策略：制造分享欲
社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤(pán)。我想大家都認(rèn)同這一點(diǎn)，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過(guò)利益誘導(dǎo)，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴(kuò)充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實(shí)戰(zhàn)分享
創(chuàng)意要簡(jiǎn)單，行動(dòng)要有力
大家越來(lái)越擅長(zhǎng)做復(fù)雜的創(chuàng)意，冗長(zhǎng)的自我表達(dá)，高級(jí)的理解力，充滿(mǎn)內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當(dāng)然需要高級(jí)的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復(fù)雜的創(chuàng)意。通常來(lái)說(shuō)，大家會(huì)認(rèn)為簡(jiǎn)單創(chuàng)意等于粗暴的，
做廣告，到現(xiàn)場(chǎng)去
在流量、ROI、效果、轉(zhuǎn)化、鏈路等一系列詞語(yǔ)的裹挾下，再談“廣告”就會(huì)顯得老舊，如果談如何做好一張戶(hù)外海報(bào)，就感覺(jué)一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒(méi)有看到一張像樣海報(bào)了，在電梯、公交站、地鐵等戶(hù)外場(chǎng)景
申探社：再談oCPX中的雙出價(jià)
在《申探社：深入互聯(lián)網(wǎng)廣告中的出價(jià)模式》（上，中，下，補(bǔ)充篇）系列文章中，我們初步探討了雙出價(jià)這種產(chǎn)品形式（本文的討論建立在讀者已經(jīng)讀過(guò)這一系列文章的基礎(chǔ)之上，如果沒(méi)有看過(guò)的同學(xué)，推薦先閱讀一下）。雙
復(fù)盤(pán)“美ONE”，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)品牌
又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應(yīng)該如何理解，如何定義這個(gè)直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣(mài)貨，我都不想談。現(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個(gè)直播間，多個(gè)子品
做好品牌，做大生意
“做好品牌，做大生意”，在引擎大會(huì)看到這句話(huà)時(shí)，我過(guò)去關(guān)于品牌與銷(xiāo)售所有雜亂的想法，被概括了。這句話(huà)精準(zhǔn)概括了品牌與生意的關(guān)系，只有做好品牌，才能做大生意。當(dāng)電商路徑被打通后，出現(xiàn)很多“白牌”生意，本
楊不壞：我的思考方法
總有人問(wèn)我讀什么書(shū)，如何保持思考的前沿性，如何持續(xù)保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書(shū)等等問(wèn)題。綜合下來(lái)就一個(gè)問(wèn)題——營(yíng)銷(xiāo)人如何持續(xù)進(jìn)步？被問(wèn)了很多次，很難給出滿(mǎn)意的答復(fù)，即便我自己也沒(méi)有認(rèn)真總結(jié)過(guò)，如何成為現(xiàn)在的自己，如何成長(zhǎng)進(jìn)步，如何思考。
95%的內(nèi)容由AI生成，上線(xiàn)10天獲得流量947，收入￥3178｜我的方法如下
10天前，也就是2025年3月14日，我發(fā)布了一篇用AI輔助生成的文章。結(jié)果：截至目前，表現(xiàn)如下：流量：947關(guān)鍵轉(zhuǎn)化：24個(gè)收入：￥3178這篇文章帶來(lái)的流量和銷(xiāo)售遠(yuǎn)不止于此?，F(xiàn)在SEO核
趨勢(shì)：從消費(fèi)下沉，到低價(jià)好物
五年前，品牌談?wù)撏卣瓜鲁潦袌?chǎng)，更多是當(dāng)做藍(lán)海市場(chǎng)去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調(diào)整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來(lái)不是天貓的機(jī)會(huì)，而是淘寶的機(jī)會(huì)；京東說(shuō)“低價(jià)，還是低價(jià)”；美團(tuán)重新力
