點(diǎn)擊藍(lán)字 關(guān)注愛(ài)競(jìng)LoveAd? 月活4億+，Pinterest或成新流量口。 說(shuō)到社交媒體，廣告主們往往首選Facebook，但Facebook廣告主數(shù)量龐大，廣告投放競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也不言而喻。其實(shí)，成立于2010年的Pinterest現(xiàn)今也不可小覷，作為圖片分享社交平臺(tái)巨頭，目前每月已有4億+活躍用戶，隱藏著巨大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 Pinterest是全球較大社交媒體平臺(tái)之一，不同于文本類社交平臺(tái)，其選擇采用瀑布流的形式展示圖片類的內(nèi)容，用戶無(wú)需翻頁(yè)，就能在頂端看到不斷更新的圖片。用戶也可以在平臺(tái)中上傳帶有鏈接、介紹的圖片到相應(yīng)的板塊，分享自己的靈感。 這種形式，與我國(guó)圖片類社交媒體平臺(tái)“小紅書(shū)”類似。簡(jiǎn)言之，Pinterest以圖片為核心，將用戶聚集在一起，對(duì)相同感興趣的圖片進(jìn)行溝通、交流及再傳播。 另外，Pinterest其實(shí)不僅僅是個(gè)社交媒體平臺(tái)，它更像是Google搜索引擎。用戶可以搜索為他們帶來(lái)靈感的關(guān)鍵字信息，大大提高了品牌曝光度。 如果給Pinterest用戶總結(jié)關(guān)鍵詞，那一定少不了“高購(gòu)買欲望的女性”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Pinterest用戶中有70%左右為女性，這是其他平臺(tái)多沒(méi)有的高比例。在年齡分布上，Pinterest相對(duì)較為均衡，各年齡層均有分布，主要集中在18-64歲，且這些用戶多已為人母。 在地域分布上，美國(guó)本土用戶占比較高。在Pinterest2019年進(jìn)行IPO時(shí)公布的文件中顯示，Pinterest用戶的家庭支出比普通家庭多29%。對(duì)于做了Pinterest廣告開(kāi)戶的商戶來(lái)說(shuō)，真是一個(gè)令人振奮的消息。 用戶所在年齡層具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，身份又多是已婚育主婦，掌握家庭可支配收入，所以購(gòu)買意愿較高也并不奇怪。 母嬰類：Pinterest的用戶特性使母嬰類目也較為受歡迎，她們也傾向于利用Pinterest解決遇到的實(shí)際問(wèn)題。而且這一板塊，大家更注意質(zhì)量，價(jià)格敏感度相對(duì)不高。 最后，我們?cè)賮?lái)總結(jié)一下Pinterest的八大優(yōu)勢(shì)： 8、廣告支出回報(bào)率更高。參與2019年一項(xiàng)研究的5個(gè)品牌發(fā)現(xiàn)，Pinterest的廣告支出回報(bào)率比社交媒體高出2倍，比傳統(tǒng)搜索高出1.3倍。 國(guó)內(nèi)曾經(jīng)小眾的小紅書(shū)，現(xiàn)在正成為大部分商家爭(zhēng)相布局的“香餑餑”。 在海外其他社交平臺(tái)流量競(jìng)爭(zhēng)也日漸白熱化的情況下，經(jīng)營(yíng)好Pinterest或能成為我們下一個(gè)流量口。Pinterest推廣開(kāi)戶，也歡迎來(lái)咨詢上海愛(ài)競(jìng)——Pinterest中國(guó)代理商！ 點(diǎn)“閱讀原文”聯(lián)系我們
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