“ 要關注飛咕咕出海哦 想要提高品牌知名度、產(chǎn)生潛在客戶或推動銷售？您是否考慮過在 YouTube 上投放前貼片廣告？ 在本文中，您將了解如何制作和投放 TrueView 插播 YouTube 視頻廣告并優(yōu)化您的廣告以獲得最佳效果。 YouTube 插播廣告可為各行各業(yè)的企業(yè)帶來意想不到的好處。從定位到預算，看看一些最大的好處。 定位您的理想客戶 YouTube 將 Google Ads 界面用于所有插播廣告，這意味著您可以訪問大量受眾群體定位選項。您可以通過以下方式定位觀眾： ——人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，例如年齡、性別、位置或家庭收入； ——與您的品牌或行業(yè)相關的興趣相似的受眾； ——積極購買您所售商品的有購買意向的受眾群體； ——已對您的品牌表現(xiàn)出興趣的再營銷受眾群體； ——與您最有價值的客戶具有相同特征的類似受眾。 在整個旅程中接觸客戶 YouTube 插播廣告不僅僅是為了覆蓋漏斗頂部的大量客戶。您可以為客戶旅程的每個階段創(chuàng)建它們： ——知名度：通過接觸對您的品牌不熟悉的相關受眾來推動發(fā)現(xiàn)。 ——考慮：鼓勵研究和瀏覽有用且引人入勝的視頻內容。 ——轉化：讓客戶購買、訂閱或點擊提示行動的視頻內容。 下面的 ClickUp 插播廣告突出了項目管理平臺的一些主要區(qū)別，同時展示了一些最有用的功能。此廣告非常適合準備點擊免費試用號召性用語 (CTA) 的中端或低端渠道受眾。 最大化任何預算的結果 企業(yè)通常每天至少花費 10 美元?在 YouTube 上為本地觀眾投放廣告，而針對更大的客戶群則花費更多。但這并不意味著您需要一百萬美元的預算來為 YouTube 制作前貼片式廣告。測試您的廣告后，您可以優(yōu)化您的消息傳遞、定位或出價策略，以獲得最佳預算效果。 設置您的第一個 YouTube 廣告系列比您想象的要容易。按照以下步驟開始為 YouTube 制作插播廣告。 制作 YouTube 前貼片式視頻廣告內容 FUNGULL 您是否已經(jīng)為您的 YouTube 廣告設計了一個簡短的視頻？如果您已經(jīng)制作了前貼片式內容，請將其上傳到 YouTube，以便您可以輕松地將其添加到您的廣告系列中。 如果您仍在集思廣益 YouTube 插播廣告創(chuàng)意，請使用以下提示制作有效展示您的業(yè)務的視頻： ——突出優(yōu)勢：向觀眾展示您的企業(yè)如何幫助他們解決問題。例如，下面的 BX 前貼片廣告用文字疊加散布了組合亮點，以闡明制作工作室提供的福利，包括制作推動增長和轉化的視頻。 ——做一個演示：您是否在推廣需要一些解釋的產(chǎn)品或服務？通過創(chuàng)建一個簡短的、引人入勝的視頻，引導他們?yōu)g覽項目或平臺，向觀眾展示它是如何工作的。專注于關鍵功能，以便觀眾可以快速準確地了解他們將如何受益。 ——讓觀眾開懷大笑：YouTube 插播廣告讓您只需幾秒鐘即可獲得轉化，因此快速吸引注意力至關重要。與其采取嚴肅的態(tài)度，不如考慮娛樂觀眾。幽默可以給觀眾帶來驚喜，破壞他們典型的前貼片式廣告體驗，并激發(fā)他們的好奇心。 在 Google Ads 中啟用轉化跟蹤 在開始廣告設置之前，請仔細檢查您是否已將所有相關轉化操作添加到您的 Google Ads 帳戶。根據(jù)您的目標，您可能想要跟蹤站點訪問、潛在客戶、銷售、添加到購物車或電話。 首先，登錄您的 Google Ads 帳戶，然后點擊頂部菜單欄中的工具和設置。單擊轉換并選擇您要使用的類型。 要在您的網(wǎng)站或應用中創(chuàng)建可跟蹤的操作，請設置價值和轉化時間范圍。然后選擇一個歸因模型，例如線性或基于位置的。您需要向您的網(wǎng)站或應用添加跟蹤標簽，以便 Google Ads 能夠有效地監(jiān)控結果。 如果您想從Google Analytics或第三方應用導入轉化操作，請將帳戶關聯(lián)到 Google Ads。然后選擇要導入的目標或交易并開始跟蹤。 選擇活動目標和類型 FUNGULL 設置轉化跟蹤后，導航回主 Google Ads 概覽屏幕。點擊新廣告系列按鈕開始設置您的廣告。 然后闡明您希望通過插播廣告實現(xiàn)的目標。請注意，您選擇的目標將對您的廣告系列產(chǎn)生重大影響，原因有兩個： ——Google Ads 會根據(jù)目標優(yōu)化廣告投放，因此選擇銷售意味著最有可能進行購買的人會看到您的廣告。 ——目標決定了可用的廣告元素和出價策略，因此選擇品牌知名度會將您限制為目標每千次展示費用（每千次展示費用）。 創(chuàng)建 YouTube 插播廣告時，您可以從以下目標中進行選擇： ——銷售：增加您的網(wǎng)站、應用程序、商店或電話的銷售額。 ——潛在客戶：從對您的業(yè)務感興趣的人那里收集聯(lián)系信息。 ——網(wǎng)站流量：讓人們點擊您的廣告并訪問您的網(wǎng)站。 ——產(chǎn)品和品牌考慮：鼓勵人們?yōu)g覽您的產(chǎn)品。 ——品牌知名度和影響力：向新客戶介紹您的品牌和產(chǎn)品。 要制作插播廣告，請選擇視頻作為您的廣告系列類型。根據(jù)您選擇的目標，您可能還需要選擇廣告系列子類型。 例如，產(chǎn)品和品牌考慮活動讓您可以通過影響考慮影響客戶行為，通過廣告序列講述品牌故事，或通過購物鼓勵購買。Brand Awareness 和 Reach 活動還提供了微調您的目標的選項。 請注意，您選擇的廣告系列目標和類型也會影響您是否可以將您的內容嚴格指定為插播廣告。例如，選擇品牌知名度和覆蓋率目標，您可以將廣告分類為可跳過的插播廣告、不可跳過的插播廣告或導視廣告。 相比之下，選擇網(wǎng)站流量目標需要您創(chuàng)建一個可以顯示為前貼片廣告或其他廣告格式的響應式廣告。這并不意味著您應該避免創(chuàng)建網(wǎng)站流量活動，但您應該了解這些限制。 選擇廣告系列設置 如果您的廣告系列目標允許，則為您的 YouTube 插播廣告系列命名并選擇出價策略。如果您的業(yè)務不熟悉視頻廣告，那么選擇“最大化轉化次數(shù)”等自動化選項是一個不錯的選擇。此策略以盡可能少的成本確保盡可能多的轉換，而沒有任何成本限制。 設置每日或終生預算，選擇開始日期，并選擇目標語言和位置。然后查看品牌保障設置。 默認情況下，您的廣告與標準庫存一起展示，這是適用于大多數(shù)品牌的數(shù)字內容。如果您的企業(yè)對內容采取更寬松或更嚴格的方法，請分別選擇“擴展庫存”或“有限庫存”。您還可以排除選擇的內容標簽和類型以增強品牌安全性。 如果您打算在銷售、網(wǎng)站流量或產(chǎn)品和品牌考慮度廣告中宣傳產(chǎn)品，請花點時間設置您的 Google Merchant Center 供稿。 如果您想為 YouTube 用戶提供更多轉化機會，請在?您的廣告中添加至少兩個附加鏈接。根據(jù)您的廣告系列目標，附加鏈接可能會將用戶引導至您的電子商務商店、產(chǎn)品組合或聯(lián)系頁面。 設置 YouTube 廣告組定位 FUNGULL 為您的廣告組命名并設置定位參數(shù)。您可以根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)或選擇數(shù)據(jù)細分來定位受眾。例如，您可以使用再營銷列表、創(chuàng)建自定義細分或選擇有具體興趣的受眾群體。 為確保您的插播廣告與最相關的視頻一起展示，請選擇要定位的內容主題或 YouTube 頻道。您還可以通過輸入您的網(wǎng)站 URL 添加關鍵字列表或獲取關鍵字提示。 制作您的 YouTube 視頻插播廣告 確定廣告系列和廣告組參數(shù)后，就可以設置您的廣告了。要將您的視頻鏈接到您的廣告，請在 YouTube 上搜索它或復制并粘貼網(wǎng)址。然后輸入廣告的其他關鍵元素并重復該過程以制作任意數(shù)量的廣告。 著陸頁網(wǎng)址 復制并粘貼您希望在用戶點擊您的廣告后將其發(fā)送給用戶的著陸頁網(wǎng)址。您的著陸頁可能會因您的廣告系列目標而異。例如，您可以將銷售活動鏈接到電子商務頁面或將潛在客戶活動鏈接到聯(lián)系表單。 如果您的著陸頁網(wǎng)址很長或很復雜，您還可以選擇添加顯示網(wǎng)址。請注意，您的最終到達網(wǎng)址或顯示網(wǎng)址將與您的插播廣告中的號召性用語一起顯示。 呼吁采取行動 當 YouTube 廣告準確地告訴您的目標受眾下一步要采取什么步驟時，效果會更好。例如，您可能會提示您的受眾注冊、了解更多信息或立即購買。您在插播廣告中包含的簡短號召性用語將顯示在一個亮藍色按鈕中，讓人很難錯過。 廣告標題 在標題中，引起注意并盡可能簡潔地解釋您提供的內容。Google Ads 要求使用最多 90 個字符的長標題。但是，添加一個 15 個字符的短標題也是一個好主意。較短的標題通常出現(xiàn)在 CTA 旁邊，讓您有額外的機會敦促采取行動。 廣告說明 在說明中，簡要說明您的報價或您的業(yè)務，最多 70 個字符。請注意，說明將出現(xiàn)在視頻發(fā)現(xiàn)廣告格式中，但不會出現(xiàn)在標準插播廣告中。由于到 2022 年初，視頻廣告系列將需要響應式廣告，因此此元素對于創(chuàng)建插播廣告系列至關重要。 跟蹤數(shù)據(jù) 要收集有用的跟蹤數(shù)據(jù)，請將 URL 參數(shù)添加到您的著陸頁。這些信息可以幫助您在每次廣告獲得點擊時跟蹤 Google Analytics 或其他分析應用程序中的用戶行為。 啟動并優(yōu)化YouTube 視頻插播廣告 啟動您的插播廣告活動后，開始監(jiān)控結果。 您的廣告是否獲得了您預期的展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉化次數(shù)？某些插播廣告的效果是否優(yōu)于其他廣告？某些廣告的轉化率或每次轉化費用是否較低？您可以創(chuàng)建自定義的 Google Ads 信息中心和報告來回答您的所有問題。 如果在學習階段結束后（最多 2 周）表現(xiàn)沒有達到您的期望，則進行一些更改?？纯聪旅嬉恍┏Ｒ姷?YouTube 廣告優(yōu)化。 導航到您的受眾指標并確定對您的廣告響應最快的細分?？紤]移除表現(xiàn)最差的受眾并添加更多相關受眾。例如，您可以添加更多有具體興趣的細分受眾群、創(chuàng)建再營銷列表或構建相似受眾群體。 接下來，查看每個廣告的標題、描述和 CTA?？紤]嘗試使用不同的消息傳遞元素來提高性能和推動轉化。 最后，仔細看看你的出價策略。如果您使用的是“最大化轉化次數(shù)”，請考慮改用“目標每次轉化費用”（每次操作費用）。否則，請考慮更新您的目標每次轉化費用出價。使用您的 Google Ads 數(shù)據(jù)來確定合理的 CPA。 請注意，過低的目標每次轉化費用可能會因出價機會很少而導致轉化次數(shù)有限。過高的目標每次轉化費用可以推動轉化，但可能會導致每個操作的支出超支。定期檢查您的目標每次轉化費用，以確保您的出價策略走在正確的軌道上。 FUNGULL 無論您屬于哪個行業(yè)、預算或受眾群體，YouTube 的插播廣告都可以幫助您實現(xiàn)目標。結合優(yōu)質內容、有效定位和持續(xù)優(yōu)化，您的 YouTube 廣告可以在整個客戶旅程中促使采取行動并推動轉化。 ?微信號 /dgsuuu 新浪微博 / @飛咕咕出海?
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