要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL? 您的 YouTube 廣告效果是否下降？您是否正在尋找新的想法來提高結(jié)果而不破壞銀行？ 在本文中，您將發(fā)現(xiàn) 12 種新的廣告格式和定位功能，它們將增強(qiáng)您的視頻廣告系列。 YouTube 視頻廣告活動(dòng)的增強(qiáng)功能 ?? 產(chǎn)品提要 您想鼓勵(lì)目標(biāo)受眾在觀看YouTube 廣告時(shí)進(jìn)行購買嗎？自 2021 年 11 月起，您可以向大多數(shù) YouTube 廣告系列添加產(chǎn)品 Feed。當(dāng)您使用此功能時(shí)，一個(gè)可購物面板會(huì)自動(dòng)顯示在您的 YouTube 廣告下方。觀眾可以點(diǎn)擊任何產(chǎn)品以了解更多信息或立即購買。 要將產(chǎn)品 Feed 添加到您的廣告系列，請(qǐng)先在 Merchant Center 中創(chuàng)建一個(gè)。然后啟用購物廣告并將 Merchant Center 與 Google Ads 相關(guān)聯(lián)。在 Google Ads 中，選擇認(rèn)知度、鐘意度或視頻行動(dòng)廣告系列目標(biāo)。然后選擇要顯示的產(chǎn)品提要。您可以包含整個(gè)產(chǎn)品 Feed，也可以為您的廣告選擇自定義選項(xiàng)。 ?? 視頻行動(dòng)活動(dòng) 隨著客戶旅程的發(fā)展和購買行為的變化，Google Ads 會(huì)定期淘汰舊的廣告系列類型并引入新的廣告系列。2021 年 9 月，該平臺(tái)開始移除 TrueView 行動(dòng)號(hào)召廣告，為視頻行動(dòng)騰出空間——這已成為 YouTube 上廣告的新默認(rèn)廣告系列類型。 這對(duì)您的業(yè)務(wù)意味著什么？自 2021 年 10 月起，YouTube 廣告客戶將無法再創(chuàng)建 TrueView 行動(dòng)號(hào)召廣告系列。任何仍在運(yùn)行的活動(dòng)都將在 2022 年初自動(dòng)開始轉(zhuǎn)換為視頻行動(dòng)活動(dòng)。 幸運(yùn)的是，改用視頻行動(dòng)廣告可能對(duì)您的廣告支出回報(bào)率 (ROAS) 來說是個(gè)好消息。TrueView 行動(dòng)號(hào)召廣告相對(duì)簡單，只包含可跳過的插播廣告。相比之下，視頻行動(dòng)活動(dòng)結(jié)合了插播廣告和信息流廣告（更多內(nèi)容見下文），讓您有更多機(jī)會(huì)接觸和轉(zhuǎn)化觀看者。 要開始視頻操作，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)新活動(dòng)并選擇三個(gè)兼容目標(biāo)之一：銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量。選擇視頻作為您的廣告系列類型，Google Ads 會(huì)自動(dòng)選擇推動(dòng)轉(zhuǎn)化作為您的廣告系列子類型。 對(duì)于您的視頻行動(dòng)廣告系列出價(jià)策略，請(qǐng)選擇“最大化轉(zhuǎn)化”以獲取盡可能多的銷售額、潛在客戶或點(diǎn)擊次數(shù)?；蛘?，如果您知道每次轉(zhuǎn)化要花費(fèi)多少，您可以選擇目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（每次操作費(fèi)用）。然后設(shè)置您的定位參數(shù)并將 YouTube 視頻添加到您的廣告中。 視頻行動(dòng)廣告系列會(huì)自動(dòng)顯示在 YouTube 搜索結(jié)果、首頁、視頻、頻道頁和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容中。 要針對(duì)所有展示位置優(yōu)化您的 YouTube 廣告，您必須選擇號(hào)召性用語 (CTA)，編寫長標(biāo)題和說明，并選擇隨播橫幅廣告。您還可以添加擴(kuò)展程序以提高 YouTube 廣告效果。 ?? 有效的覆蓋優(yōu)化 當(dāng)您想提高廣告支出回報(bào)率時(shí)，自然要關(guān)注鐘意度和轉(zhuǎn)化率廣告系列。然而，在您的 YouTube 渠道中加入以提高知名度為重點(diǎn)的廣告系列也同樣重要。畢竟，您必須不斷向您的品牌介紹新的潛在客戶，為轉(zhuǎn)化奠定基礎(chǔ)。 如果您曾經(jīng)在可跳過的插播廣告、不可跳過的插播廣告和導(dǎo)視廣告之間苦苦抉擇，您會(huì)很高興地了解到您不再需要做出選擇。Google Ads 的新視頻覆蓋率廣告系列選項(xiàng)讓您可以使用該平臺(tái)新的 Efficient Reach 優(yōu)化。這意味著您可以混合廣告類型以最大限度地?cái)U(kuò)大覆蓋面。 要訪問此選項(xiàng)，請(qǐng)創(chuàng)建一個(gè)新的 Brand Awareness and Reach 活動(dòng)并選擇 Video 作為類型。選擇 Video Reach Campaign 作為子類型，然后選擇 Efficient Reach。為獲得最佳效果，請(qǐng)?jiān)谀膹V告組中加入多個(gè)視頻廣告。 為了最大限度地?cái)U(kuò)大覆蓋面，Google Ads 建議至少使用一個(gè)短視頻廣告和一個(gè)長視頻廣告。您可以添加一個(gè)時(shí)長 6 秒的視頻用作導(dǎo)視廣告，以及一個(gè)時(shí)長一分鐘或更長時(shí)間的視頻用作可跳過的插播廣告。 例如，下面的 Connecteam 視頻可以很好地用作可跳過的插播廣告。它通過提供品牌項(xiàng)目管理軟件的完整演練和突出關(guān)鍵功能來利用更長的時(shí)間框架。 ?? YouTube 廣告序列廣告系列 當(dāng)您制作包含多個(gè)廣告的高效覆蓋廣告系列時(shí)，無法保證您的受眾會(huì)看到所有廣告。如果您想增加潛在客戶看到廣告系列中所有創(chuàng)意的機(jī)會(huì)，請(qǐng)改用廣告序列。 通過廣告序列，您可以講述更復(fù)雜的故事或強(qiáng)化您的品牌信息。無論哪種方式，此選項(xiàng)都可以讓您創(chuàng)建與您的受眾產(chǎn)生共鳴并有助于更成功的活動(dòng)的付費(fèi)內(nèi)容。 例如，搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 軟件品牌 Semrush 在其“塑造你的故事”活動(dòng)中使用了廣告序列。下面的 Semrush 廣告展示了一個(gè)小企業(yè)主建立和優(yōu)化她的網(wǎng)站，而序列中的后續(xù)廣告描繪了同一個(gè)人物發(fā)展她的業(yè)務(wù)。這些廣告共同講述了一個(gè)引人入勝的故事，有效地強(qiáng)調(diào)了品牌。 要使用此方法，請(qǐng)使用產(chǎn)品和品牌考慮或品牌意識(shí)和覆蓋目標(biāo)創(chuàng)建廣告系列。選擇廣告序列廣告系列子類型并選擇一個(gè)模板。例如，您可以從較長的介紹開始，然后使用簡短的視頻廣告來強(qiáng)化您的品牌，反之亦然。 YouTube 視頻廣告的增強(qiáng)功能 ?? 信息流廣告格式 盡管您可能熟悉插播廣告，但您可能想知道信息流視頻廣告的工作原理。Google Ads 于 2021 年 11 月首次推出了信息流視頻廣告，宣布它們可以替代視頻發(fā)現(xiàn)廣告。它們可以顯示在 YouTube 主頁、觀看源和搜索源上。 您現(xiàn)在可以通過幾種不同的方式訪問信息流視頻廣告： · 運(yùn)行包含信息流和流媒體廣告的視頻行動(dòng)廣告系列。這種活動(dòng)類型非常適合接觸接近客戶旅程結(jié)束的人。 · 運(yùn)行僅包含信息流視頻廣告的產(chǎn)品和品牌考慮度廣告系列。此選項(xiàng)最適合接觸處于客戶旅程中間的人。 要與漏斗中間的潛在客戶建立聯(lián)系，請(qǐng)使用產(chǎn)品和品牌考慮目標(biāo)創(chuàng)建一個(gè)新的營銷活動(dòng)。選擇視頻作為營銷活動(dòng)類型，并選擇影響考慮作為營銷活動(dòng)子類型。 在廣告級(jí)別，選擇信息流視頻廣告作為格式。然后選擇一個(gè)視頻縮略圖并撰寫標(biāo)題和多個(gè)描述以吸引觀眾的注意力。 由于最高 CPV（每次觀看費(fèi)用）是此廣告系列設(shè)置唯一可用的出價(jià)策略，因此您還必須為觀看次數(shù)設(shè)置最高出價(jià)。如果您不確定要輸入什么，您可以使用 Google Ads 的建議，該建議基于您的預(yù)算和時(shí)間范圍。在您的廣告系列運(yùn)行時(shí)，您可以查看和調(diào)整您的出價(jià)以改善結(jié)果。 ?? 潛在用戶擴(kuò)展 當(dāng)您想將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魰r(shí)，為他們提供更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)可以提高您的 ROAS。借助附加潛在客戶表單，您可以向單個(gè)廣告添加額外的轉(zhuǎn)化選項(xiàng)。 從本質(zhì)上講，潛在客戶表單擴(kuò)展會(huì)提示查看者采取除點(diǎn)擊訪問您的網(wǎng)站之外的其他操作。打開您的潛在客戶表單后，查看者可以提交他們的聯(lián)系方式，以便您稍后跟進(jìn)。要使用此 Beta 版功能，請(qǐng)向您帳戶的 Google 代表提出請(qǐng)求。 ?? 通過相關(guān)視頻 擴(kuò)展提高參與度 ★ 當(dāng)您想影響考慮時(shí)，讓您的目標(biāo)受眾參與您的更多內(nèi)容也很有幫助?，F(xiàn)在，您可以通過向 YouTube 廣告添加相關(guān)的視頻擴(kuò)展來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。添加相關(guān)視頻后，它們會(huì)顯示在移動(dòng)設(shè)備上的 YouTube 廣告下方。 要使用此功能，請(qǐng)?jiān)趶V告系列級(jí)別添加相關(guān)視頻。您必須至少添加兩個(gè)，最多可以添加五個(gè)。請(qǐng)記住，您的相關(guān)視頻可能不會(huì)按照您設(shè)置的順序顯示——在某些情況下，它們可能根本不會(huì)出現(xiàn)。 YouTube 定位工具的增強(qiáng)功能 ?? 客戶匹配 FUNGULL 您選擇的目標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)和擴(kuò)展程序會(huì)對(duì)您的 YouTube 廣告系列的成功產(chǎn)生重大影響。然而，您的受眾定位參數(shù)對(duì)于改善活動(dòng)結(jié)果和 ROAS 也同樣重要。 如果您想使用 YouTube 廣告來覆蓋您現(xiàn)有的潛在客戶或客戶，現(xiàn)在可以更輕松地定位合適的人。2021 年 11 月，Google Ads 推出了 Customer Match，這是一種使用第一人稱數(shù)據(jù)查找客戶的工具，無需 Cookie 或標(biāo)簽。 這意味著客戶匹配可以幫助您與客戶群建立更好的關(guān)系。由于目標(biāo)客戶匹配列表是您的智能出價(jià)策略的信號(hào)，因此它們還可以帶來更好的結(jié)果和更高的廣告支出回報(bào)率。 要使用目標(biāo)客戶匹配，請(qǐng)打開您的 Google Ads 帳戶并轉(zhuǎn)到受眾管理器。從客戶列表中創(chuàng)建一個(gè)新的數(shù)據(jù)段，然后選擇您要上傳的數(shù)據(jù)類型以創(chuàng)建您的客戶匹配數(shù)據(jù)段。 一旦 Google Ads 將您的細(xì)分受眾群與 Google 帳戶匹配，您就可以使用您的客戶匹配列表來定位或排除 YouTube 用戶。您還可以使用自動(dòng)生成的類似受眾列表將您的定位擴(kuò)展到其他可能轉(zhuǎn)化的人。 ?? 優(yōu)化定位設(shè)置 如果您想提高轉(zhuǎn)化率和廣告支出回報(bào)率，您還應(yīng)該使用 Google Ads 于 2021 年 7 月推出的優(yōu)化定位。借助此工具，您可以向最有可能轉(zhuǎn)化的潛在客戶投放廣告系列。您還可以在不增加成本的情況下將受眾擴(kuò)展到您的定位參數(shù)之外并推動(dòng)更多轉(zhuǎn)化。 要使用優(yōu)化定位，請(qǐng)?jiān)O(shè)置視頻操作廣告系列并轉(zhuǎn)到廣告組級(jí)別的“人員”部分。默認(rèn)情況下，優(yōu)化定位處于開啟狀態(tài)。您可以通過添加受眾和客戶數(shù)據(jù)細(xì)分來提供信號(hào)。 添加細(xì)分后，您可以選擇使用優(yōu)化定位或?qū)⑵潢P(guān)閉。通過保持它，您可以將轉(zhuǎn)化率提高多達(dá) 20%，而無需為每位客戶花費(fèi)更多。如果您排除了某些細(xì)分受眾群，請(qǐng)不要擔(dān)心 - 優(yōu)化定位不會(huì)向他們展示您的廣告。 YouTube 聯(lián)網(wǎng)電視廣告的增強(qiáng)功能 ?? 可購物的聯(lián)網(wǎng) 電視廣告 在規(guī)劃 YouTube 廣告系列時(shí)，您可能會(huì)關(guān)注它們對(duì)桌面或移動(dòng)用戶的效果。然而，電視用戶已成為以轉(zhuǎn)化為重點(diǎn)的活動(dòng)越來越重要的受眾。作為回應(yīng)，Google Ads 于 2021 年 10 月推出了一個(gè)新選項(xiàng)，用于在聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV) 廣告資源上投放視頻行動(dòng)廣告系列。 現(xiàn)在，您在視頻行動(dòng)廣告系列中輸入的目標(biāo)網(wǎng)址會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在電視屏幕的左下方。觀眾可以在他們的桌面或移動(dòng)設(shè)備中輸入 URL 開始購物，而無需中斷他們的電視觀看，這可以顯著提高轉(zhuǎn)化率并提高 ROAS。 ?? 覆蓋面規(guī)劃 工具中的電視 如果您打算將聯(lián)網(wǎng)電視廣告整合到您的 YouTube 廣告策略中，那么確保實(shí)現(xiàn)正確的網(wǎng)絡(luò)組合非常重要。畢竟，您需要在展示位置之間取得適當(dāng)?shù)钠胶?，并確保獲得正確的覆蓋面和頻率。 現(xiàn)在，您可以使用 Reach Planner 中的 TV 做到這一點(diǎn)，該工具是 Google Ads 于 2021 年 7 月推出的工具。由于 TV in Reach Planner 將電視數(shù)據(jù)與 YouTube 數(shù)據(jù)相結(jié)合，它可以幫助您預(yù)測覆蓋面、頻率和目標(biāo)收視率 (TRP) ) 用于您的媒體計(jì)劃。 根據(jù)您的目標(biāo)和參數(shù)，此工具還提供了一個(gè)推薦計(jì)劃，您可以使用它來改進(jìn)您的方法。通過這些建議，您可以確保根據(jù)人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣以正確的頻率接觸他們。 ?? 性能最大化 廣告系列 ” 如果您想在 YouTube 之外投放廣告，請(qǐng)使用 Google Ads 于 2021 年 11 月推出的性能最大化廣告系列類型。使用此廣告系列類型，您可以覆蓋 Google 地圖和 Gmail 以及展示廣告網(wǎng)絡(luò)和搜索網(wǎng)絡(luò)上的潛在客戶。 要使用此功能，請(qǐng)選擇一個(gè)轉(zhuǎn)化活動(dòng)目標(biāo)，例如 Sales，并選擇 Performance Max 作為活動(dòng)類型。然后設(shè)置包含視頻、圖像、標(biāo)題、描述和 CTA 的資產(chǎn)組。您可以預(yù)覽您的廣告在所有媒體資源中的顯示效果，以確保它在 Gmail 中的效果與在 YouTube 上的效果一樣好。 從新的廣告類型和定位選項(xiàng)到可購物的 Feed 和跨渠道優(yōu)化，您有很多機(jī)會(huì)來更新和改進(jìn)您的 YouTube 廣告。為什么要等待開始實(shí)驗(yàn)？您越早開始測試，您就越有準(zhǔn)備在 2022 年執(zhí)行成功的付費(fèi) YouTube 策略。 ?? 微信號(hào) : dgsuuu 新浪微博： @飛咕咕出海
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