并肩作戰(zhàn) Facebook 2021電商大促馬拉松 黑五網(wǎng)一實(shí)時潮流盤點(diǎn)報(bào)告 十一月是“剁手”的季節(jié)，緊隨雙十一其后的就是黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一啦～ 黑五網(wǎng)一向來是消費(fèi)者最期待的年終大促之一，也一直都在銷售大戰(zhàn)中有著不俗的表現(xiàn)。今年的黑五網(wǎng)一，買家們對哪些品類一見傾心呢？ 以下結(jié)果源自2021年11月1日-11月8日開展的一項(xiàng)社交分析。本次研究最終收集了來自英國、美國、波蘭、阿聯(lián)酋、墨西哥的36000+個結(jié)果（包括網(wǎng)頁搜索，推特貼文，F(xiàn)acebook主頁、博客及評價）。? 大家到底愛買什么呢？不賣關(guān)子了，快往下看！（排名不分先后） ??智能家居，早用早享受 自2020年初疫情爆發(fā)，全球70%的消費(fèi)者都改造了他們的家居環(huán)境, 過半消費(fèi)者買了至少一件智能設(shè)備【1】。智能家居科技為消費(fèi)者的生活帶來了便利，這一趨勢顯然將持續(xù)下去。 商家可以在營銷時強(qiáng)調(diào)智能家居產(chǎn)品能給人們帶來更舒適、更方便的居家生活，同時也要恰當(dāng)?shù)芈鋵?shí)對數(shù)據(jù)和隱私的保護(hù)，讓消費(fèi)者安心。 ??圣誕禮物怎么挑？禮品卡來代勞 很多人都會為了挑禮物而頭痛：沒時間挑選、選擇困難癥發(fā)作、怕送的禮物對方不喜歡…禮品卡就能解決這些煩惱。全球有半數(shù)受訪成年人更喜歡購買虛擬禮品卡，因?yàn)檫@樣收件人就能挑選和購買自己喜歡的禮物?！?】 商家可以多花心思改進(jìn)虛擬禮品卡的功能，讓買家能輕松購買及贈出禮品卡；還可以提供個性化選項(xiàng)，讓買家能定制帶有個人特色的虛擬禮品卡。 ??DIY風(fēng)潮又起 快來親手做個禮物 疫情令人們不得不宅家，也借此讓人們培養(yǎng)了許多新愛好，DIY就是其中之一。過去三個月，網(wǎng)上的蠟燭制作工具包搜索量增加了1153%，花邊工具包的受歡迎程度上漲了 439%【3】，不難預(yù)測，在這個節(jié)日季，DIY禮物將會成為新風(fēng)潮。 商家可以考慮推出手工藝品制作懶人包，并提供組裝視頻或分步指南，讓買家輕松參與到成品制作中。針對那些沒時間DIY但卻抱有手工情懷的消費(fèi)者，商家可以考慮出售手工產(chǎn)品。 ??化學(xué)成分？No，我們要的是有機(jī)個人護(hù)理產(chǎn)品 消費(fèi)者對個人護(hù)理產(chǎn)品成分越來越頭頭是道，越來越多的人開始追求不含化學(xué)物質(zhì)的產(chǎn)品，有機(jī)的、可持續(xù)的產(chǎn)品等概念越來越流行。 商家在開發(fā)新產(chǎn)品時，可以用天然成分替代化學(xué)成分，并在宣傳時大力強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。另外，消費(fèi)者對環(huán)保越來越重視，所以建議商家摒棄繁復(fù)的過度包裝，或者用可重復(fù)使用的手提袋來包裝產(chǎn)品。 ??時尚，也得要“接地氣” 世界逐漸步入疫情后的新常態(tài)，可以穿家居服辦公的日子正在遠(yuǎn)離。但是，消費(fèi)者也并未就此回歸快時尚，比起從前，現(xiàn)在大家更想在休閑玩樂和時尚之間尋求平衡-------“功能性時尚”就這樣橫空出世。 商家在開發(fā)時尚產(chǎn)品時，最好同時兼顧實(shí)用性和玩樂性，同時優(yōu)先考慮質(zhì)量過關(guān)的、經(jīng)得起時間考驗(yàn)的時尚設(shè)計(jì)。 完整版的黑五網(wǎng)一產(chǎn)品趨勢及消費(fèi)者畫像 已經(jīng)更新在我們的大促馬拉松主頁啦， 快來查看： 除此之外， 我們也即將在12月15日舉辦情人節(jié)大促線上研討會， 立即報(bào)名～ 【1】資料來源：Cision PR Newswire:新調(diào)查發(fā)現(xiàn) 70% 的消費(fèi)者在 COVID-19 期間改善了家居環(huán)境，發(fā)布于2021年 1月，? https://www.prnewswire.com/news-releases/new-survey-finds-70-of-consumers-improved-home-during-covid-19-more-than-half-used-smart-devices-301201817.html 【2】資料來源：Digital Business Lab: 圣誕節(jié)數(shù)字禮品卡可在疫情中推動業(yè)務(wù)發(fā)展, 發(fā)布于2020 年 11 月，https://digital-business-lab.com/2020/11/digital-gift-cards-christmas-drive-business-pandemic/ 【3】?資料來源：The Times：英國制造：自封鎖以來，手工工藝品風(fēng)靡全國，發(fā)布于2021年4月，https://www.thetimes.co.uk/article/made-in-britain-handmade-crafts-have-swept-the-nation-since-lockdown-8gl87klp9
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