如何研究競爭對手的

Instagram廣告受眾的目標

要查找您的競爭對手當前正在投放的 Instagram 廣告，請瀏覽元廣告庫。首先搜索他們的公司名稱或品牌。如果您的競爭對手正在投放 Instagram 廣告，您將能夠看到任何有效的 Instagram 廣告。

默認情況下，Meta 會在同一位置顯示所有活躍的 Instagram 廣告，因為它們顯示的是在 Facebook、Messenger 和 Audience Network 上運行的活躍廣告。要縮小搜索范圍，請單擊右上角的過濾器按鈕，然后從平臺下拉菜單中選擇 Instagram。

如果您的競爭對手有很多活躍的 Instagram 廣告，您可能希望進一步縮小搜索范圍。您還可以選擇按語言和媒體類型（包括圖像、視頻和模因）過濾您看到的 Instagram 廣告。

如果您的競爭對手沒有投放任何 Instagram 廣告，或者您只想查看更多創(chuàng)意，請改為在元廣告庫中輸入關鍵字。您可以使用與您的行業(yè)、產品或服務相關的關鍵字來查看數(shù)以千計的相關 Instagram 廣告。

要仔細查看任何活躍的 Instagram 廣告內容，請單擊廣告上方的查看廣告詳細信息按鈕。從這里，您可以閱讀副本、觀看視頻并滾動瀏覽廣告的所有有效版本。

您還可以訪問您看到的任何 Instagram 廣告的登錄頁面。點擊廣告中嵌入的號召性用語以加載著陸頁。從這里，您可以獲得有關競爭對手的報價和受眾的更多數(shù)據(jù)。

元廣告庫不會顯示您的競爭對手用于 Instagram 廣告的確切受眾定位參數(shù)，但查看這些詳細信息可以幫助您了解他們定位的人群類型。

例如，您可能確定您的競爭對手正在使用 Instagram 廣告來定位在家工作的人。如果該細分受眾群與您理想的客戶資料一致，那么您可以考慮使用自己的 Instagram 廣告來定位他們。我們將在下面介紹如何針對特定的興趣和行為。

要詳細了解競爭對手通過 Instagram 廣告定位的受眾，請打開 Instagram 應用程序。滾動瀏覽您的提要并留意來自競爭對手或其他相關品牌或優(yōu)惠的廣告。

當您看到看起來像是面向目標受眾的 Instagram 廣告時，請點擊右上角的三個點。然后選擇為什么您會看到此廣告。Instagram 將向您展示您的帳戶適合廣告目標受眾的一個或多個原因。

例如，您通?？梢圆榭?Instagram 廣告的人口統(tǒng)計設置。盡管這些參數(shù)范圍很廣，但它們仍然可以作為指導。例如，您可能會發(fā)現(xiàn)競爭對手的 Instagram 廣告針對不同的語言或年齡段，這可能會激發(fā)您調整自己的定位參數(shù)。

在某些情況下，您可能會注意到廣告客戶使用基于興趣的定位來通過 Instagram 廣告訪問您的帳戶。記下您發(fā)現(xiàn)的興趣，如果它們符合您理想的客戶資料，請考慮將它們添加到您的目標受眾中。

您可能還會看到您的競爭對手所針對的受眾群體與他們已經(jīng)建立的受眾群體相似。您將無法復制他們的相似受眾來源，但您可以開始考慮表現(xiàn)最佳的自定義受眾，并計劃將它們用作您自己的相似受眾的來源。

要獲得更多針對競爭對手受眾的想法，請花一些時間研究他們的追隨者。點擊他們上周或一個月的帖子并滾動瀏覽每個帖子的評論。

盡管 Instagram 沒有指定頂級粉絲，但發(fā)現(xiàn) Instagram 帳戶的忠實粉絲相對容易。尋找名字一次又一次出現(xiàn)的追隨者。然后點擊他們的用戶名以訪問他們的 Instagram 個人資料。

首先，記下他們的觀眾人數(shù)。如果他們有一個經(jīng)過驗證的帳戶或相對較大的受眾（超過 10,000 人），那么他們可能是有影響力的人。這意味著您可以利用他們的帳戶進行受眾定位。

接下來，閱讀他們的簡歷，以更好地了解他們如何適應競爭對手的目標受眾。使用此工作流程，您可以獲得有關興趣、行為甚至影響者的新想法，以包含在您的廣告受眾中。

如何使用 Instagram 廣告

定位競爭對手

?通過詳細定位直接向競爭對手的

?受眾群體投放 Instagram 廣告

如果您的競爭對手是主要品牌，或者他們在 Instagram 上有大量追隨者，您可以直接定位他們的追隨者。在廣告組級別，向下滾動到受眾部分，然后點擊詳細定位旁邊的編輯按鈕。

然后在搜索欄中輸入競爭對手的品牌。在大多數(shù)情況下，您需要查找列為興趣的選項。如果您將鼠標懸停在搜索結果上，您將看到估計的總受眾規(guī)模。單擊以將其添加到您的目標受眾，以查看估計的受眾規(guī)模，給定您的展示位置和您設置的任何其他定位選項。

您可以在一個 Instagram 廣告集中定位多個競爭對手的受眾?；蛘?，如果您想知道哪個組織的受眾最適合您的報價，您可以對各種 Instagram 廣告集進行拆分測試。

?針對競爭對手產品的縮小 Instagram 廣告

如果您的競爭對手是全球性組織，您可能會發(fā)現(xiàn)以公司為目標會導致受眾過大（10+ 百萬）或過于籠統(tǒng)。要縮小受眾范圍，請考慮以他們的產品或品牌之一為目標。

例如，您可能會針對一些競爭對手的型號或設備而不是品牌。這樣，您就可以接觸到與您的報價更一致的興趣和挑戰(zhàn)的人。

或者，您可以排除某些品牌或產品以縮小您的受眾定位范圍。然后，您可以避免將您的 Instagram 廣告預算花在可能不適合您理想客戶檔案的人身上，而將零投入到那些適合的人身上。

?通過共享的人口統(tǒng)計定位特征向

?競爭對手的受眾群體投放 Instagram 廣告

要覆蓋盡可能多的競爭對手受眾群體，請使用人口統(tǒng)計定位。也稱為廣泛定位，這些受眾僅使用年齡、性別和位置設置，沒有品牌或其他興趣。

為了幫助將您的廣告投放給最相關的受眾，Meta 使用來自您的付費內容和活動結構的信號。換句話說，該平臺根據(jù)您的廣告內容將您的廣告投放給最有可能完成您的目標的 Instagram 用戶。

如需靈感，請查看競爭對手廣告中的人口統(tǒng)計設置。您可以借用他們選擇的確切設置，或使用它們對您的典型人口統(tǒng)計設置進行較小的調整。

通過重定向投放 Instagram 廣告

以預熱競爭對手的受眾

通過內容漏斗重新定位競爭對手的受眾

讓您的 Instagram 內容呈現(xiàn)在競爭對手面前并不難。結合競爭對手研究、漏斗圖和目標受眾構建，您可以在創(chuàng)建 Instagram 快拍廣告、視頻廣告和傳統(tǒng)廣告時創(chuàng)造大量機會與理想客戶建立聯(lián)系。