記得關注飛咕咕出海喲 任何公司在社交網絡上都有競爭對手，的仍然需要弄清楚究竟應該分析誰以及需要關注哪些指標。 分析對象是誰 分析對象有： 1. 直接競爭對手 這些是商業(yè)競爭對手。他們生產相同的產品，這意味著目標受眾可以購買它而不是你的。 2. 間接競爭者 這些是您主題的公司，但與您不匹配：錯誤的市場、價格類別等。 3. 競爭者注意力 他們生產完全不同的產品。在商業(yè)上，你和他們沒有任何交集，如果你們的產品經常可以配對購買，你們甚至可以合作。 例如，在目標受眾是“母親”的所有社區(qū)中，對注意力的激烈競爭是顯而易見的。 你不能為他們發(fā)明一輛自行車——不管你喜歡與否，你必須寫關于孩子的文章并發(fā)布在社交網絡上。 我們相信有關競爭對手的信息永遠不會是多余的。即使您只徹底分析了商業(yè)競爭對手，也不會花太多時間從表面上分析其余部分。 究竟是什么及如何分析？ 在分析競爭對手時，不僅要注意訂閱者數量、發(fā)帖頻率和其他性能指標，還要注意質量參數，這些參數也有助于集思廣益以找到有利可圖的因素。? 分析什么以及如何分析，我們將以Facebook為例進行說明。 1. 社區(qū)主題 您需要檢查競爭對手社區(qū)的主題，而不是為了做同樣的事情，而是為了更好。首先，這是建立和做一些完全不同的事情所必需的。 它為什么如此重要？許多品牌發(fā)現自己被他們選擇的主題逼到了角落：社區(qū)的概念顯而易見，但它能夠帶來成功嗎？ 考慮競爭社區(qū)的話題，以及觀眾反應的以下所有要點，從人群中脫穎而出的機會，切斷潛在的錯誤，并采用工作機制。 2. 內容：其獨特性、分類 主觀分析將有助于理解為什么競爭對手社區(qū)的參與程度高于或低于規(guī)范。 參與度低可能是由于： 低質量內容：這里的主要因素是獨特性、創(chuàng)造性和實用性；缺乏廣告宣傳； 低質量觀眾：如果 100 個訂閱者中有 99 個是機器人，那么顯然沒有人會回復帖子。 3. 設計簡介 大多數用戶以“沖浪”格式查看帖子：他們以快速模式滾動瀏覽提要，只關注視覺效果。只有在帖子被吸引的情況下，他們才會停止并開始閱讀文本。 社區(qū)和內容的視覺吸引力至關重要，并且會顯著影響觀眾的參與度。為了正確分析參賽者群體的設計并考慮他們在形成風格時的錯誤，需要確定評價視覺效果的主要標準。 4. 參與機制、激活機制 通過分析參與機制，您不僅可以確定有趣的案例，還可以找到競爭對手社區(qū)參與程度的基本原理。必須了解他們成功的確切原因。 社區(qū)中的激活可以是尋求從社區(qū)的訂閱者和訪問者那里接收反饋的任何內容。此外，它可以是標準機制（民意調查、競賽、游戲等），也可以是更復雜的具有獨特條件的機制，例如快閃族、挑戰(zhàn)、馬拉松。 以下是在每個社區(qū)中以一種或另一種形式存在并且非常適合分析的那些激活示例：民意調查、贈品、馬拉松、快閃、競賽。 掃二維碼 關注我們 微信號 dgsuuu 新浪微博 @飛咕咕出海
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