結(jié)論：

通常情況下，預(yù)算越大，廣告跑出來的單價越高，預(yù)算月底跑出來的單價越低。這個現(xiàn)象尤其再廣告廣告剛創(chuàng)建的情況下，預(yù)算放的越大，跑出來的單價越高。

原理：

Facebook或者Google在廣告學(xué)習(xí)初期，不大可能針對現(xiàn)有的素材找到最合適轉(zhuǎn)化的人群，所以需要不斷的去探索新的人群，再根據(jù)已轉(zhuǎn)化的用戶屬性學(xué)習(xí)到更加可能轉(zhuǎn)化的人群。這個過程中通常單價會越來越低。

如果我們在開始跑廣告的時候設(shè)置的預(yù)算太大，那么系統(tǒng)會人為你的預(yù)算充足，迫切需要流量，那么學(xué)習(xí)過程相對會比較激進(jìn)，可以同時去擴展更多人群。結(jié)果就會導(dǎo)致學(xué)習(xí)過程中大量的曝光屬于不精準(zhǔn)的無效曝光。同樣如果我們設(shè)置的預(yù)算不大，那么學(xué)習(xí)過程卻是會慢一些，但是因為拉長時間以及降低了擴展人群的速度，可以更有效的根據(jù)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群來完成學(xué)習(xí)過程，所以整體的單價會相對便宜一些。

如何投放：

一般分不同情況來處理預(yù)算和單價的情況。

通常情況下的優(yōu)化方式，控制總體預(yù)算量級，比如放50-100個轉(zhuǎn)化目標(biāo)的預(yù)算進(jìn)去，讓系統(tǒng)慢慢學(xué)習(xí)，再每天最多1-2次不超過30%的預(yù)算增加（不超過系統(tǒng)對你預(yù)期）。通過緩慢逐步加預(yù)算的廣告一般不會有太大的價格增幅。同時可以多開廣告系列之類，拆分受眾投放，保證整體量級達(dá)到要求。

也有特殊情況：

1，Google投放，可以考慮高預(yù)算快速完成學(xué)習(xí)過程，尤其是素材相對比較有信心，或者產(chǎn)品推廣時間不長，轉(zhuǎn)化率相對較高。這個時候出高預(yù)算快速完成學(xué)習(xí)前期虧點也不會損失太多，但是快速學(xué)習(xí)出來拿到的量更多，節(jié)省時間。

2，限定了低的轉(zhuǎn)化目標(biāo)單價，本身初級到的人群就會窄很多，即便高預(yù)算也沒有多大意義，最終學(xué)習(xí)速度也快不起來，這樣價格也不會很離譜。

3，人群足夠精準(zhǔn)，并且窄，轉(zhuǎn)化率足夠高，學(xué)習(xí)速度本身也很快，也不至于導(dǎo)致價格太高。

實際投放操作中可能還存在其他可能，但是通常還是建議低預(yù)算逐步提高預(yù)算的方式投放，省點預(yù)算。

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