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在您深入了解品牌內容創(chuàng)建、影響者營銷和 Instagram 設置的世界之前，您需要了解以下內容。

品牌內容是 Instagram 營銷最強大的工具之一。它彌合了有機內容和付費廣告、商業(yè)伙伴關系和真實推薦之間的差距。但正如您可能想象的那樣，建造這座橋需要一些技巧。

您需要找到合適的合作伙伴，為您的內容制定指導方針，最后，制定推廣和轉發(fā)品牌內容的計劃。

讓我們從一些定義開始。您可能認為您作為社交媒體經(jīng)理制作的任何內容都是品牌內容：它是品牌內容。

但 Instagram 的想法不同。在這個社交網(wǎng)絡中，“品牌內容”具有特定的含義。它是營銷您的品牌的內容，但它不是由您創(chuàng)建或發(fā)布的。

影響者或創(chuàng)作者代表您創(chuàng)建此內容。他們收到“價值交換”作為回報，無論是付款、產(chǎn)品樣品還是禮物。并且必須通過使用 Instagram 上的品牌內容工具來披露這種價值交換。

這聽起來可能有點商業(yè)化——事實上，當 Instagram 首次引入品牌內容規(guī)則時，許多創(chuàng)作者都感到憤怒。但它仍然是一種非常有效的營銷方法。品牌內容使您能夠通過他們信任的人與目標受眾交談。披露您與該影響者的合作伙伴關系可以進一步建立信任，因為您展示了透明度。

但首先要做的事情是：您如何選擇合作伙伴？誰將創(chuàng)建和分享您的品牌內容

1.尋找合作伙伴

與任何其他營銷活動一樣，您的第一步是考慮您想要實現(xiàn)的目標。你的目標是誰？你想讓他們做什么？這些問題的答案將為您指明合適的合作伙伴。

Instagram 為您的影響者活動選擇合作伙伴提供了一些詳細的建議：

（1）受眾規(guī)模和定位。最大的帳戶并不總是最有效的。查看受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和參與度以及規(guī)模。

（2）與您的有機存在保持一致。除非您正在開展有影響力的活動以吸引全新的受眾，否則您的品牌帳戶和您選擇的合作伙伴之間應該有高度的一致性。

（3）透明度。確保您使用品牌內容工具（例如付費合作伙伴標簽）并遵守 Instagram 的服務條款。在與創(chuàng)作者合作之前，請檢查他們是否也致力于遵守規(guī)則。

（4）您選擇的合作伙伴與您的品牌的相關性。你的品牌和創(chuàng)作者之間有什么聯(lián)系？類似的受眾和發(fā)布風格是不夠的；您還需要相似的興趣或從事同一行業(yè)。

品牌內容的真實性。品牌內容旨在看起來有機和真實。拋光的廣告標語不是。在大多數(shù)情況下，最好的解決方案是與您信任的人合作創(chuàng)建自己的內容。

（5）選擇與您長期合作的合作伙伴。每個營銷人員都知道，保持聯(lián)系比尋找新朋友更容易。這對客戶和影響者都是如此。

一旦您對要尋找的內容有了大致的了解，就該尋找特定的創(chuàng)作者了。Instagram 為此提供了自己的免費工具：Brand Collabs Manager

Brand Collabs Manager 是一款用于在 Instagram 和 Facebook 上查找、聯(lián)系和與影響者合作的工具。它還為您的品牌內容活動提供額外的分析。

要使用它，您必須先申請。系統(tǒng)會要求您提供活躍的 Facebook 頁面、電子郵件地址并同意條款和條件。批準可能需要幾天時間。

進入后，您可以根據(jù)目標受眾、受眾規(guī)模、影響者人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、感興趣的主題和首選的帖子類型進行搜索。該平臺還將推薦與您擁有相似受眾、參與度高、快速獲得追隨者或與您合作過的其他合作伙伴相似的影響者。

Brand Collabs Manager 為合作伙伴帶來了很多痛苦。首先，它為想要上市的創(chuàng)作者設定了最低要求。Instagram 和 Facebook 的要求略有不同，但它們都設定了最低受眾規(guī)模和參與度。

Brand Collabs Manager 還消除了您溝通中的許多雜亂無章的內容。您不必數(shù)周來回發(fā)送消息，希望創(chuàng)建者在他們的 DM 中發(fā)現(xiàn)您的消息。相反，當您選擇聯(lián)系某人時，Brand Collabs Manager 會為您提供詳細的簡要說明供您填寫。因此，談判正在進行中。

然而，這并不是尋找品牌內容合作伙伴的唯一途徑。您可以在線使用眾多付費影響者目錄之一（盡管您應該獨立檢查他們的參與度數(shù)據(jù)，并確保他們不僅僅是在銷售追隨者）。

您還可以有機地找到合作伙伴。一種方法是通過戰(zhàn)略品牌標簽。

讓我們看一個例子：時尚零售商 Express。他們與反映他們風格的影響者建立了一個蓬勃發(fā)展的付費合作伙伴關系計劃。

但請注意，這些品牌內容帖子也使用兩個主題標簽：#expresspartner 和 #expressyou?，F(xiàn)在，并不是每個人都可以要求與 Express 建立付費合作伙伴關系，但任何人都可以使用主題標簽。這些標簽在 Instagram 上創(chuàng)建了一個用戶生成的內容池。Express 可以查看、分享并招募吸引眼球的創(chuàng)作者。最重要的是，他們知道任何使用他們標簽的創(chuàng)作者都可能已經(jīng)對合作感興趣。

2.設置啟用內容

一旦您選擇了與之合作的影響者，您需要確保您的 Instagram 業(yè)務帳戶已設置為品牌內容。這里有幾個不同的設置需要調整。

首先轉到 Instagram 中的設置，然后點擊業(yè)務選項。您可以在此處找到品牌內容的設置。

在狀態(tài)下，您可能會發(fā)現(xiàn)自己沒有資格成為影響者（例如，像我一樣！），但您仍然可以與影響者合作。換句話說，您可以在品牌內容中被標記，但您不能為其他企業(yè)創(chuàng)建品牌內容。

在狀態(tài)下方，您還會看到手動批準內容創(chuàng)建者的選項。如果您將其關閉，那么任何人都可以在其品牌內容中將您標記為合作伙伴。如果您打開它，則會出現(xiàn)“批準內容創(chuàng)建者”選項。您可以搜索這些帳戶并單獨批準它們。

如果有人在您批準之前發(fā)布，那么他們的帖子將被簡單地標記為“付費合作伙伴”。在您批準該創(chuàng)作者之前，您的品牌名稱不會出現(xiàn)。

3.選擇內容格式

正如我們所見，當您在 Brand Collabs Manager 上搜索創(chuàng)作者時，您可以將帖子類型設置為參數(shù)之一。換句話說，您可以選擇是關注動態(tài)帖子、Reels、故事、直播還是 IGTV。

格式轉化

“付費合作伙伴”標簽適用于所有這些帖子格式。但每個人都有不同的風格、受眾和可能的轉化。讓我們快速回顧一下：

（1）提要帖子將保留在創(chuàng)建者的個人資料頁面上，直到被刪除。這種格式包括照片、照片輪播和視頻剪輯的摘錄。他們可以提示用戶訪問您的 Instagram 個人資料。

（2）故事僅持續(xù) 24 小時，除非創(chuàng)作者將其保存到“精彩集錦”。但是，故事可以包含網(wǎng)絡鏈接，這使它們比提要帖子具有重大優(yōu)勢。

（3）Reels 是 Instagram 對 TikTok 的回應。它們是帶有背景音樂或特殊效果的短視頻，通常會模仿其他創(chuàng)作者的視頻。這種格式的觀眾可能會稍微年輕一些。

（4）實時視頻正是它們聽起來的樣子。創(chuàng)作者可以為后代保存實時視頻。就像故事一樣，它們的影響往往是短期的，但你無法擊敗現(xiàn)場視頻的真實性！

（5）IGTV 是 Instagram 用于較長視頻剪輯的內置平臺。這對于內容營銷（例如操作方法、大師班或拆箱視頻）來說是一個不錯的選擇。盡管 IGTV 提供的觀眾可能比其他格式少。

（6）除了這些要點，您還需要考慮品牌的風格。您通常專注于提要帖子還是在 IGTV 上分享很多內容？您是否希望您的品牌內容支持您現(xiàn)有的內容策略或使用您通常不嘗試的格式來填補空白？

您還應該考慮品牌內容的優(yōu)先級。例如，Instagram 降低了“探索”標簽中的故事的可發(fā)現(xiàn)性，轉而支持 Reels。因此，如果您想吸引特定創(chuàng)作者的觀眾，故事是一個不錯的選擇，但卷軸更有可能成為病毒式傳播。

平衡品牌風格和真實性

品牌內容有點嚇人。您正在將創(chuàng)意控制權交給您企業(yè)外部的合作伙伴。即使簽訂了合同，將您的內容的責任移交給其他人也可能會令人傷腦筋。

然而，讓創(chuàng)作者做他們的事情很重要。為什么？因為如果您想完全控制文案、圖像、語氣和方法，您應該只制作廣告。品牌內容的全部意義在于它使不同的人能夠為您的品牌說話。

最成功的品牌內容活動了解這一點。以幫寶適為例，它的英國和愛爾蘭分公司有一個蓬勃發(fā)展的影響者計劃。該品牌自己的 Instagram 頁面有非常清晰的風格和調色板，但他們讓他們的影響者做他們想做的事情。結果是真正吸引這些創(chuàng)作者的觀眾的真實內容。

正如我們之前所見，您始終可以選擇手動批準品牌內容標簽。因此，如果您對來自新合作伙伴的內容感到緊張，您可以在內容中保留您的名字，直到您滿意為止。但是，我建議選擇您信任的創(chuàng)作者并執(zhí)行良好的合同，這樣您就可以給他們足夠的工作空間。

4.通過廣告提升

我們已經(jīng)討論了品牌內容和廣告之間的區(qū)別。但事實上，您可以為品牌內容提供付費提升。

當創(chuàng)作者發(fā)布關于您的品牌的帖子時，他們可以啟用允許業(yè)務合作伙伴推廣選項。這使您可以訪問以廣告形式分享他們的品牌提要帖子或故事。您甚至可以將 Instagram 上的品牌內容作為 Facebook 廣告分享，反之亦然。

要推廣廣告，請轉到Facebook 和 Instagram的廣告管理器。按照標準步驟制作廣告、選擇受眾并設置預算。最后，在第三個屏幕上，您可以選擇添加內容。

在廣告設置中，選擇使用現(xiàn)有帖子。然后向下滾動到廣告創(chuàng)意并單擊選擇發(fā)布。您將看到一個彈出窗口，其中包含品牌內容的選項卡。只需從列表中選擇您想要的帖子，然后像往常一樣繼續(xù)設置您的廣告活動。

如果您正在尋找有關如何執(zhí)行此操作的更詳細細分， Facebook對其品牌內容廣告工具有一個非常清晰的指南。

5.有機地轉發(fā)品牌內容

您還可以在不花廣告費的情況下提升您的影響者營銷活動。您應該像任何其他形式的用戶生成內容一樣，在您的社交媒體上轉發(fā)和重新打包品牌內容。

這里有一些想法可以幫助您入門：

A.使用屏幕截圖或 Regram 等應用程序將品牌內容帖子轉發(fā)到您自己的個人資料。

B.分享創(chuàng)作者視頻中的引語作為文字帖子。您可以在任何設計程序中快速制作模型；您只需要一張背景圖片和一個文本框。

C.使用混音功能響應卷軸，您可以在其中將自己的視頻與原始內容并排錄制。

D.請記住，品牌內容是真實的，顯示創(chuàng)作者和您的品牌之間的真實關系。所以你也應該真實地回應、分享和互動。

總結

您現(xiàn)在應該對委托自己的品牌內容活動充滿信心。請記住，關鍵是要找到與您的目標受眾建立聯(lián)系并讓他們用自己的聲音說話的創(chuàng)作者。如果您做對了，您將通過引人入勝且真實的信息吸引新客戶。