對比

CTV?

打法策略?

V

S

?展示廣告

?策略

CTV廣告商面臨著與展示廣告商不同的一系列挑戰(zhàn)，這就是為什么許多品牌都在尋找創(chuàng)造性的方式來觸達(dá)電視觀眾。

CTV向觀眾傳遞的是盡可能深度觸達(dá)受眾內(nèi)心的內(nèi)容，其中大多是一個故事、一條信息和一幅畫面。它通過發(fā)布內(nèi)容獲取客戶，建立品牌與受眾的聯(lián)系。其運(yùn)營邏輯與展示廣告是不同的。

CTV的本質(zhì)激勵品牌制作高質(zhì)量的廣告，吸引觀眾。與展示廣告渠道不同的是，電視上的視頻廣告通常需要一些元素，如畫外音、背景音樂、表演、腳本和許多其他元素來培養(yǎng)用戶粘性。考慮到這一點，CTV的廣告客戶正在采用新的廣告策略和技術(shù)來滿足這些需求。

我們正在見證人工智能的到來的時代，這意味著我們有了可以監(jiān)控元數(shù)據(jù)來源和電視制作本身的引擎，這可以判斷觀眾的行為，并就可以將哪種類型的素材視頻、音樂、措辭和語言適配于視頻廣告提出建議。

同樣，在2023年，在聚焦觀眾情境的日益先進(jìn)的技術(shù)支持下，從展示廣告到CTV的過渡有望進(jìn)一步發(fā)展。

情境引擎

在為成功的CTV營銷活動提供支持的不斷發(fā)展技術(shù)的另一個例子中，情境引擎正在推動高度吸引人的CTV體驗領(lǐng)域的改善。滿足語境廣告的需求是該領(lǐng)域最重要的挑戰(zhàn)之一，營銷人員正在發(fā)現(xiàn)它的潛力，并利用情境的力量。

情境引擎可以將情境廣告導(dǎo)入已有的電視廣告，或者將已有的產(chǎn)品廣告導(dǎo)入已有的電視廣告，這樣，就可以把一個原本作為品牌展示的已有廣告變成轉(zhuǎn)換為更長效的廣告形式。

未來的情境引擎將幫助營銷人員通過觀眾的線上屬性了解其行為。在個人瀏覽電視廣告的同時，這些引擎將提供相關(guān)的產(chǎn)品推薦。理想情況下，這一切都將是自動化且更加個性化的。

營銷人員決勝CTV的打法

各大品牌正在尋求新的戰(zhàn)略和框架來為2023年的CTV營銷活動做準(zhǔn)備——目標(biāo)是找到進(jìn)入市場的質(zhì)量和速度之間的平衡。然而，實現(xiàn)這一目標(biāo)的一個固有挑戰(zhàn)是，人工智能和其他技術(shù)尚未完全融入廣告活動。

幸運(yùn)的是，這些程序即將問世，這意味著廣告商將隨時準(zhǔn)備釋放曾經(jīng)為其他創(chuàng)意功能儲備的資源。比如，在娛樂和動畫領(lǐng)域，類似功能會很容易、很快地進(jìn)入廣告業(yè)。

為了應(yīng)對這種技術(shù)轉(zhuǎn)變，各大品牌都在重新考慮自己的電視廣告策略。在2023年，這意味著基于CTV組合的預(yù)算分配落實解決方案。營銷團(tuán)隊需要把媒體預(yù)算轉(zhuǎn)移到聯(lián)網(wǎng)電視上，而IP足跡將提高預(yù)算花費追蹤的透明度。

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