電商分析，能夠更有效地提高賣家產(chǎn)品的數(shù)據(jù)質(zhì)量，官方表示，此功能可實現(xiàn)97%的價格和可用性數(shù)據(jù)的準確度。

2、Pins上的產(chǎn)品標簽

圖片上面加標簽可以讓用戶有更直觀的了解，如今Pinterest將此功能進行了更深層的優(yōu)化，可以直接加產(chǎn)品標簽，點擊圖片能直接顯示產(chǎn)品以及價格，同時能直接鏈接到賣家目錄，更方便了消費者進行購買。官方測試表明，消費者對圖片中標記的產(chǎn)品購買意愿要比獨立產(chǎn)品Pin圖高70%。

3、目錄中可以添加視頻

Pinterest表示，平臺上類似視頻的廣告形式相比靜態(tài)形式數(shù)據(jù)表現(xiàn)會更好，比如點擊率提高了158%，每次點擊費用降低了42%，每次轉(zhuǎn)化費用降低了58%。在此基礎(chǔ)上，Pinterest也對目錄進行了改進，賣家可以在目錄中采用視頻的格式，用戶可以從多個角度查看產(chǎn)品，一定程度上也能提高轉(zhuǎn)化率。

4、賣家資料上的商店標簽

借助此標簽，賣家可以輕松地向用戶進行產(chǎn)品展示，不僅可以直接在“商店”選項管理產(chǎn)品，還能自定義產(chǎn)品封面和表述，同時也增強了移動頁面，可以提供無縫的瀏覽體驗。

以上都是比較利好賣家的新功能，相關(guān)賣家可以及時關(guān)注了解。

為了更好地促進用戶和品牌的互動，Pinterest一直在進行功能優(yōu)化，早前還將AR購物功能應用到家具類目，用戶可以模擬家具擺在家里的效果。Pinterest方面也表示后續(xù)將不斷進行開發(fā)新功能，更有利于消費者瀏覽、發(fā)現(xiàn)以及和品牌互動。

不止Pinterest，各社交平臺都在加碼社交電商，不斷優(yōu)化廣告功能，賣家在做營銷推廣的同時，要結(jié)合平臺調(diào)性進行合理布局。像海外版小紅書Pinterest，因為女性受眾占比較大，成為美妝、護膚等品類賣家進行引流的重要渠道。

如果賣家對Pinterest廣告投放感興趣，可以查看我們之前的干貨內(nèi)容進行了解，有什么問題也歡迎隨時聯(lián)系~

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