在建設(shè)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站前需要先考慮分析一下自己的真實(shí)需求，為什么要建站？建站的目的是什么？要建設(shè)一個(gè)怎樣的網(wǎng)站？網(wǎng)站的市場(chǎng)定位是什么？
網(wǎng)站建設(shè)需要有一個(gè)自己的域名，域名就是網(wǎng)站的地址，通過(guò)這個(gè)地址可以讓別人準(zhǔn)確找到你的網(wǎng)站。
服務(wù)器或網(wǎng)站空間是存放外貿(mào)網(wǎng)站程序的地方。這對(duì)網(wǎng)站的排名至關(guān)重要，關(guān)乎服務(wù)器的響應(yīng)速度、用戶打開頁(yè)面的速度和搜索引擎對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站的喜愛度，大型的企業(yè)建議考慮全球服務(wù)器部署，盡量避免國(guó)內(nèi)服務(wù)器托管。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)影響著用戶的體驗(yàn)，相當(dāng)于門店的裝修，根據(jù)外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的不同需要，實(shí)際的設(shè)計(jì)風(fēng)格也有不同。
建議選擇響應(yīng)式網(wǎng)站。一方面，現(xiàn)在無(wú)論是百度還是谷歌搜索引擎都比較偏愛移動(dòng)端用戶體驗(yàn)，在排名中給移動(dòng)端體驗(yàn)較好的營(yíng)銷型獨(dú)立站較高的排名；另一方面，響應(yīng)式網(wǎng)站會(huì)根據(jù)用戶電腦、手機(jī)、pad的尺寸自動(dòng)調(diào)整展示內(nèi)容的排版，不需要網(wǎng)站到訪者拖拽查看網(wǎng)頁(yè)。
獨(dú)立站作為企業(yè)營(yíng)銷的新平臺(tái)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有著一定意義，但如果營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)不明確，功能、設(shè)計(jì)也必然會(huì)一片混亂，從而給客戶留下不好的瀏覽體驗(yàn)，最后反而對(duì)企業(yè)自身發(fā)展有害無(wú)利。
很多外貿(mào)企業(yè)建站往往以國(guó)內(nèi)的思維方式進(jìn)行，而忽略了國(guó)外客戶的習(xí)慣，這樣會(huì)嚴(yán)重影響客戶的體驗(yàn)。
外國(guó)客戶更注重網(wǎng)站用色的簡(jiǎn)潔大氣，而有些外貿(mào)網(wǎng)站喜歡盡可能豐富地用色，這樣反而會(huì)讓網(wǎng)站整體不夠簡(jiǎn)潔美觀。
一些外貿(mào)網(wǎng)站為了體現(xiàn)中國(guó)特色而喜歡用中文來(lái)做logo以及填充網(wǎng)站內(nèi)容，但國(guó)外客戶往往看不懂中文，即使再有中國(guó)特色對(duì)方也記不住，而且大量地使用中文或者拼音也體現(xiàn)不出產(chǎn)品的國(guó)際范。
SEO是獨(dú)立站優(yōu)化的一種方式，其針對(duì)性比較強(qiáng)，更容易引起用戶點(diǎn)擊，排名一旦上去了就會(huì)相對(duì)穩(wěn)固，所花的成本也比較低，但耗費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng)，前期很難看到實(shí)質(zhì)性的效果，需要花時(shí)間和精力去管理和優(yōu)化。
而網(wǎng)站如果要想要有更高的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化價(jià)值，單靠SEO優(yōu)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要借助谷歌競(jìng)價(jià)廣告來(lái)提高網(wǎng)站曝光率，從而吸引更多的流量。要知道，優(yōu)化是網(wǎng)站建設(shè)中營(yíng)銷的前提，而轉(zhuǎn)化則是網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷最終的目的。所以，SEO+SEM，多線布局引流才能有效提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。
SEM的優(yōu)勢(shì)在于能讓你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名和流量在短時(shí)間內(nèi)見效，而且訪問(wèn)客戶更精準(zhǔn)、意向度更高，也會(huì)減少很多無(wú)效推廣費(fèi)，但成本相對(duì)高些。
1、明確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)
在建站之初要有清晰的規(guī)劃，明確的目標(biāo)，圍繞自己的行業(yè)特征和針對(duì)的目標(biāo)群體來(lái)給網(wǎng)站進(jìn)行定位和設(shè)計(jì)，才能有的放矢，有針對(duì)性地吸引用戶的訪問(wèn)。
域名簡(jiǎn)短易記是所有外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的基本要求。
優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)往往在打開網(wǎng)頁(yè)的一瞬間就能帶給用戶最直接的良好體驗(yàn)，花最少的時(shí)間最快地看到網(wǎng)站的頁(yè)面內(nèi)容，不僅節(jié)約了用戶的時(shí)間成本，也展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)外貿(mào)網(wǎng)站的高效率訪問(wèn)速度。
“美觀”的標(biāo)準(zhǔn)不一而足，但優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站與一般外貿(mào)網(wǎng)站在界面設(shè)計(jì)上的區(qū)別就在于前者更能做到因人而異——從目標(biāo)用戶習(xí)慣出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)界面。
客戶瀏覽網(wǎng)站是為了更詳細(xì)地了解產(chǎn)產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，網(wǎng)站內(nèi)容專業(yè)且完善，一方面能有效體現(xiàn)出企業(yè)良好的品牌形象，另一方面直接影響著流量的提升和詢盤的轉(zhuǎn)化。
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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的內(nèi)容（提高權(quán)重），以針對(duì)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。確保內(nèi)容具有信息性、互動(dòng)性，最重要的是為目標(biāo)受眾提供價(jià)值（產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等）。 當(dāng)然，這里說(shuō)的內(nèi)容包括但不限于文字、圖片、視頻等，尤其是視頻，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代顯得非常重要。如果產(chǎn)品比較復(fù)雜，單純依靠文字和圖片并不能很好的向客戶解釋產(chǎn)品，對(duì)此可以錄制相關(guān)產(chǎn)品的使用教程放在網(wǎng)站上。 |
關(guān)鍵詞內(nèi)容的分析和布局，很大程度上影響著搜索引擎的友好度。如果關(guān)鍵詞選錯(cuò)了，就會(huì)導(dǎo)致排名上不去，或者無(wú)法帶來(lái)精準(zhǔn)流量，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)站優(yōu)化效果不佳，影響企業(yè)的推廣進(jìn)程。
所以，在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候既要符合用戶搜索習(xí)慣，又要選擇精準(zhǔn)度高，有一定搜索量，轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。
優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站能夠注意清晰分明的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建設(shè)，在交接點(diǎn)也會(huì)設(shè)置有相關(guān)聯(lián)系。注意頁(yè)面的開辟，除非必要，否則也不會(huì)開辟過(guò)多的無(wú)意義二級(jí)域名來(lái)增加冗雜的頁(yè)面。
搜索引擎的優(yōu)化是外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的一大難點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)更是不會(huì)對(duì)這部分掉以輕心，內(nèi)部鏈接建設(shè)好，自然能提高外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站的搜索排名。
優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)營(yíng)銷型網(wǎng)站一般都比較穩(wěn)定，較快的網(wǎng)頁(yè)打開和訪問(wèn)速度不僅影響著用戶的體驗(yàn)度，更能提高品搜索引擎的友好度。
谷歌早在2014年就宣布，將把HTTPS加密作為影響搜索排名的重要因素，并優(yōu)先索引HTTPS網(wǎng)頁(yè)。HTTPS加密還可以提升用戶在網(wǎng)站訪問(wèn)的安全性，增強(qiáng)用戶的信任度。
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