您希望更多人看到您的 Instagram 內(nèi)容嗎？想知道主題標(biāo)簽是否真的有幫助-以及該嘗試什么？

在本文中，您將了解 Instagram 主題標(biāo)簽如何以及為何對您的策略很重要，以及在沒有它們的情況下獲得更多影響力的 12 種方法。

2022 年 3 月，Instagram 負(fù)責(zé)人亞當(dāng)·莫塞里 (Adam Mosseri) 在 Instagram 故事中問我任何事情時回答了這個問題。在最初回答“不是真的”之后，他補(bǔ)充了他的回答。

在 15 秒的故事過程中，Mosseri 解釋說，標(biāo)簽確實(shí)可以幫助 Instagram 弄清楚你的內(nèi)容是關(guān)于什么的。這可能會增加您的內(nèi)容出現(xiàn)在主題標(biāo)簽頁面上的可能性。但他澄清說，單獨(dú)的主題標(biāo)簽并不是增加分發(fā)的工具。

大約一周后，Mosseri 發(fā)布了一條后續(xù)消息，詢問我有關(guān)主題標(biāo)簽重要性的任何故事。他澄清說：“我是說他們不會有意義地改變你發(fā)帖時獲得的影響力。因此，如果您期望日夜有所不同，您會為此感到失望?！?/p>

最終，這兩個故事都證實(shí)了主題標(biāo)簽可以為您的 Instagram 內(nèi)容添加上下文。它們還可以幫助您的內(nèi)容出現(xiàn)在相關(guān)搜索中，從而推動發(fā)現(xiàn)。但是，如果您正在尋找一種工具來增加 Instagram 的影響力，那么主題標(biāo)簽不會以有意義的方式影響曝光率。

對于社交媒體營銷人員來說，這一發(fā)現(xiàn)簡直令人驚訝。畢竟，這與主題標(biāo)簽影響 Instagram 覆蓋面的普遍信念不符。

例如，官方 Instagram 賬號已發(fā)布使用主題標(biāo)簽的提示和指南。研究趨勢標(biāo)簽、選擇正確的術(shù)語組合以及嘗試不同數(shù)量的關(guān)鍵字是大多數(shù)營銷人員標(biāo)準(zhǔn)工作流程的一部分。許多營銷人員使用第三方工具來跟蹤主題標(biāo)簽的互動，這助長了人們相信這些關(guān)鍵字可以提高覆蓋面的信念。

但鑒于 Mosseri 的聲明，營銷人員應(yīng)該質(zhì)疑他們計(jì)劃如何繼續(xù)使用主題標(biāo)簽。您可以開始考慮增加 Instagram 覆蓋面的其他策略。

研究表明 Instagram 的標(biāo)簽

作為對 Mosseri 最初聲明的回應(yīng)，Socialinsider對過去一年發(fā)布的超過 7500 萬條 Instagram 帖子進(jìn)行了分析。該研究旨在深入了解主題標(biāo)簽是否增加了瀏覽量以及它們?yōu)槠髽I(yè)提供了多少價值。

最終，Socialinsider 發(fā)現(xiàn)主題標(biāo)簽不會影響分發(fā)，這證實(shí)了 Mosseri 的說法。此外，研究發(fā)現(xiàn)，帖子中標(biāo)簽的數(shù)量對瀏覽量沒有可衡量的影響。無論帖子有多少主題標(biāo)簽，平均印象參與率都在同一范圍內(nèi)。

但這并不一定意味著您應(yīng)該完全停止使用主題標(biāo)簽。正如 Socialinsider 解釋的那樣，Instagram 最近努力增強(qiáng)其搜索功能。由于主題標(biāo)簽對于出現(xiàn)在相關(guān)搜索中仍然至關(guān)重要，因此它們?nèi)匀粦?yīng)該是您 Instagram 內(nèi)容的關(guān)鍵組成部分。您只是不應(yīng)該依賴它們來增加觀看次數(shù)。

在 Instagram 上獲得更多有機(jī)曝光的 12 種策略（不依賴標(biāo)簽）

如果您在 Instagram 上為自然覆蓋而苦苦掙扎，那么現(xiàn)在您知道主題標(biāo)簽并不是一個可靠的解決方案。要為您的 Instagram 內(nèi)容獲得更多自然曝光，請查看以下策略。

在 Instagram 上獲得更多瀏覽量的最簡單方法之一是在您的關(guān)注者使用該應(yīng)用程序時發(fā)布內(nèi)容。

通過在您的受眾已經(jīng)活躍時發(fā)布，您將有更好的機(jī)會在內(nèi)容新鮮時吸引他們的注意力并獲得參與。由于參與度是 Instagram 算法的關(guān)鍵信號之一，它可以幫助您長期增加曝光率。

要了解您的關(guān)注者何時活躍，請?jiān)?Instagram 應(yīng)用程序或創(chuàng)作工作室中使用Instagram Insights 。后者提供了更多的細(xì)節(jié)，包括每小時的細(xì)分。您可以將鼠標(biāo)懸停在任何一天中的任何一個小時上，以查看當(dāng)時有多少關(guān)注者通常處于活躍狀態(tài)。然后，您可以測試在最繁忙的時間段發(fā)布新內(nèi)容。

請記住，Meta 會不斷更新這些指標(biāo)。每月至少重新訪問一次受眾活動是一個好主意，以確保您仍然在最佳時間為關(guān)注者發(fā)帖。

如果您的受眾在一天中的幾個關(guān)鍵時間往往很活躍，但您每天只發(fā)布一兩次內(nèi)容怎么辦？您可以試驗(yàn)?zāi)陌l(fā)布時間表，以查看哪些時間可以產(chǎn)生最佳覆蓋面，或者您可以考慮使用新方法來分發(fā)您的提要內(nèi)容。

除了將內(nèi)容發(fā)布到提要之外，您還可以將其分享到您的 Instagram 快拍中。您的關(guān)注者可以點(diǎn)擊以查看您的故事中的帖子或卷軸，從而增加原始內(nèi)容的瀏覽量。為了鼓勵人們點(diǎn)擊，請使用Instagram 快拍貼紙和號召性用語 (CTA)，向他們展示該做什么。

您的 Instagram 動態(tài)可能充滿了引人注目的視覺效果和品牌創(chuàng)意。但是，如果字幕和 CTA 主要專注于銷售產(chǎn)品，您的受眾可能會開始忽略您的內(nèi)容。

為了增加參與度和曝光率，請將引人入勝的故事融入您的內(nèi)容策略。通過介紹您的團(tuán)隊(duì)、談?wù)撃奶魬?zhàn)或揭示為您的公司工作的感受，您可以更真實(shí)地與追隨者建立聯(lián)系。

例如，下面的@ftlofshop 卷軸讓觀眾可以了解設(shè)計(jì)師的幕后制作過程。在不到 60 秒的時間里，設(shè)計(jì)師與追隨者建立了真正的聯(lián)系，同時展示了手工制作珠寶的艱苦過程的片段。

2021 年底，Mosseri 宣布 Instagram 將專注于短視頻，因?yàn)檫@將為平臺提供最大的增長機(jī)會。從那時起，該平臺已經(jīng)推出了 Reels 標(biāo)簽，將 Reels 添加到 Feed 中，并引入了新的功能和效果。由于 Instagram 優(yōu)先考慮 Reels，因此可以合理地期望發(fā)布這些短視頻以增加您的影響力。

如果您尚未將 Reels 添加到您的內(nèi)容策略中，那么有一種簡單的方法可以嘗試。瀏覽您的 Instagram 故事亮點(diǎn)并找到您想要重新調(diào)整用途的故事。點(diǎn)擊底部菜單中的 Reel 圖標(biāo)，將您的故事亮點(diǎn)用作 Reel 剪輯。您可以添加音頻、貼紙和其他效果，以充分利用 Reels 功能。

無論您是創(chuàng)建卷軸還是動態(tài)帖子，它通常都會在您的關(guān)注者的動態(tài)中出現(xiàn)一次。如果他們第一次沒有與之互動，您可能會失去參與的機(jī)會。隨著時間的推移，這可能會導(dǎo)致算法不那么頻繁地提供您的內(nèi)容。

為避免曝光率下降并為平臺提供更多發(fā)布內(nèi)容的機(jī)會，請創(chuàng)建最多包含 10 個圖像和視頻的Instagram輪播帖子。Instagram 通常在追隨者的供稿中最多顯示兩次輪播帖子。由于它每次都顯示不同的輪播卡片，因此您有更多機(jī)會吸引觀眾的注意力。

下面的@worldmarket 帖子有一個輪播。輪播卡片從不同角度展示特色產(chǎn)品，關(guān)注者無需離開 Instagram 應(yīng)用即可點(diǎn)擊購物。

如果卷軸和輪播帖子非常適合增加瀏覽量，您是否應(yīng)該簡單地選擇一種內(nèi)容類型并堅(jiān)持下去？不必要。Instagram 不斷變化，您的觀眾也在不斷變化。與其找到一件有效的事情并堅(jiān)持下去，不如做一些測試。

混合使用的創(chuàng)意格式、講述的故事類型以及添加到字幕的 CTA 類型是一個好主意。這樣，您將有很多機(jī)會找到最適合您的受眾的方法。您還可以避免采用 Instagram 在數(shù)周或數(shù)月后逐步淘汰的單一策略或功能。

無論您創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容，標(biāo)記相關(guān)產(chǎn)品都是一個好主意。當(dāng)您將產(chǎn)品標(biāo)簽添加到帖子或卷軸時，內(nèi)容可以顯示在您的 Instagram 商店中。人們可以在您的商店頁面上輕掃產(chǎn)品輪播，然后點(diǎn)擊查看您的原始內(nèi)容。

例如，@occasionalish Instagram 商店有幾張產(chǎn)品照片，如下圖所示。輪播還包括像下面的卷軸這樣的內(nèi)容，購物者可以點(diǎn)擊查看完整內(nèi)容。

您的團(tuán)隊(duì)可能會制作大量高性能內(nèi)容，但并非您發(fā)布的每篇文章都必須是原創(chuàng)的。共享用戶生成的內(nèi)容 (UGC)是與您的社區(qū)建立聯(lián)系的好方法。由于 UGC 往往看起來比品牌內(nèi)容更真實(shí)，因此它很有可能會與您的受眾產(chǎn)生更好的共鳴。

在您重新發(fā)布 UGC 之前，請確保您有權(quán)這樣做。您可以 DM 原始的創(chuàng)建者或評論來請求許可?；蛘撸梢赃\(yùn)行 Instagram 活動，要求人們在提交帖子時選擇接受您的條款。

在下面的帖子中，@canva 包含了幾張以 UGC 為特色的輪播卡片。原始帖子來自設(shè)計(jì)應(yīng)用程序的每周挑戰(zhàn)，它邀請用戶創(chuàng)建和提交關(guān)于某個主題的內(nèi)容。用戶可以點(diǎn)擊@canva 簡歷中的鏈接，在參與之前查看設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)賽的完整條款和條件。

當(dāng)您將 UGC 分享到您的品牌供稿時，您可能會在帖子中標(biāo)記原始創(chuàng)建者或在標(biāo)題中提及他們。但是當(dāng)您想建立更正式的合作伙伴關(guān)系時，使用Instagram 的協(xié)作工具會很有幫助。

創(chuàng)建帖子或卷軸時，點(diǎn)擊標(biāo)記人員選項(xiàng)，然后選擇邀請協(xié)作者。您邀請的任何賬號都會在您的帖子中記入貸方，他們可以將帖子分享到自己的個人資料中。這意味著您的關(guān)注者和共同創(chuàng)作者的關(guān)注者都可以在他們的提要中看到內(nèi)容，這可以增加很多曝光率。

例如，@ella.mills__ 和 @deliciouslyella 都在下圖所示的 Instagram 帖子中作為創(chuàng)建者出現(xiàn)，并顯示在兩個賬號的個人資料中。作為一個更新且規(guī)模小得多的賬號，@ella.mills__ 通過與更成熟的@deliciouslyella 賬號合作，可以從大量增加的曝光中受益。

Instagram 合作為擴(kuò)大影響力和參與度打開了大門。從合作中獲得更多曝光的最佳方法之一是舉辦聯(lián)合品牌競賽或贈品。當(dāng)您與另一家企業(yè)合作贈送產(chǎn)品或服務(wù)時，兩者都可以從增加的瀏覽量和受眾增長中受益。

下面的 Instagram 帖子以 @adwoabeauty 和 @uomabeauty 的聯(lián)合品牌贈品為特色。進(jìn)入指南要求人們同時關(guān)注這兩個品牌，從長遠(yuǎn)來看，這可以提高影響力。對于獎勵條目，用戶被要求將帖子分享到他們的故事中，這可以提高內(nèi)容瀏覽量。

除了提供聯(lián)合品牌贈品外，該帖子還使用 Instagram 的協(xié)作工具在兩個品牌的提要上發(fā)布該帖子。

Instagram 的協(xié)作工具非常適合通過共同創(chuàng)建的內(nèi)容增加瀏覽量。但是，如果您更愿意與創(chuàng)作者簽約以獨(dú)立制作原創(chuàng)內(nèi)容，那么與 Instagram 達(dá)人合作是更好的選擇。

通過與達(dá)人合作，您可以將您的品牌內(nèi)容介紹給全新的受眾。盡管影響者合作伙伴關(guān)系通常會提供間接曝光，但從長遠(yuǎn)來看，它們可以幫助您增加瀏覽量并擴(kuò)大受眾群體。

例如，這篇@saltyseattle Instagram 帖子與@misfitsmarket 建立了合作關(guān)系，并由#ad 標(biāo)簽注明。@saltyseattle 和 @misfitsmarket 都發(fā)布了自己的帖子，其中包含內(nèi)容并標(biāo)記對方，有效地將他們的觀眾介紹給另一個賬號。

在下面的 Instagram 帖子中，達(dá)人 @collegeceliackc 使用 Instagram 的付費(fèi)合作伙伴工具與 @scharglutenfree 合作。作為贊助品牌，@scharglutenfree 可以通過與知名達(dá)人合作獲得更多瀏覽量并獲得更多關(guān)注者。

除了發(fā)布引人入勝的內(nèi)容外，在 Instagram 上培養(yǎng)社區(qū)也很重要。與追隨者互動有幾個原因。

回復(fù) Instagram 關(guān)注者的評論可以幫助您與觀眾建立更深層次的關(guān)系。這可以使關(guān)注者更有可能再次發(fā)表評論，這可以告訴算法更頻繁地向參與的用戶提供您的內(nèi)容。

當(dāng)您的受眾對您的品牌真正感興趣并喜歡與您的賬號互動時，他們也可能更有可能將您的個人資料標(biāo)記為收藏夾。收藏賬號在提要中顯示得更高，用戶現(xiàn)在可以專門查看收藏提要。這意味著您建立的社區(qū)越大，您的 Instagram 影響力就越大。

結(jié)論

既然Mosseri 的聲明和 Socialinsider 的研究已經(jīng)證實(shí)主題標(biāo)簽不會產(chǎn)生有意義的影響，那么找到其他方法讓更多人關(guān)注您的 Instagram 內(nèi)容非常重要。通過使用上述提示，您可以采取措施在 Instagram 上獲得更多自然曝光，而無需依賴主題標(biāo)簽。