實(shí)戰(zhàn)分享

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會看到這句話時，我過去關(guān)于品牌與銷售所有雜亂的想法，被概括了。這句話精準(zhǔn)概括了品牌與生意的關(guān)系，只有做好品牌，才能做大生意。當(dāng)電商路徑被打通后，出現(xiàn)很多“白牌”生意，本
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月17日

做廣告，到現(xiàn)場去

在流量、ROI、效果、轉(zhuǎn)化、鏈路等一系列詞語的裹挾下，再談“廣告”就會顯得老舊，如果談如何做好一張戶外海報(bào)，就感覺一夜回到20年前。我已經(jīng)很久沒有看到一張像樣海報(bào)了，在電梯、公交站、地鐵等戶外場景
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年05月26日

復(fù)盤“美ONE”，內(nèi)容驅(qū)動品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應(yīng)該如何理解，如何定義這個直播電商公司？網(wǎng)紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談?，F(xiàn)在美ONE已經(jīng)不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個直播間，多個子品
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月12日

趨勢：從消費(fèi)下沉，到低價好物

五年前，品牌談?wù)撏卣瓜鲁潦袌觯嗍钱?dāng)做藍(lán)海市場去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調(diào)整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來不是天貓的機(jī)會，而是淘寶的機(jī)會；京東說“低價，還是低價”；美團(tuán)重新力
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年07月04日

楊不壞：我的思考方法

總有人問我讀什么書，如何保持思考的前沿性，如何持續(xù)保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書等等問題。綜合下來就一個問題——營銷人如何持續(xù)進(jìn)步？被問了很多次，很難給出滿意的答復(fù)，即便我自己也沒有認(rèn)真總結(jié)過，如何成為現(xiàn)在的自己，如何成長進(jìn)步，如何思考。
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年08月24日

種草，從項(xiàng)目到日常

當(dāng)“種草”不再是新詞，品牌開始常態(tài)化種草時，需要重新思考種草的營銷價值。一開始的直播賣貨是事件，要預(yù)熱、蓄水、爆發(fā)一套流程下來，創(chuàng)造出驚人的GMV，要的是個面子?，F(xiàn)在直播賣貨是渠道，每天播17小時，基
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月07日

策略：制造分享欲

社交網(wǎng)絡(luò)時代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤。我想大家都認(rèn)同這一點(diǎn)，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過利益誘導(dǎo)，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴(kuò)充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
實(shí)戰(zhàn)分享 2023年06月14日

創(chuàng)意要簡單，行動要有力

大家越來越擅長做復(fù)雜的創(chuàng)意，冗長的自我表達(dá)，高級的理解力，充滿內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當(dāng)然需要高級的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復(fù)雜的創(chuàng)意。通常來說，大家會認(rèn)為簡單創(chuàng)意等于粗暴的，
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年11月16日

抖音生活服務(wù)，破圈大眾

生活服務(wù)業(yè)務(wù)，抖音這兩年一直在嘗試突破的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，在今年的618，發(fā)生了一些微妙的變化。有好幾個朋友在618期間，在抖音買了很多商家券，有北京郊區(qū)的奢華民宿，高端餐廳，也有迪士尼門票和三亞豪華雙人游
TikTok 2023年06月28日