LinkedIn 公司頁面并不總是在平臺(tái)上分享思想領(lǐng)導(dǎo)力或詳細(xì)解釋的最佳場所。由于只有 1,300 個(gè)字符的限制，公司頁面帖子要求企業(yè)保持其貢獻(xiàn)簡潔。

到 2022 年，這種情況可能會(huì)改變，因?yàn)楝F(xiàn)在有兩個(gè)主要的發(fā)布更新允許品牌在 LinkedIn 上更加詳細(xì)。2021 年 6 月，LinkedIn 將帖子的字符限制增加了一倍多?，F(xiàn)在，您的公司頁面帖子最長可達(dá) 3,000 個(gè)字符，為您的團(tuán)隊(duì)提供大量空間：

——解釋行業(yè)變化和趨勢。

——探索潛在的解決方案。

——提出復(fù)雜的問題。

——分享公司新聞。

轉(zhuǎn)向 3,000 個(gè)字符的帖子意義重大。但是，如果您還有更多話要說呢？2021 年 10 月，LinkedIn 將其文章功能擴(kuò)展到公司頁面。現(xiàn)在，您的團(tuán)隊(duì)可以撰寫和發(fā)布超過 100,000 個(gè)字符的文章——相當(dāng)于一篇深入的博客文章。

您可以使用 LinkedIn 文章做什么？如上例所示，Squarespace 創(chuàng)建了一個(gè)幕后系列，重點(diǎn)介紹了運(yùn)行網(wǎng)站建設(shè)者最大項(xiàng)目的人員。本文以對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師 Lionel Taurus 的采訪為特色。

在下面最初發(fā)表在 Airtable 博客上的文章中，Airtable 探討了一家跨國公司如何使用該品牌的協(xié)作數(shù)據(jù)庫軟件。LinkedIn 文章是聯(lián)合內(nèi)容的理想選擇，因?yàn)樗鼈兛梢宰屇佑|更多人，而無需與您網(wǎng)站上的原始帖子競爭。

要在您的公司頁面上發(fā)布文章，請(qǐng)單擊“開始發(fā)布”提示下方的“撰寫文章”按鈕。已發(fā)布的文章會(huì)出現(xiàn)在您關(guān)注者的新聞提要中以及您公司頁面的“帖子”選項(xiàng)卡上。

輪播帖子可以產(chǎn)生大量的瀏覽量和參與度。但是，如果您想發(fā)布更具互動(dòng)性的內(nèi)容怎么辦？使用 LinkedIn 的投票功能，您可以要求關(guān)注者回答多項(xiàng)選擇題。2022 年，民意調(diào)查可以幫助您進(jìn)行如下市場研究：

——衡量聽眾的意見

——了解您的聽眾面臨的挑戰(zhàn)

——了解您的受眾的目標(biāo)

——評(píng)估您的聽眾對(duì)某事的了解或體驗(yàn)

除了幫助您收集有用的數(shù)據(jù)外，LinkedIn 民意調(diào)查還可以讓您的受眾對(duì)您的業(yè)務(wù)感興趣。當(dāng)人們回復(fù)您的投票時(shí)，他們會(huì)在投票結(jié)束后自動(dòng)收到帶有結(jié)果的通知，提示他們重新訪問您的公司頁面。

例如，下面的 Sprout Social 民意調(diào)查詢問用戶他們的公司是否將社交數(shù)據(jù)用作情報(bào)資源。該帖子引用了 2021 年 Sprout 社交指數(shù)的調(diào)查結(jié)果，使該品牌能夠以一種引人入勝的方式分享研究。

要從您的公司頁面創(chuàng)建投票，請(qǐng)單擊“開始發(fā)布”提示下方的“投票”按鈕。您最多可以建議四個(gè)選項(xiàng)，并讓民意調(diào)查收集最多 2 周的回復(fù)。

無論您發(fā)布什么類型的內(nèi)容，您都希望它能夠產(chǎn)生參與度——至少在大多數(shù)情況下是這樣。但是，如果您的公司頁面吸引了大量垃圾郵件或您的帖子可能會(huì)引起爭議怎么辦？

LinkedIn 現(xiàn)在允許公司頁面禁用評(píng)論，這可以減少垃圾郵件。要關(guān)閉評(píng)論，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布前創(chuàng)建帖子并單擊“任何人”按鈕。然后選擇 No One 并單擊 Save 按鈕。

如果您想要更多選項(xiàng)來控制公司頁面上的對(duì)話，它們可能會(huì)出現(xiàn)。個(gè)人 LinkedIn 個(gè)人資料已經(jīng)有第三個(gè)選項(xiàng)，只允許連接評(píng)論帖子。從您的個(gè)人資料中，您還可以在發(fā)布后更改評(píng)論設(shè)置——這個(gè)選項(xiàng)也有利于公司頁面。

無論您的團(tuán)隊(duì)是否接受直播，投資 LinkedIn 的原生視頻工具都可能在 2022 年使您的業(yè)務(wù)受益。據(jù) LinkedIn 稱，視頻是該平臺(tái)上迄今為止分享最多的內(nèi)容，因?yàn)橛脩舴窒硪曨l帖子的可能性是其他人的 20 倍。這意味著如果您希望您的觀眾為您宣傳您的內(nèi)容，視頻是您的最佳選擇。

LinkedIn 支持長達(dá) 10 分鐘的視頻，但您可以更快地傳達(dá)您的信息。要確定適合您的業(yè)務(wù)和受眾的長度，請(qǐng)測試越來越短的運(yùn)行時(shí)間。然后使用您的 LinkedIn 分析來查看用戶傾向于觀看多長時(shí)間以及他們通常何時(shí)點(diǎn)擊離開。

例如，下面的 Semrush 視頻只有 15 秒長。這個(gè)簡潔而動(dòng)態(tài)的視頻在搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 平臺(tái)的新功能周圍引起了轟動(dòng)，并包含一個(gè)明確的號(hào)召性用語 (CTA)：免費(fèi)試用。

在下面的視頻中，monday.com 對(duì)原生視頻采用了串行方法，該視頻的播放時(shí)間不到一分鐘。這是項(xiàng)目管理工具的視頻系列 Simplify 中的第一個(gè)視頻，以引人入勝的視頻格式解釋了該品牌的解決方案。

如果您為 B2B 軟件提供商管理公司頁面，那么您很幸運(yùn)。LinkedIn 現(xiàn)在可以讓您構(gòu)建產(chǎn)品頁面來展示您的產(chǎn)品。與專為獨(dú)特品牌和業(yè)務(wù)部門設(shè)計(jì)的展示頁面不同，產(chǎn)品頁面旨在突出您公司制造的工具。

在產(chǎn)品頁面上，您可以：

——解釋你的產(chǎn)品有什么作用，包括列出功能或解釋好處。

——描述產(chǎn)品的用途并標(biāo)記與產(chǎn)品相關(guān)的職位。

——上傳屏幕截圖和演示視頻等媒體以展示產(chǎn)品的功能。

——突出顯示您的最佳客戶以顯示社交證明。

——添加 CTA，提示用戶試用您的產(chǎn)品或獲取演示。

產(chǎn)品頁面也會(huì)自動(dòng)顯示添加為技能按鈕。LinkedIn 會(huì)員可以單擊它，在他們的個(gè)人資料中反映他們對(duì)您的軟件的專業(yè)知識(shí)。

例如，下面的 Prowly PR 軟件產(chǎn)品頁面列出了主要功能和優(yōu)勢，并包括一個(gè) 90 秒的演練，向用戶展示產(chǎn)品的工作原理?！傲⒓丛囉谩卑粹o將用戶引導(dǎo)至免費(fèi)試用登錄頁面，他們可以立即開始使用。

創(chuàng)建產(chǎn)品頁面后，它會(huì)顯示在您公司頁面的“產(chǎn)品”選項(xiàng)卡上。您還可以單擊以在帖子中提及產(chǎn)品頁面或在消息中分享。用戶還可以通過搜索或?yàn)g覽LinkedIn 的產(chǎn)品門戶來發(fā)現(xiàn)它。

LinkedIn 可以輕松地從您的個(gè)人資料中提供專業(yè)服務(wù)，但尋找自由職業(yè)者和顧問并不總是那么簡單。由于 2021 年 10 月LinkedIn 服務(wù)市場的推出，情況發(fā)生了變化。

現(xiàn)在，任何用戶都可以瀏覽服務(wù)市場，找到在會(huì)計(jì)和金融、軟件開發(fā)和寫作等領(lǐng)域提供服務(wù)的人。如果您想聘請(qǐng)顧問或自由職業(yè)者，請(qǐng)使用市場創(chuàng)建提案請(qǐng)求 (RFP) 或直接與某人簽約。

如果您正在尋找客戶，請(qǐng)單擊您的個(gè)人資料上的“打開至”按鈕并創(chuàng)建一個(gè)服務(wù)頁面。然后使用服務(wù)市場對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行投標(biāo)、管理客戶并請(qǐng)求客戶進(jìn)行評(píng)論。