廣告投放，是任何出海企業(yè)線上營銷無法規(guī)避的的話題。如何才能把錢花在刀刃上，也是所有企業(yè)面臨的難題。Google、Facebook是企業(yè)出海必備的推廣引流渠道，除了這兩大流量巨頭，還有什么渠道平臺值得企業(yè)研究挖掘？
為助力中國出海企業(yè)觸達(dá)更多未知流量，實現(xiàn)快速增長和擴(kuò)張，木瓜移動聯(lián)合全球領(lǐng)先企業(yè)信任的商業(yè)媒體平臺Criteo，通過Criteo全漏斗解決方案，幫助廣告主有效且高效地在用戶不同階段實現(xiàn)觸達(dá)、啟發(fā)、購買，最終成為忠實客戶。
Criteo助力廣告主發(fā)現(xiàn)
Google與Facebook之外的機(jī)會
作為出海流量的兩大巨頭，Google與Facebook兩大媒體平臺的影響力覆蓋全球。但事實上，在開放互聯(lián)網(wǎng)(Open Internet)，在Google 與Facebook 之外的很多機(jī)會還沒有被發(fā)掘。
數(shù)據(jù)顯示，消費者在圍墻花園(Walled garden，即像Google，F(xiàn)acebook打造的業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)媒體平臺)中與在開放互聯(lián)網(wǎng)花費的時間對半開，但在實際在營銷投入中，只有30%的預(yù)算會放在開放互聯(lián)網(wǎng)上。
而Criteo就是幫助廣告主，在開放互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)現(xiàn)Google 與Facebook圍墻花園以外的機(jī)遇，在開放互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)增加未知流量的曝光。
Criteo媒體優(yōu)勢：
渠道強大，覆蓋全球25億用戶
Criteo擁有全球豐富與獨家的媒體采買渠道，保質(zhì)保量公開互聯(lián)網(wǎng)的流量。其中，Criteo在大部分市場媒體覆蓋率在80%以上，覆蓋超過25億活躍用戶，日活7.25億。
通過媒體直采和SSP媒體采購的方式，Criteo對接1.4k+媒體平臺，超過9萬個獨立的網(wǎng)站，廣告月展示量超過300億。借助創(chuàng)新型的廣告創(chuàng)意樣式，能夠配合不同階段廣告主的營銷策略與目標(biāo)，從而取得滿意的效果。
在強大的媒體渠道合作之下，Criteo打造強大開放的商業(yè)營銷生態(tài)系統(tǒng)，幫助購物者找到他們需要且喜歡的產(chǎn)品，為參與的零售商和品牌提供最高績效。
03
Criteo數(shù)據(jù)優(yōu)勢：
用大數(shù)據(jù)了解用戶的購買行為
與此同時，Criteo可實時分析用戶，讓廣告主在對的時間觸達(dá)對的用戶。Criteo分析超過100億商品信息與350億埋點事件信息，單個用戶解讀超過300個意向信號，日分析購買者數(shù)據(jù)達(dá)600TB，每日處理與分析超過$20億的在線交易，學(xué)習(xí)的商品庫存交易信息達(dá)40億。除此之外，Criteo還提供超過1,000+ 類目信息和品牌信息供廣告主選擇和定向。
04
Criteo技術(shù)優(yōu)勢：
四款引擎，實現(xiàn)廣告投放個性化
預(yù)測性競價引擎能夠預(yù)測每個用戶的價值，從而針對不同用戶動態(tài)出價，提升投放表現(xiàn)，真正將錢花在刀刃上。
如果廣告主是以再營銷-優(yōu)化ROI為目標(biāo)的話，Criteo會通過對網(wǎng)站中每一位用戶的瀏覽和轉(zhuǎn)化進(jìn)行行為分析，基于客戶在Citeo后臺提出的CPC出價，針對每一位用戶區(qū)別競價，充分覆蓋高價值用戶，找回潛在用戶，從而帶來突出的表現(xiàn)。并且，Criteo可以根據(jù)客戶的投放要求，采用優(yōu)化每單成本、ROI或者利潤等投放模型，將投放表現(xiàn)最大化。
值得注意的是，Criteo會向轉(zhuǎn)化率、客單價更高的用戶進(jìn)行廣告投放。用戶樣本越豐富，引擎計算將越精準(zhǔn)。Criteo可以用高于客戶目前設(shè)置的CPC價格去競價，以觸及更可能購買與購買訂單金額更高的用戶，實現(xiàn)ROI提升。
▍引擎No.2：個性化產(chǎn)品推薦
基于用戶分析，在廣告展示時，個性化產(chǎn)品推薦可為用戶選擇最有可能購買的產(chǎn)品進(jìn)行推薦。產(chǎn)品計算維度包括：第一、用戶已經(jīng)瀏覽或購買產(chǎn)品的相關(guān)性、互補性；第二、不同品類的Best seller；第三、全站的Best seller。
這是基于14億用戶優(yōu)化的算法將協(xié)助廣告主尋找潛在轉(zhuǎn)化產(chǎn)品。用戶瀏覽或者未瀏覽過的產(chǎn)品都有可能被展示到，根據(jù)Criteo歷史投放數(shù)據(jù)，用戶50%左右的點擊和轉(zhuǎn)化來自于未瀏覽過但卻是Criteo廣告中推薦的產(chǎn)品。
▍引擎No.3：動態(tài)設(shè)計(DCO+)
動態(tài)設(shè)計(DCO+)可展示用戶最可能點擊的創(chuàng)意形式，優(yōu)化點擊率。
動態(tài)設(shè)計(DCO+)將結(jié)合客戶網(wǎng)站品牌要求和產(chǎn)品特性進(jìn)行Banner設(shè)計；根據(jù)用戶行為展示個性化廣告創(chuàng)意，組合banner中不同的可視化元素，包括配色、版式、CTA等；采用實時廣告，適應(yīng)不同尺寸及廣告位置，并有17萬億可能的變化。
▍引擎No.4：產(chǎn)品推薦引擎
當(dāng)廣告主有catalog的時候生效，產(chǎn)品推薦引擎會根據(jù)用戶歷史瀏覽產(chǎn)品的行為與偏好，進(jìn)行產(chǎn)品推薦。
如今，Criteo的業(yè)務(wù)已遍布全球，合作企業(yè)超過2萬家，幫助他們在98個國家投放廣告活動，提供本土化的廣告營銷服務(wù)。而木瓜移動作為海外廣告一站式服務(wù)專家，已深耕海外廣告行業(yè)15年，擁有海量頭部媒體資源及特色媒體矩陣，是Google中國區(qū)官方代理商、微軟廣告 (原必應(yīng)廣告) 官方代理商、Meta中國區(qū)十年優(yōu)質(zhì)合作伙伴、Amazon官方戰(zhàn)略合作伙伴。同時，木瓜移動特色媒體矩陣已深度覆蓋100個國家和地區(qū)，服務(wù)團(tuán)隊均有Google Guru認(rèn)證、Google Ads認(rèn)證、Meta BluePrint認(rèn)證、Microsoft Advertising Search Certification等，可為中國企業(yè)提供海外廣告代理、優(yōu)化媒體配置、資深代投服務(wù)、智能營銷工具等業(yè)務(wù)。
而且，木瓜移動一直堅持“客戶第一，追求極致”核心價值觀，資深服務(wù)團(tuán)隊+成熟服務(wù)體系，滿足跨境企業(yè)多元化出海需求，為跨境企業(yè)量身定制海外拓客、增長解決方案，包括廣告采買服務(wù)、定制投放策略，還有代投運營拓客、創(chuàng)意素材制作、數(shù)據(jù)分析報告等。
此次木瓜移動與Criteo的攜手合作，也是旨在通過優(yōu)化媒體配置、升級媒體服務(wù)，幫助中國出海企業(yè)實現(xiàn)“品效合一”，降低廣告投放的獲客成本，進(jìn)一步助力中國出海企業(yè)實現(xiàn)快速增長與擴(kuò)張。
如果您想要了解更多關(guān)于Criteo的信息，4月19日，歡迎圍觀跨境新知課堂，我們邀請到Criteo廣告策略專家Michael Yang，給大家?guī)?/span>《如何通過Criteo拓展Google和Meta平臺以外的增長機(jī)會》的分享，歡迎點擊下方鏈接預(yù)約！
木瓜移動深耕跨境行業(yè)15年，與海外20余家主流廣告媒體達(dá)成合作，是Google中國區(qū)官方代理商、Microsoft廣告（原Bing廣告）官方代理商、Criteo官方代理商、Meta中國區(qū)十年優(yōu)質(zhì)合作伙伴。目前已有10000家企業(yè)通過木瓜移動的服務(wù)及產(chǎn)品實現(xiàn)海外增長。
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
