在本文中，您將發(fā)現(xiàn)四種擴(kuò)展 Instagram 廣告系列的方法。此外，您還將獲得有關(guān)如何減少受眾廣告疲勞的提示。

#1：增加 Ins廣告支出

當(dāng)您想從 Instagram 廣告活動中獲得更多結(jié)果時，花更多的錢可能是一個明智的選擇。也稱為垂直擴(kuò)展，增加預(yù)算可以幫助您更快地覆蓋更多目標(biāo)受眾。使用這些最佳實踐來垂直擴(kuò)展 Instagram 廣告。

戰(zhàn)略性地擴(kuò)展廣告支出

當(dāng)您開始看到出色的結(jié)果時，您可能會想將預(yù)算增加一倍或三倍，這樣您就可以利用廣告組的成功。盡管您當(dāng)然可以隨著時間的推移增加預(yù)算，但通常最好避免一次進(jìn)行重大更改。

請記住，Instagram 廣告算法在每個廣告集的效果中都發(fā)揮著重要作用。畢竟，Instagram 使用您選擇的預(yù)算為您的受眾優(yōu)化廣告投放。進(jìn)行重大更改可能會導(dǎo)致優(yōu)化失敗，從而影響性能。

在擴(kuò)展之前，請等到您的廣告組離開學(xué)習(xí)階段。然后，一旦它被優(yōu)化，慢慢地擴(kuò)展你的預(yù)算。例如，每隔幾天或每周一次將預(yù)算增加 25% 是一個不錯的起點。您可以通過點擊 Facebook 廣告管理器報告預(yù)算列中的鉛筆圖標(biāo)來編輯預(yù)算。

計劃在您進(jìn)行更改時密切監(jiān)控您的廣告系列。理想情況下，您希望保持活動正常運行并避免將其推回學(xué)習(xí)階段——如果您擴(kuò)展得太快或太頻繁地進(jìn)行更改，就會發(fā)生這種情況。

使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化

如果您已經(jīng)確定了一個表現(xiàn)最好的 Facebook 廣告集來關(guān)注，那么增加該廣告集的預(yù)算可能是垂直擴(kuò)展的好方法。但是，如果您正在運行一些廣告組并且您不確定應(yīng)該關(guān)注哪里呢？

在這種情況下，使用廣告系列預(yù)算優(yōu)化是更好的選擇。當(dāng)您開啟廣告活動預(yù)算優(yōu)化時，Instagram 會優(yōu)化整個廣告活動的支出。通過更多優(yōu)化選項，該算法可以避免低效的廣告支出，并將您的預(yù)算應(yīng)用到最重要的地方。本質(zhì)上，此功能可以幫助您自動垂直縮放。

您可以在發(fā)布之前或之后在廣告系列級別啟用廣告系列預(yù)算優(yōu)化。請注意，在廣告系列運行期間更改此設(shè)置可能會重新啟動所有廣告組的學(xué)習(xí)階段。如果是這種情況，重要的是要密切監(jiān)視它們以了解顯著的性能變化。

#2：擴(kuò)大 Ins 廣告覆蓋面

您想用現(xiàn)有的 Facebook 廣告預(yù)算做更多事情，而不是花更多錢嗎？垂直縮放不是您唯一的選擇。如果您不想增加廣告系列的預(yù)算，則可以改為橫向擴(kuò)展。使用這些技巧通過增加您的受眾來獲得更好的結(jié)果。

添加新的廣告組

當(dāng)您想吸引更多人或了解新受眾對您的 Instagram 廣告的反應(yīng)時，請始終創(chuàng)建新的廣告組，而不是編輯現(xiàn)有的廣告組。您可以通過在廣告管理器中選擇現(xiàn)有廣告組并單擊復(fù)制按鈕輕松復(fù)制所有設(shè)置。選擇要創(chuàng)建的新廣告組數(shù)量并將其添加到原始廣告系列中。

或者，您可以從頭開始構(gòu)建新的廣告組。在廣告管理器中，選擇您要修改的廣告系列。轉(zhuǎn)到廣告組級別，然后單擊綠色的創(chuàng)建按鈕添加一個新的。

擴(kuò)大你的觀眾

也許您當(dāng)前的廣告集使用基于您的客戶列表的自定義受眾?；蛘?，您可能正在向基于興趣的已保存受眾投放廣告。無論哪種方式，您都可以通過添加新的細(xì)分受眾群來擴(kuò)展您的定位。

要建立新的細(xì)分市場，請確定與您的目標(biāo)受眾一致的興趣或人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。您的買家角色是未開發(fā)興趣的重要資源。

如果您需要更多創(chuàng)意，請訪問您的Facebook Business Suite Audience Insights。單擊潛在受眾選項卡并添加塑造目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣。

然后滾動到頁面底部以查看目標(biāo)受眾中的人們關(guān)注的熱門頁面。

將這些頁面視為您可以用來定義新的細(xì)分受眾群的興趣。您可以將它們添加到您的潛在受眾中，然后單擊“創(chuàng)建受眾”按鈕將其保存到廣告管理器。然后您可以將其添加到您的新廣告組中。

當(dāng)您創(chuàng)建新的細(xì)分進(jìn)行測試時，您最終可能會得到一堆重疊的受眾。一方面，一些重疊是不可避免的，特別是如果您針對的是小眾受眾。但是，另一方面，競爭廣告組中的受眾之間過多的重疊可能會導(dǎo)致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具檢查重疊情況。打開廣告管理器并轉(zhuǎn)到受眾標(biāo)簽。檢查您要比較的受眾，然后單擊三個點。然后選擇顯示受眾重疊并查看百分比。

如果兩個受眾之間的重疊相對較高（如下例所示），您仍然可以在不同的競爭廣告組中定位這兩個受眾。請務(wù)必在設(shè)置定位參數(shù)時排除重疊的受眾群體。

創(chuàng)建相似受眾

如果您對新的客戶群有一些很棒的想法可以嘗試，那么手動創(chuàng)建新的受眾是一個聰明的想法。但是，如果您想通過接觸更多與您當(dāng)前客戶一樣的人來擴(kuò)大您的廣告系列，該怎么辦？

建立相似的受眾，而不是（或除此之外）創(chuàng)建新的已保存受眾。要創(chuàng)建新的相似受眾，請轉(zhuǎn)到您剛剛添加到廣告系列中的新廣告組。然后仔細(xì)選擇您的數(shù)據(jù)源。

為獲得最佳效果，請使用已經(jīng)與您的品牌高度互動的來源受眾。例如，您可能會創(chuàng)建與訪問過您的網(wǎng)站或?qū)㈦娮由虅?wù)商店中的商品添加到購物車的人相似的相似點。

如果您有基于價值的數(shù)據(jù)源，請使用它們來構(gòu)建高價值的相似對象。例如，您可以使用產(chǎn)品目錄或 Facebook 像素來根據(jù)購買事件創(chuàng)建相似受眾。

如果您不跟蹤基于價值的事件，請改為基于漏斗較低的數(shù)據(jù)源構(gòu)建相似的受眾。例如，您的來源受眾可能是與您的廣告互動或在 Instagram 上向您的帳戶發(fā)送消息的人。

選擇來源后，決定從中創(chuàng)建多少相似受眾，最多六個。當(dāng)您從數(shù)據(jù)源創(chuàng)建第一個相似受眾時，設(shè)置 1% 的大小，其中包括與原始受眾最相似的人。隨著您繼續(xù)擴(kuò)展，您可以使用相同的源來創(chuàng)建越來越大和不太相似的相似點。

請記住，如果 Instagram 可能會帶來更好的結(jié)果，那么它現(xiàn)在會向您的相似受眾之外的人投放廣告，這可以幫助您擴(kuò)大規(guī)模。如果您想更好地控制誰可以看到您的廣告，您甚至可以在廣告集級別對您的相似受眾進(jìn)行基于人口統(tǒng)計和興趣的定位。

運行 A/B 測試

您想嘗試一些類似的受眾并專注于擴(kuò)大最好的受眾嗎？您可以運行 A/B 測試來找到表現(xiàn)最好的受眾，而無需手動跟蹤結(jié)果。在廣告管理器中，點擊 A/B 測試按鈕并選擇您要比較的廣告組。選擇您要衡量的指標(biāo)，例如每次點擊費用 (CPC)、每次購買費用或您配置的任何標(biāo)準(zhǔn)事件。

然后發(fā)布測試并在實驗中觀察結(jié)果。廣告管理器將自動確定獲勝者，幫助您確定最適合您的廣告系列和預(yù)算的受眾。您也可以使用這些結(jié)果來指導(dǎo)未來的橫向擴(kuò)展工作。

#3：使用多個 Ins 廣告位

如果您已經(jīng)建立了一個您不一定想要擴(kuò)大的穩(wěn)固目標(biāo)受眾怎么辦？一段時間后，您的受眾可能會感到廣告疲勞，或者您的成本可能會開始增加。幸運的是，您可以通過添加更多 Instagram 展示位置來橫向擴(kuò)展。

當(dāng)您首次在 Instagram 上投放廣告時，您可能只專注于在新聞源和“探索”標(biāo)簽中投放廣告。但是，當(dāng)您添加 Reels 和 Stories 等較新的展示位置時，您可能能夠在優(yōu)化廣告投放和成本的同時覆蓋更多的目標(biāo)受眾。

要更新您的廣告的展示位置，請復(fù)制廣告組并向下滾動到展示位置。檢查所有 Instagram 選項，包括 Feed、Explore、Stories 和 Reels。

在廣告級別，為每個展示位置定制您的廣告。避免對消息或創(chuàng)意進(jìn)行重大更改，并專注于完善圖像比例和使用可用功能。例如，您可以將文本覆蓋添加到 Reels 和交互式選項（如對故事的投票）。

在投放廣告時，請密切關(guān)注展示位置細(xì)分。觀察哪些展示位置最適合您的受眾，并考慮關(guān)閉不會帶來結(jié)果的展示位置。同樣，您可以使用結(jié)果來指導(dǎo)未來的擴(kuò)展工作。

#4：迭代表現(xiàn)最好的廣告

如果您已經(jīng)在使用所有可用的展示位置，您仍然可以使用頂部廣告進(jìn)行水平縮放。但重要的是要注意，當(dāng)您使用廣告管理器中的許多優(yōu)化選項時，識別最佳廣告會變得更加困難。例如，您可能想使用動態(tài)廣告素材或優(yōu)化每人文本等選項來提高廣告的效果。

但廣告管理器通常會匯總結(jié)果，因此您無法始終看到哪種組合的創(chuàng)意元素或文本字段展示位置效果最佳。因此，如果您正在考慮橫向擴(kuò)展廣告系列，請瞄準(zhǔn)使用靜態(tài)而不是動態(tài)或優(yōu)化的創(chuàng)意元素。

確定您的最佳廣告

在您可以擴(kuò)展您的廣告之前，您需要知道哪些廣告會產(chǎn)生最佳效果。畢竟，您想擴(kuò)大表現(xiàn)最好的人，而不是平均結(jié)果的廣告。要找到最佳廣告，請轉(zhuǎn)到廣告管理器報告并選擇一個廣告組。然后根據(jù)每次點擊費用或每次結(jié)果的費用對廣告進(jìn)行排序。

從效果最好的廣告開始。將其復(fù)制到同一個廣告集中，然后選擇以下選項之一來迭代廣告文案、號召性用語 (CTA) 或創(chuàng)意。一次更改一個元素，以便您可以準(zhǔn)確跟蹤哪些有效，哪些無效。

更改號召性用語

最簡單的更改是更改廣告上顯示的 CTA。單擊號召性用語下拉菜單，然后選擇另一個適用于您的報價的 CTA。例如，您可以嘗試“注冊”而不是“訂閱”或“立即訂購”而不是“立即購物”。

修改廣告文案

另一種選擇是稍微修改廣告文案。旨在保持整體信息相同，但進(jìn)行少量編輯。例如，您可以將文本內(nèi) CTA 放在副本的開頭而不是結(jié)尾，或者您可以添加或刪除好處。

使用新的廣告素材

您還可以對廣告素材進(jìn)行小幅修改，但避免進(jìn)行重大更改。例如，您可以添加重復(fù)廣告文案或以不同方式裁剪照片的文本疊加層。

結(jié)論

很容易假設(shè)增加您的廣告系列預(yù)算是擴(kuò)展 Instagram 廣告的正確或唯一方法。但是，如果您擴(kuò)大受眾、測試新的廣告展示位置并迭代效果最佳的廣告，您可以橫向擴(kuò)展 Instagram 廣告并取得令人印象深刻的結(jié)果。

微信號 | dgsuuu

新浪微博 |?@飛咕咕出海