如何調(diào)整Instagram視頻策略

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? ?/?考慮您的短格式視頻網(wǎng)格

展望未來，所有 15 分鐘以下的 Instagram 視頻將出現(xiàn)在一個標(biāo)簽上，無論格式如何。盡管新的短視頻標(biāo)簽有一個卷軸圖標(biāo)，但較舊的視頻帖子不會轉(zhuǎn)換為卷軸。相反，所有現(xiàn)有的視頻內(nèi)容都保留其原始格式。

Instagram 一直在測試網(wǎng)格的各種縱橫比。許多帳戶的個人資料網(wǎng)格繼續(xù)顯示具有 1:1 縱橫比的方形圖像，但其簡短的 Instagram 視頻網(wǎng)格使用與 Reels 兼容的垂直 9:16 縱橫比。那么您應(yīng)該為 Instagram 視頻封面圖像使用哪種縱橫比？

對于未來的視頻內(nèi)容，請始終使用縱橫比為 9:16 的封面圖片。這樣，它們將正確顯示為卷軸，并且它們在您的短格式 Instagram 視頻網(wǎng)格上看起來也很棒。雖然您目前無法編輯現(xiàn)有 Instagram 視頻帖子的封面，但您可以確保它們在未來正確顯示。

? ?/?將您的策略集中在卷軸上

雖然您現(xiàn)有的 Instagram 視頻帖子不會消失，但未來的 Instagram 視頻帖子將作為卷軸共享。當(dāng)您在 Instagram 應(yīng)用程序中創(chuàng)建新視頻內(nèi)容時(shí)，您仍然可以選擇創(chuàng)建 Instagram 視頻帖子。但是，一旦您拍攝新的視頻內(nèi)容或添加現(xiàn)有剪輯，Instagram 會自動將您的帖子轉(zhuǎn)換為卷軸。

如果您選擇或拍攝的視頻內(nèi)容的寬高比不是 9:16，您會看到提示，鼓勵您將其轉(zhuǎn)換為全屏 Instagram 視頻。您當(dāng)然可以選擇保留現(xiàn)有的縱橫比，但您的內(nèi)容在 Reels 提要中可能表現(xiàn)不佳。要將您的內(nèi)容切換到 9:16，請點(diǎn)擊左上角的全屏按鈕。

然后抽查您的 Instagram 視頻，確保它以新格式正確顯示。不幸的是，您無法移動框架來調(diào)整以全屏格式顯示的內(nèi)容。因此，如果全屏轉(zhuǎn)換切斷了視頻中的一些關(guān)鍵視覺元素，最好的辦法是重新拍攝內(nèi)容或使用第三方工具編輯文件。

對于未來的 Instagram 帖子，最好關(guān)注全屏卷軸。這樣，您就可以確信您的Instagram 視頻營銷內(nèi)容無需大量編輯即可正確顯示。如果您需要一些創(chuàng)建卷軸的新想法，請密切關(guān)注您所在領(lǐng)域的其他品牌正在生產(chǎn)什么，并查看下面的短視頻工具。

使用這些 Instagram 短視頻工具

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想要分享您的品牌對熱門話題的看法、提供有用的建議或參與模因？使用 Instagram 的 Remix 工具，您可以創(chuàng)建響應(yīng)或基于現(xiàn)有 Instagram 視頻的內(nèi)容。

要創(chuàng)建混音，請找到一個原始視頻作為起點(diǎn)。只要啟用了混音選項(xiàng)，您就可以混音您自己的 Instagram 視頻以及其他帳戶的內(nèi)容。點(diǎn)擊帖子右上角的三個點(diǎn)，然后選擇 Remix This Reel。

默認(rèn)情況下，混音版會并排顯示兩個 Instagram 視頻，原始視頻在左側(cè)，新視頻在右側(cè)。但是您可以點(diǎn)擊菜單底部的布局圖標(biāo)來更改顯示。您還可以使用綠屏在背景中使用原始內(nèi)容拍攝您的回復(fù)，或在雙樣式窗口中顯示原始視頻。

記錄或上傳回復(fù)后，您可以訪問所有典型的 Reels 編輯工具。例如，您可以添加畫外音、替換原始音樂或?qū)⒁魳放c您自己的音頻混合。與標(biāo)準(zhǔn)卷軸類似，您還可以添加文本、貼紙和效果。

雖然您當(dāng)然可以在混音或字幕中標(biāo)記原始創(chuàng)作者，但您不一定需要這樣做。Instagram 會自動將已發(fā)布混音的創(chuàng)作者歸功于創(chuàng)作者，因此任何人都可以點(diǎn)擊查看原始內(nèi)容。

照片混音

在 2022 年 1 月擴(kuò)展其 Remix 工具以包含所有視頻后，Instagram 于 2022 年 7 月開始為照片帖子推出 Remix。現(xiàn)在您可以重新混合照片帖子，將靜態(tài)內(nèi)容變成短視頻。

在大多數(shù)情況下，照片混音工具的工作原理與卷軸和視頻混音工具相同。但有一個關(guān)鍵區(qū)別。目前，照片混音不允許更改布局。這意味著照片混音始終并排顯示內(nèi)容，原始照片在左側(cè)，新內(nèi)容在右側(cè)。

創(chuàng)建照片混音時(shí)，您可以選擇將照片或視頻添加到對話中。Instagram 會自動顯示照片 5 秒鐘，但您可以修剪它們以縮短顯示時(shí)間。

與 Reel 和 Instagram 視頻混音一樣，照片混音可讓您從所有標(biāo)準(zhǔn) Reels 編輯工具中進(jìn)行選擇。您可以選擇音頻、編寫文本覆蓋、添加貼紙和應(yīng)用效果。當(dāng)您發(fā)布照片混音時(shí)，Instagram 會自動標(biāo)記并通知原始創(chuàng)建者。

混音不是您加入對話或應(yīng)對情況的唯一選擇。借助 Instagram 的雙攝像頭功能，您可以在拍攝自己提供評論的同時(shí)拍攝新內(nèi)容。

Dual 同時(shí)使用您設(shè)備的主攝像頭和自拍攝像頭。一個顯示在卷軸的主要部分，另一個顯示在卷軸右上角的窗口中。您可以點(diǎn)擊右下角的相機(jī)圖標(biāo)來更改窗口中顯示的 Instagram 供稿。與混音一樣，使用雙重的卷軸可以訪問所有標(biāo)準(zhǔn)編輯工具。

想要創(chuàng)建原創(chuàng) Reels 內(nèi)容，但又不想自己弄清楚節(jié)奏或音頻？Reels 模板讓您更容易上手。有兩個地方可以找到 Reels 模板。您可以在 Instagram 源中點(diǎn)擊 Reels 上的 Use Template 按鈕，或從 Reels 創(chuàng)建屏幕中選擇模板。

當(dāng)您找到要使用的媒體時(shí)，您會看到將您自己的媒體添加到模板中各個時(shí)間點(diǎn)的提示。為每個地點(diǎn)選擇一張照片或 Instagram 視頻，并根據(jù)需要對其進(jìn)行修剪以適合模板。然后使用標(biāo)準(zhǔn)的 Reels 編輯工具為您的簡短 Instagram 視頻營銷內(nèi)容添加最后的潤色。

雖然 Reels 沒有 Instagram Stories 那么多的貼紙選項(xiàng)，但隨著 Instagram 繼續(xù)推出 Reels 的互動選項(xiàng)，這種平衡正在發(fā)生變化。除了字幕和 GIF，您還可以添加表情符號幻燈片以提示觀眾對您的卷軸做出反應(yīng)。

為了鼓勵他們選擇一個選項(xiàng)，您可以使用多項(xiàng)選擇投票或測驗(yàn)。Add Yours 貼紙也是一個不錯的選擇，可以讓觀眾通過貢獻(xiàn)自己的照片內(nèi)容做出回應(yīng)。

如何分析傳統(tǒng)短視頻與卷軸視頻

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卷軸指標(biāo)

首先，讓我們介紹一下您可以跟蹤的 Reels 指標(biāo)。盡管創(chuàng)作者工作室最近開始支持已發(fā)布的卷軸，但可用的指標(biāo)僅限于喜歡和評論。（它仍然比 Meta Business Suite 好，后者根本不提供 Reels 指標(biāo)。）

有關(guān)更多詳細(xì)信息，請查看 Instagram 應(yīng)用程序中的 Reels Insights。除了喜歡和評論之外，您還可以查看您的卷軸的分享和保存。您還可以查看您的卷軸達(dá)到的播放總數(shù)和帳戶總數(shù)，這可以幫助您跟蹤有多少人正在查看和觀看您的內(nèi)容。

這些應(yīng)用內(nèi) Reels Insights 還細(xì)分了 Facebook 和 Instagram 的指標(biāo)。如果您選擇在兩個平臺上共享您的卷軸，這些見解可以幫助您了解哪個最適合您的內(nèi)容。使用這些見解，您可以更好地決定將精力集中在哪里。

視頻發(fā)布指標(biāo)

盡管 Instagram 的 Reels 指標(biāo)可能很有幫助，但它們與該平臺的 Post Insights 相去甚遠(yuǎn)。從歷史上看，Instagram Post Insights 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了基本的覆蓋范圍和參與度指標(biāo)。

應(yīng)用內(nèi)帖子洞察揭示了誰參與了關(guān)注者和非關(guān)注者的細(xì)分，因此您可以了解有助于您覆蓋更廣泛受眾的內(nèi)容類型。它們還反映了個人資料活動，包括訪問、關(guān)注、聯(lián)系按鈕點(diǎn)擊和鏈接點(diǎn)擊，因此您可以了解哪些因素可以幫助您擴(kuò)大受眾群體并通過渠道吸引潛在客戶。

創(chuàng)作者工作室指標(biāo)歷來提供了更多與發(fā)現(xiàn)相關(guān)的見解。例如，您可以查看展示的來源，這可以幫助您了解受眾如何找到您的內(nèi)容。

Instagram見解

由于單個卷軸不提供這些更深入的見解，您如何訪問此類數(shù)據(jù)？雖然不準(zhǔn)確，但 Instagram 應(yīng)用程序確實(shí)提供了一種解決方法。在您的 Instagram 個人資料中，點(diǎn)擊見解并選擇一個時(shí)間范圍選項(xiàng)。

在 Insights Overview 部分中，點(diǎn)擊以專注于 Reach、Engagement 或 Followers。這些標(biāo)簽中的每一個都提供了關(guān)注者與非關(guān)注者的細(xì)分，因此您可以更好地了解誰在查看您的內(nèi)容。

在“覆蓋面”選項(xiàng)卡上，您可以查看每種內(nèi)容類型的關(guān)注者與非關(guān)注者細(xì)分。盡管它不會將覆蓋范圍分成單個卷軸，但它確實(shí)可以幫助您評估卷軸是否真正幫助您吸引新用戶。

您還可以從此界面訪問個人資料活動見解。您可以查看您的帳戶在該時(shí)間段內(nèi)累積的個人資料訪問次數(shù)、關(guān)注次數(shù)以及鏈接或按鈕點(diǎn)擊次數(shù)，但您看不到對活動做出貢獻(xiàn)的特定帖子。

要找到最適合您的帳戶和受眾的內(nèi)容，請繼續(xù)測試新類型的內(nèi)容，包括我們上面介紹的新工具。然后每周比較效果，看看您是否可以確定哪種類型的內(nèi)容最適合實(shí)現(xiàn)您的目標(biāo)。

3個有效的短視頻示例

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尋找靈感來改進(jìn)您品牌的短視頻策略？看看幾個有效卷軸的好例子。

這個@leadpages 卷軸無縫地引導(dǎo)用戶瀏覽登錄頁面構(gòu)建器的圖像管理器。通過使用品牌圖形和解釋性文本覆蓋，短視頻引入了一項(xiàng)新功能，并將觀眾引向更多資源。

下面，@aldiusa reel 鼓勵觀眾參與一項(xiàng)獨(dú)特的促銷活動：在 Aldi 商店舉行婚禮。短視頻讓觀眾參與到視頻和照片剪輯的混合中，并引導(dǎo)他們通過品牌簡歷中的鏈接參加比賽。

下面的@counterculturecoffee 卷軸包括照片而不是 Instagram 視頻，以快速剪輯顯示它們以保持觀眾的參與度。這個短視頻利用了平臺的模板功能，觀眾可以點(diǎn)擊它來重復(fù)使用他們自己的內(nèi)容。

隨著 Instagram 繼續(xù)圍繞短視頻鞏固平臺，調(diào)整您的 Instagram 視頻營銷策略至關(guān)重要。從利用新工具到監(jiān)控正確的指標(biāo)，使用上述提示創(chuàng)建適合您業(yè)務(wù)的 Instagram 視頻策略。

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