為什么營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該利用 YouTube 上的短視頻?

短格式 YouTube 視頻如何幫助降低成本和分發(fā)?

對(duì)于許多企業(yè)而言，長(zhǎng)視頻是 YouTube 頻道成功的基礎(chǔ)。因?yàn)檫@種格式允許完整的故事情節(jié)，所以它非常適合采訪(fǎng)、客戶(hù)故事、幕后內(nèi)容、操作視頻、系列劇集等等。

然而，專(zhuān)注于長(zhǎng)視頻并不總是適合您的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。更長(zhǎng)的視頻和更高的產(chǎn)值自然會(huì)導(dǎo)致成本增加。簡(jiǎn)化您的制作工作流程當(dāng)然可以幫助減少開(kāi)支。但您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，符合您的品牌標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)視頻的最低成本只能降到這么低。

如果您的團(tuán)隊(duì)只發(fā)布長(zhǎng)視頻，您將限制內(nèi)容的分發(fā)機(jī)會(huì)。當(dāng)然，長(zhǎng)視頻會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在您的頻道中，您可以將它們添加到視頻播放列表中。它們也可能出現(xiàn)在主題頻道或主頁(yè)和探索頁(yè)面上，前提是您的頻道擁有專(zhuān)門(mén)的訂閱者和強(qiáng)大的關(guān)鍵字策略。

然而，要讓觀眾點(diǎn)擊或按下播放長(zhǎng)視頻，需要高度參與的 YouTube 觀眾或真正引人注目的行動(dòng)號(hào)召 (CTA)。短視頻可以提供幫助。

通過(guò)將短視頻發(fā)布到您的 YouTube 頻道，您可以創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)與目標(biāo)受眾分享長(zhǎng)視頻。借助 YouTube Shorts 和 YouTube Clips，您可以創(chuàng)建小型版本的長(zhǎng)篇內(nèi)容，同時(shí)鏈接回相關(guān)的完整視頻。

創(chuàng)建短視頻并不是零成本的努力。但這種方法確實(shí)允許您發(fā)布更多視頻，而無(wú)需創(chuàng)建全新的源內(nèi)容。由于 Shorts 和 Clips 可以使用您已經(jīng)發(fā)布的長(zhǎng)視頻，這些格式基本上允許您重新利用您的原始內(nèi)容，同時(shí)提取額外的價(jià)值。

例如，下面的@semrush YouTube 短片是該頻道長(zhǎng)視頻之一的短片版本。短片重新調(diào)整了原始內(nèi)容的用途，抓住了引人注目的亮點(diǎn)，可能會(huì)讓觀眾想看更多。為了增加完整視頻的流量，短片的 YouTube 視頻說(shuō)明鏈接到長(zhǎng)片內(nèi)容。

YouTube 的算法如何連接長(zhǎng)視頻和短視頻?

當(dāng) YouTube 于 2021 年 7 月首次在全球推出 Shorts 時(shí)，該社交媒體網(wǎng)絡(luò)使用了一種單獨(dú)的算法來(lái)傳送和推薦短格式內(nèi)容。本質(zhì)上，YouTube 是根據(jù)觀眾的短視頻偏好推薦短片，并根據(jù)觀眾的長(zhǎng)視頻習(xí)慣推薦長(zhǎng)視頻。算法沒(méi)有重疊。

這意味著如果觀眾定期觀看您頻道的長(zhǎng)視頻，YouTube 可能會(huì)繼續(xù)向他們推薦這種內(nèi)容格式。但是，如果您開(kāi)始發(fā)布短片，YouTube 可能不會(huì)向這些觀眾推薦您的短片視頻——除非他們有在 Shorts Feed 中觀看類(lèi)似內(nèi)容的習(xí)慣。

因此，您的頻道基本上有兩種不同的受眾：一種是長(zhǎng)篇內(nèi)容，另一種是短篇內(nèi)容。如果您已經(jīng)圍繞長(zhǎng)視頻建立了受眾群體，那么您就沒(méi)有令人信服的理由開(kāi)始創(chuàng)建短視頻內(nèi)容。

然而，在 2022 年 8 月，? YouTube 更新了算法?，在兩種內(nèi)容格式之間架起了一座橋梁?，F(xiàn)在，YouTube 旨在向訂閱者和觀眾推薦您的相關(guān)長(zhǎng)篇內(nèi)容，即使他們之前只看過(guò)您的短篇視頻。此更新對(duì)創(chuàng)作者和品牌具有潛在的重大影響。

這意味著YouTube Shorts and Clips 現(xiàn)在可以為您的頻道創(chuàng)造更多價(jià)值。您不僅可以使用短視頻創(chuàng)造無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)來(lái)吸引觀眾和訂閱者，還可以在短視頻和長(zhǎng)視頻之間建立直接鏈接。下面，我們將探討用于創(chuàng)建這些直接鏈接的兩種工具。

要發(fā)布像下面的 @semrush 示例這樣的短片，請(qǐng)使用視頻編輯應(yīng)用程序?qū)⒛拈L(zhǎng)篇內(nèi)容轉(zhuǎn)換為全屏 60 秒視頻。應(yīng)用濾鏡、效果和文本疊加，讓視頻在短視頻中脫穎而出。

然后通過(guò) YouTube Studio 發(fā)布短片，您可以在其中添加詳細(xì)說(shuō)明。在描述中，添加指向長(zhǎng)視頻的鏈接以及邀請(qǐng)觀眾點(diǎn)擊的 CTA。

正在尋找可以立即嘗試的更簡(jiǎn)單的方法？您可以使用 YouTube 應(yīng)用將您頻道的長(zhǎng)篇內(nèi)容轉(zhuǎn)換成短片。由于此工作流程會(huì)自動(dòng)添加指向原始內(nèi)容的直接鏈接，因此有助于重新利用內(nèi)容并為您的長(zhǎng)視頻帶來(lái)流量。

要從現(xiàn)有視頻創(chuàng)建 YouTube 短片，請(qǐng)?jiān)?YouTube 應(yīng)用程序中將其打開(kāi)，然后點(diǎn)按“混音”按鈕。從菜單中選擇“編輯成短片”。然后使用滑塊選擇最多 15 秒的內(nèi)容以重新調(diào)整用途。要?jiǎng)?chuàng)建 60 秒的短片，請(qǐng)點(diǎn)擊右上角的 60 以更改時(shí)間范圍。

由于短片的寬高比 (9:16) 實(shí)際上與長(zhǎng)視頻 (16:9) 相反，因此重新調(diào)整內(nèi)容用途可能很棘手。拖動(dòng)查看窗口以選擇屏幕的正確部分，并確保短片顯示您想要展示的內(nèi)容。

從長(zhǎng)視頻中選擇內(nèi)容后，您可以為短視頻命名并按原樣發(fā)布。但您也可以選擇發(fā)揮創(chuàng)意。您可以使用 YouTube 的所有標(biāo)準(zhǔn)編輯工具，包括過(guò)濾器和文本疊加，讓您的短片脫穎而出。

您還可以用新內(nèi)容補(bǔ)充長(zhǎng)視頻片段。要添加新內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊向左箭頭并根據(jù)需要調(diào)整短片的時(shí)間范圍。然后開(kāi)始拍攝或打開(kāi)您設(shè)備的圖庫(kù)以添加預(yù)制視頻剪輯。

此選項(xiàng)非常適合添加新見(jiàn)解或 CTA。例如，您可以為觀看者添加上下文或邀請(qǐng)他們觀看完整長(zhǎng)度的視頻。YouTube 會(huì)自動(dòng)在短片的標(biāo)題中插入指向原始視頻的鏈接，因此無(wú)需手動(dòng)添加。

雖然 YouTube 短片最適合在其他頻道上分享，但 YouTube 短片可以幫助您吸引更多訂閱者并直接在 YouTube 上覆蓋更多觀眾。發(fā)布更多內(nèi)容（即短片）自然會(huì)創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)讓您的品牌出現(xiàn)在觀眾面前，但使用 CTA 將流量帶回您的頻道非常重要。

如果沒(méi)有添加上下文或 CTA，觀眾可能不會(huì)意識(shí)到您的短片參考了長(zhǎng)片視頻。因此，除了在說(shuō)明中添加鏈接外，還可以使用視頻內(nèi)元素來(lái)吸引觀眾的注意力。制作能吸引他們注意力并讓他們想多看幾遍的短片。然后向他們展示或告訴他們點(diǎn)擊哪里可以觀看完整視頻。

例如，您的短片可能會(huì)展示操作視頻中的最終產(chǎn)品，鼓勵(lì)觀看者觀看原始視頻，以便他們可以按照步驟操作?；蛘?，您的短片可能會(huì)包含勵(lì)志視頻中的寶貴提示，從而激發(fā)觀眾點(diǎn)擊并獲得您的其余建議。