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據(jù)eMarketer 預(yù)測(cè)，Snapchat 在 2022 年將成為繼 Facebook、Instagram、TikTok 之后，使用率最高的第四大社交媒體平臺(tái)。
Snapchat服務(wù)商：相較于Facebook、Twitter和Instagram，大家或許對(duì)Snapchat沒那么了解，但作為一款年輕人眼中“超酷”的社交媒體平臺(tái)，Snapchat在年輕一代中“收割”的粉絲越來越多，甚至成為了全球數(shù)以億計(jì)的Z世代、千禧一代的種草主陣地。Snapchat一開始是由斯坦福大學(xué)的兩位學(xué)生在2011年開發(fā)出的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，用戶可以在Snapchat上拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫并分享給自己的好友。如今Snapchat的戰(zhàn)略核心正在從【軟件App】轉(zhuǎn)移到【硬件】，推出了Spectacles眼鏡，實(shí)現(xiàn)了用眼鏡可拍攝視頻，直接上傳到Snapchat?，F(xiàn)在Snapchat的未來目標(biāo)是【重新發(fā)明相機(jī)】。唔……聽上去很酷，對(duì)吧？海外的年輕人顯然是這么想的，Snapchat如今擁有2.93億的平均日活用戶，5億月活用戶且粘性超高。其中美國用戶占比較大，年齡分布普遍年輕化，25歲以下的用戶達(dá)56%，其中18歲以上的占80%。雖然年齡分布比較年輕化，但實(shí)際上Snapchat有三分之一的用戶已經(jīng)為人父母了。據(jù) eMarketer 預(yù)測(cè)，Snapchat 在 2022 年將成為繼 Facebook、Instagram、TikTok 之后，使用率最高的第四大社交媒體平臺(tái)。Snapchat在美國、歐洲、中東的表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì)，尤其是針對(duì)13-24歲人群的覆蓋率，在美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、沙特、阿聯(lián)酋等國家都超過了Facebook和Instagram，在美國13歲-24歲人群中的覆蓋率甚至達(dá)到了驚人的90%！由于其對(duì)于年輕人獨(dú)特的吸引力，Snapchat吸引了一批非常獨(dú)特的受眾群體，與其他媒體的重合度很低——在任意一天中，Snapchat用戶不使用Facebook的比例高達(dá)33%，也就是說Snapchat可以觸及那些Facebook觸及不到的用戶。不僅如此，Snapchat用戶購買力非常強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，Snapchat的用戶比非Snapchat用戶的平均家庭收入高24%，使用蘋果手機(jī)的用戶占據(jù)用戶總量的60%。Snapchat中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)李錚介紹，Snapchat最核心的用戶人群是好奇心強(qiáng)，充滿創(chuàng)意和個(gè)性的Z世代：“Snapchat用戶群多在13-34歲之間，他們的品牌觀還在形成期，愿意嘗試更多的品牌。”李崢表示，Snapchat用戶的特點(diǎn)包括：1、好奇心強(qiáng)，擅長通過多元的渠道了解新資訊，喜歡探索未知領(lǐng)域；3、有創(chuàng)造力，對(duì)新奇事物感興趣，并懂得如何創(chuàng)作和設(shè)計(jì)數(shù)字媒體內(nèi)容；4、他們喜歡的是互毆?jiǎng)?chuàng)意、融合多元審美、新奇有趣、尊重個(gè)性和不同身份認(rèn)知以及符合當(dāng)下潮流的內(nèi)容。除了可支配收入相比其他平臺(tái)用戶更多之外，Snapchat 的用戶群也更愿意在使用過程中體驗(yàn)新技術(shù)，例如在購物時(shí)使用 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)等。愛競Snapchat 通過一系列工具，降低了AR創(chuàng)作的內(nèi)容壁壘，打破了AR創(chuàng)意的桎梏。有了技術(shù)的加持，Snapchat有2億用戶天天玩AR，平均每天互動(dòng)時(shí)間超30分鐘。而Snapchat的相機(jī)、AR濾鏡和沉浸式代入感廣告，既是平臺(tái)用戶喜聞樂見的要素，亦是廠商進(jìn)行營銷時(shí)可以使用的推廣利器。1、Single Image or Video單一圖像或視頻廣告(1) 定義：以視頻或靜止圖像的形式全屏展示，可在其中添加附件，方便用戶采取行動(dòng)。（向上滑動(dòng)）(2) 廣告素材：實(shí)時(shí)，動(dòng)態(tài)影像或定格視頻；電影攝影；幻燈片放映；類似Gif；靜止影像(1) 定義：濾鏡是獨(dú)特的疊加層，可以將其應(yīng)用到快照上。它們可以包含風(fēng)格化的文本和圖像，這些圖像和圖像可以傳達(dá)拍攝快照的位置，例如城市，商店，飯店，活動(dòng)等。(2) 類型：Ads Manager中的濾鏡——使用各種定位參數(shù)（例如年齡，性別，興趣類別等）<按展示次數(shù)收費(fèi)>??????(3) 按需濾鏡：可以在要顯示過濾器的區(qū)域周圍繪制地理圍欄，并指定何時(shí)可以訪問過濾器。然后，該區(qū)域和時(shí)間段內(nèi)的Snapchat使用者都可以在其輪播中看到過濾器。<定價(jià)是根據(jù)時(shí)間和位置動(dòng)態(tài)變化的，但按固定費(fèi)率收費(fèi)>(1) 輕按一下，您就可以邀請(qǐng)Snapchatter進(jìn)入您的世界和您的故事；Face Lenses——可以準(zhǔn)確地操縱用戶的眼睛，嘴巴，頭部和肩膀以改變其面部。world Lenses——可以檢測(cè)并繪制周圍的環(huán)境和表面。定義：通過在Snapchat的“發(fā)現(xiàn)”部分中放置品牌圖塊來吸引消費(fèi)者，該圖塊會(huì)顯示3-20張圖片或視頻的集合。(1) 定義：產(chǎn)品目錄廣告是可購物的廣告格式，用于展示您在線銷售的產(chǎn)品，服務(wù)或體驗(yàn)。收藏廣告：包含四個(gè)可點(diǎn)擊拼貼的單張圖片或視頻，以展示產(chǎn)品單個(gè)圖像或視頻廣告：單個(gè)圖像或視頻：允許用戶直接滑動(dòng)到您的應(yīng)用程序或3P應(yīng)用程序中的某個(gè)位置深層鏈接附件）或移動(dòng)網(wǎng)站（Web視圖附件；動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告目前僅適用于單個(gè)圖片廣告；）故事廣告：Snapchat的“發(fā)現(xiàn)”部分中的品牌磁貼，可以打開一個(gè)包含3-20個(gè)圖像或視頻的集合。6、商業(yè)廣告（單一圖像或視頻廣告的可選項(xiàng)）標(biāo)準(zhǔn)廣告是3到6秒的不可跳過廣告，而擴(kuò)展播放廣告是3到180秒的廣告，只有前6秒鐘是不可跳過的廣告。請(qǐng)注意：商業(yè)廣告可以定位以下國家/地區(qū)：AE，AU，CA，DE，F(xiàn)R，IE，KW，NO，SA，英國，美國。三、Snapchat廣告優(yōu)勢(shì)及投放建議
Snapchat營銷具有起量快、天花板高、CPM成本極低、ROI（投資回報(bào)率）有吸引力等優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)知名跨境電商SHEIN就曾選擇Snapchat進(jìn)行營銷推廣來打入年輕人群體，獲得了不俗的成績。Snapchat的用戶具有年輕化、緊跟潮流等特點(diǎn)，因此如果賣家的目標(biāo)用戶是年輕人群體，那Snapchat就將成為賣家營銷推廣的不二之選。在選品上，Snapchat更適合以下品類：女裝：春夏服裝和鞋類，偏潮牌、休閑風(fēng)格；手機(jī)、3C產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品、個(gè)護(hù)用品等在廣告素材的選擇方面，Snapchat的素材形式（圖片、視頻）豐富多樣，對(duì)于電商客戶而言，圖片素材是已被上海愛競Snapchat代理驗(yàn)證的效果極佳的形式，與視頻素材的效果不相上下。建議大家以圖片為主，拼圖圖片/模特展示產(chǎn)品，色彩飽和度高，與產(chǎn)品主題色接近的圖片會(huì)更受歡迎，夏裝產(chǎn)品可以偏向清涼色調(diào)，但一定要注意圖片清晰度高，有質(zhì)感。配以呼吁購買的CTA、流行Emoji、折扣信息、包郵送貨上門等。除了圖片，背景音樂也十分重要：75%的Snapchat用戶在觀看廣告時(shí)打開了聲音，與產(chǎn)品相匹配的音樂會(huì)給廣告增色不少；相較而言更建議大家使用無歌詞的純音樂，根據(jù)產(chǎn)品本身和畫面來調(diào)整節(jié)奏，如果做限時(shí)活動(dòng)的話，也可以配上倒計(jì)時(shí)背景音樂，增加活動(dòng)緊張感。Snapchat營銷推廣的玩法多種多樣，而愛競提供Snapchat服務(wù)代理，關(guān)注愛競，除了Snapchat推廣開戶、Snapchat代理設(shè)置等基礎(chǔ)知識(shí)，我們還將不定時(shí)為您提供更高階的Snapchat營銷方法！免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
上海愛競信息科技有限公司是一家以技術(shù)為導(dǎo)向的數(shù)字營銷服務(wù)商，專注于海外廣告投放業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成為眾多海外平臺(tái)的官方合作伙伴。我們的服務(wù)范圍涉及數(shù)據(jù)調(diào)研分析、投放咨詢、賬戶管理、營銷策略策劃等，幫助各企業(yè)投放總計(jì)超過數(shù)億美元的廣告，積累了豐富的廣告咨詢和策劃經(jīng)驗(yàn)。
