之前有提過(guò)幾個(gè)找網(wǎng)紅的方式，咱們先復(fù)習(xí)一下：尋找KOL的方式也是多種多樣的，介紹三種比較常見(jiàn)的方式：

1 直接聯(lián)系KOL;一般的大網(wǎng)紅都有公開(kāi)的聯(lián)系方式或者接受商務(wù)私信，直接尋找到合適的網(wǎng)紅發(fā)送合作意向即可。直接找的優(yōu)點(diǎn)是沒(méi)有中間商比較省錢(qián)，缺點(diǎn)是尋找和溝通的過(guò)程需要人力成本。這種方式適合有本地同事參與的項(xiàng)目。

2 找網(wǎng)紅公司；現(xiàn)在有很多網(wǎng)紅公司會(huì)收集國(guó)內(nèi)外網(wǎng)紅信息，洽談后進(jìn)行長(zhǎng)期合作，如果自己找不到的可以直接找網(wǎng)紅公司去解決。優(yōu)點(diǎn)是省時(shí)省力，長(zhǎng)期合作網(wǎng)紅來(lái)源穩(wěn)定，缺點(diǎn)是會(huì)比自己找網(wǎng)紅要貴一點(diǎn)，通常會(huì)收取一定比例的費(fèi)用。適合公司沒(méi)有精通本地同事但需要大量穩(wěn)定網(wǎng)紅來(lái)源的。?

3 找網(wǎng)紅平臺(tái)；網(wǎng)紅平臺(tái)和網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)有一點(diǎn)點(diǎn)像，區(qū)別就是他們對(duì)于網(wǎng)紅的數(shù)據(jù)分析更加專業(yè)全面，有些平臺(tái)會(huì)幫忙進(jìn)行網(wǎng)紅接洽，有的不會(huì)。適合需要精準(zhǔn)掌握網(wǎng)紅和后續(xù)效果預(yù)測(cè)的公司。

新的思路有一定的局限性，可能更加適合男性受眾為主的中小產(chǎn)品。就是通過(guò)社交類的直播平臺(tái)去找一些主播，這個(gè)類似于在tiktok上找相對(duì)比較大的發(fā)布者一樣，可以去搜一下當(dāng)?shù)乇容^有名的社交或者直播平臺(tái)是哪些，然后去找對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)比較好的主播和發(fā)布者去聊。

不過(guò)有兩點(diǎn)需要注意：

第一點(diǎn)就是可能比較有名氣的主播都是當(dāng)?shù)亟?jīng)紀(jì)公司旗下的，后續(xù)的對(duì)接和商務(wù)談判可能最終會(huì)落實(shí)到經(jīng)紀(jì)公司那邊；和經(jīng)紀(jì)公司對(duì)接的話，優(yōu)點(diǎn)是相對(duì)專業(yè)，缺點(diǎn)是費(fèi)用可能會(huì)相對(duì)較個(gè)人貴，且中途會(huì)有溝通成本，需要提前就有一定的預(yù)期。

第二點(diǎn)就是沒(méi)有辦法細(xì)分對(duì)方的用戶受眾數(shù)據(jù)，最多只能知道她在該地區(qū)的關(guān)注度很高，但具體哪個(gè)國(guó)家，男女占比多少這種細(xì)化數(shù)據(jù)是看不到的，不過(guò)自從數(shù)據(jù)隱私政策出了以后，連微信公眾號(hào)后臺(tái)都發(fā)布公告說(shuō)以后看不到基于地區(qū)和男女占比這類細(xì)化的公眾號(hào)數(shù)據(jù)等，遇到的問(wèn)題是一樣的。

我能想到的盡可能避免用戶不匹配的情況是在選擇找哪個(gè)平臺(tái)的時(shí)候就一定要注意篩選本地化平臺(tái)，也就是榜單上穩(wěn)穩(wěn)靠前的那些；同時(shí)還需要提醒的一點(diǎn)是 ，通常直播平臺(tái)的主播女性會(huì)比較多，對(duì)應(yīng)的男性用戶的占比也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)女性的，用戶受眾或者付費(fèi)用戶集中在男性的可能會(huì)更加合適，也就是提到的可能會(huì)更適合男性用戶為主的產(chǎn)品。

預(yù)期的效果暫時(shí)還沒(méi)有，個(gè)人覺(jué)得可以類比的效果可能和品牌聯(lián)動(dòng)效果類似，會(huì)帶一點(diǎn)點(diǎn)主播的流量過(guò)來(lái)，精準(zhǔn)度全靠前期篩選的匹配度和新用戶的活動(dòng)力度，男性用戶為主的廣告主可以考慮嘗試一下。