記得關(guān)注 喲 FUNGULL 在 Instagram 社群里，因網(wǎng)店／ Instagram?Shop 的普及化，現(xiàn)時(shí) Instagram 內(nèi)建的商店功能、宣傳輔助越來越全面！? Instagram 全球使用人數(shù)已經(jīng)超過 8 億，店家們想增加品牌曝光率、更貼近年輕顧客的話，Instagram 絕對(duì)是一個(gè)關(guān)鍵！ 上集的內(nèi)容，與大家總結(jié)了一些 Instagram 商業(yè)用戶的官方功能，讓店家們能夠在產(chǎn)品細(xì)節(jié)的帖文經(jīng)營上做得更全面～ 參考外國的數(shù)據(jù)，超過一半的 Instagram 用戶都會(huì)使用快拍來推廣業(yè)務(wù)！可見快拍的技巧，在店家宣傳品牌上是一大必備策略！飛咕咕出海今天就與大家分享另一個(gè) Instagram 行銷重點(diǎn)、增加品牌曝光的門路——快拍！ 什么是 Instagram 快拍 根據(jù) Instagram 官網(wǎng)的快拍介紹，快拍是一款讓大家分享一整天有趣時(shí)刻的功能，而每則動(dòng)態(tài)發(fā)布 24 小時(shí)后就會(huì)自動(dòng)消失。 來自 Instagram 的官方照片說明，大家可以發(fā)布照片或影片，然后在善用各種編輯工具設(shè)計(jì)快拍。 快拍的版面，是類似 Slideshow 幻燈片的播放方式，每段照片或影片都擁有 15 秒的時(shí)間。 在發(fā)布快拍時(shí)，店家可以使用內(nèi)建的涂鴉功能、貼紙、GIF 圖、以及各種游戲工具來設(shè)計(jì)快拍，讓每則快拍都充滿樂趣，讓社群的粉絲朋友可以參與互動(dòng)。 快拍為網(wǎng)店所帶來的潛力 ” 根據(jù)外國的線上統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，針對(duì)去年 Instagram 快拍的活躍用家數(shù)字已超過 4 億！進(jìn)一步的數(shù)據(jù)更直指－Instagram 快拍的平均覆蓋率佔(zhàn)有優(yōu)勢(shì)，是品牌爭(zhēng)取曝光的好地方。 而回到 Instagram 的應(yīng)用功能，快拍功能的確有不少元素，有助店家借著快拍來貫通 Instagram 各個(gè)頁面，從而讓品牌曝光機(jī)會(huì)倍增！ 例如，快拍里面，大家多可加上話題標(biāo)簽／地方定位，這些都是可以讓大眾使用者在日常搜尋相關(guān)地點(diǎn)或話題標(biāo)簽時(shí)，能夠看到你的快拍！ 簡(jiǎn)單講：店家只要在發(fā)布快拍時(shí)，加上話題標(biāo)簽、地方標(biāo)簽，再將帳戶設(shè)定為公開，隨后，即使沒有關(guān)注你的品牌、沒有瀏覽過你的品牌頁面之消費(fèi)者，都可以透過這些標(biāo)簽設(shè)定而看到品牌的快拍，繼而認(rèn)識(shí)到你的品牌！ 大家可以看到，如果為快拍加上話題標(biāo)簽簽、地方標(biāo)簽，都會(huì)有機(jī)會(huì)被搜尋到！參考 以上這篇快拍貼文，也有搭配地點(diǎn)標(biāo)簽來加強(qiáng)曝光效能！ 快拍的宣傳優(yōu)勢(shì) 除了上述提到的標(biāo)簽應(yīng)用外，搭配額外的游戲功能，也絕對(duì)能夠加強(qiáng)品牌和潛力客人、粉絲的互動(dòng)機(jī)會(huì)！ 例如：投票游戲、測(cè)驗(yàn)問答功能、二選一問答，這些都是讓大家與觀眾多接觸互動(dòng)的工具！ 再者，快拍制作成本低、規(guī)限少，相對(duì)也利于店家們使用！快拍的呈現(xiàn)，可以簡(jiǎn)單以照片顯示、也可以以 15 秒的短片顯示，所有都是以現(xiàn)有業(yè)務(wù)素材就可編輯使用！這對(duì)于初步想自己嘗試玩下的店家來說，的確是較易嘗試及上手！ 針對(duì) Instagram 的帖文經(jīng)營，如果店家想更進(jìn)一步在 Instagram 社群中加強(qiáng)宣傳，以下分享 3 個(gè)快拍的貼文管理策略，讓大家一起嘗試看看！ ?發(fā)布策略一：目標(biāo) 在品牌帳戶內(nèi)發(fā)布快拍之前，店家們要思考一個(gè)問題：“你想觀眾看完快拍后，會(huì)有什么動(dòng)作？” 這些動(dòng)作，可以是：邀請(qǐng)觀眾瀏覽網(wǎng)站、消費(fèi)、點(diǎn)擊到帳戶頁面、追蹤、閱讀更多、下載 APP 等。 根據(jù)外國統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，多達(dá) 59% 的 Instagram 商業(yè)帳戶，都會(huì)重點(diǎn)在快拍內(nèi)配合向上滑動(dòng)的功能，吸引觀眾瀏覽網(wǎng)店頁面！ 所以，店家在發(fā)布快拍時(shí)，不妨做多一步：加入向上滑動(dòng)功能，鏈接到網(wǎng)店中，直接邀請(qǐng)觀眾到店內(nèi)逛逛！ 不過，需要注意一點(diǎn)：向上滑動(dòng)功能，只適用于擁有最少 1 萬位粉絲的帳戶。故未夠數(shù)的店家們，可以在隨后這兩項(xiàng)重點(diǎn)著手加強(qiáng)，積累多點(diǎn)人氣！ 另外，不時(shí)都會(huì)見到品牌邀請(qǐng)大眾點(diǎn)擊追蹤，以一起成就解鎖上滑的功能，所以店家們千萬不要吝嗇，主動(dòng)邀請(qǐng)大家成為粉絲吧！ 數(shù)據(jù)小貼士 參考外國的線上市場(chǎng)策略數(shù)據(jù)指出，每逢星期一及星期四，都是 Instagram 快拍觸及率高的日子！ 店家們也不妨將最精華、最精彩的內(nèi)容，安排在這兩天發(fā)布！試一試這兩天是否對(duì)你的品牌業(yè)務(wù)帶來更多潛力客戶，繼而進(jìn)一步找出專屬自己品牌的最佳時(shí)機(jī)！ 發(fā)布策略二：內(nèi)容 快拍的運(yùn)作，簡(jiǎn)單就是 15 秒、并只會(huì)在 24 小時(shí)內(nèi)可供瀏覽，24 小時(shí)后就會(huì)消失。觀眾打開你的快拍，可以任由 15 秒內(nèi)容繼續(xù)播放，又或者點(diǎn)擊一下劃走內(nèi)容。 所以，針對(duì)快拍的內(nèi)容發(fā)布，店家們都要好好拿捏每一則動(dòng)態(tài)的內(nèi)容重點(diǎn)，務(wù)求畫面內(nèi)容能夠更突出！ Instagram 官方的數(shù)據(jù)指出：“成效最好的快拍廣告不僅比較簡(jiǎn)短，而且會(huì)在廣告開頭就早早亮出品牌?！?/p>
可見其實(shí)快拍的內(nèi)容鋪排，最緊要的是直接！最好不要轉(zhuǎn)彎抹角，避免觀眾還未見到你的品牌名字，就已經(jīng)先劃走畫面了！ Instagram 的快拍內(nèi)容種類有好多種，例如：使用教學(xué)、使用前后對(duì)比、產(chǎn)品推介、優(yōu)惠宣傳、示范影片、KOL／專家分享、用家分享等等。 根據(jù) Instagram 官方的經(jīng)營分析說明，產(chǎn)品用法／小貼士類別的快拍，成效表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)！ 參考以上的 Instagram 快拍，都會(huì)定期發(fā)布一些時(shí)裝產(chǎn)品的使用教學(xué)快拍，吸引觀眾繼續(xù)觀看！又或者配合時(shí)裝搭配的教學(xué)，來推廣店內(nèi)產(chǎn)品！ 然而，雖說每則快拍都擁有 15 秒時(shí)間去展示，但是觀看者也可以在前幾秒點(diǎn)一下略過、或直接向左手邊一掃劃走品牌的快拍，所以把握頭幾秒的動(dòng)態(tài)時(shí)間是廣告的關(guān)鍵。 “避免廣告太晚展示關(guān)鍵訊息，以及包含時(shí)間太久的場(chǎng)景?！备鶕?jù) Instagram 的官方教學(xué)，店家大可以單刀直入，把握頭幾秒的時(shí)間就道出重點(diǎn)！節(jié)奏快，絕對(duì)能夠帶來更大的效果！ ?發(fā)布策略三：互動(dòng) 為了令品牌與觀眾之間的關(guān)系能夠更貼近，店家必須想盡辦法把握互動(dòng)的機(jī)會(huì)！在 Instagram 快拍里面，店家亦可善用內(nèi)建功能，加強(qiáng)這一方面的策略！ 剛才都提到，其實(shí)快拍可加上不少互動(dòng)游戲，例如：投票、問答、測(cè)驗(yàn)問答功能、二選一問答?。ㄈ缟蠄D紅框所示） 這類都是店家發(fā)揮的好機(jī)會(huì)～以下也為大家?guī)韼讉€(gè)例子！ 就以 Airbnb 為例，其快拍中就以問題的形式，開放給觀眾一起競(jìng)猜！ 針對(duì)時(shí)裝類別的店家，或者也可以使用二選一的功能，詢問：“大家覺得哪個(gè)款好，左／右？”透過二選一結(jié)果，店家除了加強(qiáng)了互動(dòng)，更能知道大眾的口味，拿到更多數(shù)據(jù)作下一步的宣傳規(guī)劃！ 甚至，店家也可以使用問答功能，藉著開放詢問的環(huán)節(jié)，逐一回答大家的問題，店家的回饋的確能帶起詢問者對(duì)品牌的好感！ 趁著年尾的節(jié)日購物季，店家可以針對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)來詢問大家的需求／意見，例如：“大家覺得冬天的皮膚保養(yǎng)，護(hù)膚品最重要的功能？”藉著大家的回覆，就可以得知年尾哪幾款相符條件的產(chǎn)品可以多宣傳、多推介、沖銷量了！ 廣告營銷部分 店家“摸熟”了 Instagram 快拍的使用后，如果想進(jìn)一步讓快拍可以再多些人看到、發(fā)揮更大的效能，也可以考慮多一步嘗試——發(fā)展快拍廣告！ “ Instagram 快拍宣傳活動(dòng)備受肯定，不但是目前為止投資回報(bào)率最高的宣傳活動(dòng)之一，也大幅提升預(yù)訂業(yè)績?！?/p>
可見，如果店家們?cè)?Instagram 發(fā)布了不少帖文后，可以加上快拍來加強(qiáng)整個(gè) Instagram 的作用，讓品牌有機(jī)會(huì)接觸到 Instagram 的龐大社群及你的潛力客戶！ 針對(duì)快拍的廣告投放，大家也可以先參考 Instagram 的官網(wǎng)教學(xué)，配合星期一及星期四觸及率最高峰的日子，吸納更多的潛力客戶看到你的品牌！ 店家們也不妨嘗試在快拍內(nèi)發(fā)放網(wǎng)購消費(fèi)號(hào)召，吸引粉絲消費(fèi)群到網(wǎng)店參觀及消費(fèi)！ 其次，店家們?cè)谠O(shè)定向上滑動(dòng)的時(shí)候，也可以加入有趣的 GIF 圖，去加強(qiáng)畫面的生動(dòng)感。 店家可以搜尋并加入一系列的動(dòng)態(tài)貼圖。（如下圖） 店家在以上紅框位置輸入 SWIPE UP 字眼時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)無數(shù)的 SWIPE UP 的貼圖，適當(dāng)使用就可以加強(qiáng)號(hào)召的效果！ 設(shè)定快拍精選 限時(shí)動(dòng)態(tài)在 24 小時(shí)后就會(huì)消失，但店家也可以把一些重點(diǎn)的快拍從“典藏”精選出來，并可以自訂分類呈現(xiàn)在 Instagram 首頁面中～ 這方面的累積，也可以讓錯(cuò)過了的觀眾、新接觸的潛力顧客，可以有更多精彩的資訊了解更多！ 就以以上的DVD為例子！大家都可以看到簡(jiǎn)介下方位置就是快拍精選的分類，來展示各類目的DVD快拍～讓觀眾一目了然！ // 結(jié)論 FUNGULL 網(wǎng)店時(shí)代越來越普及！店家們想接觸更多的潛力客戶，針對(duì)大眾熱門使用的社交平臺(tái)宣傳就更加不容忽視！ 由于現(xiàn)時(shí) Instagram 的帖文，偶爾會(huì)被淹沒在帖文大海之中，讓品牌未能真正與粉絲接觸～想要為這個(gè)不幸的情況“補(bǔ)位”，快拍絕對(duì)是一個(gè)重點(diǎn)策略！ 而且，快拍的附加功能運(yùn)用，更能為店家?guī)砀鄼C(jī)會(huì)曝光，讓未追蹤你的潛力客戶看到你的快拍，是一個(gè)很好的擴(kuò)展工具。如果店家即將會(huì)在 Instagram 投放廣告和宣傳產(chǎn)品，顧客群又是年輕一群，以上的 Instagram 快拍細(xì)節(jié)，大家要好好掌握了！ 獲取更多 Instagram 營銷的建議： 如何制定有效的 Instagram 策略？|?你不可不懂的社交平臺(tái)—— Instagram 的SEO策略?|?爆單秘密：5 個(gè) Instagram 網(wǎng)店經(jīng)營方法令你訂單多到做不來！ ?微信號(hào)? dgsuuu ?新浪微博? @飛咕咕出海? ▼點(diǎn)擊下方閱讀原文了解更多
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