普羅大眾對數(shù)據(jù)隱私的保護意識也越來越強。全球各地有多部隱私相關(guān)的法規(guī)陸續(xù)出臺，Apple 的 iOS 14 新規(guī)也已落地，廣告生態(tài)系統(tǒng)正朝著保障用戶隱私的方向迅速演進。營銷人員必須跟上節(jié)奏，重新審視尊重用戶隱私和提升廣告表現(xiàn)的關(guān)系。 所以這一切到底和轉(zhuǎn)化API 有何關(guān)系？ 轉(zhuǎn)化API，就是一項能幫助廣告主在新生態(tài)下破浪航行的得力工具。 簡單來說，它就像一個中轉(zhuǎn)站，能夠直接關(guān)聯(lián)廣告主的營銷數(shù)據(jù)與Facebook系統(tǒng)。使用轉(zhuǎn)化API后，廣告主就能利用自家的營銷數(shù)據(jù)去優(yōu)化廣告定位、降低單次操作費用，以及更準確地衡量營銷成效。最重要的是，達成這些效果都有一個統(tǒng)一的前提——尊重用戶選擇如何使用他們的數(shù)據(jù)。 為何要轉(zhuǎn)向使用轉(zhuǎn)化API 和當前的很多廣告主一樣,你可能也習慣了使用Facebook Pixel像素代碼來與Facebook分享網(wǎng)站數(shù)據(jù)，這種做法需要依賴第三方 Cookie 來識別在網(wǎng)站中采取操作的客戶。但目前的情況是，Cookie已經(jīng)開始受到網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的各種限制，預計到2023年將徹底不再被支持，因此廣告主們必須趕緊行動起來了。 我為什么會說在當前的廣告生態(tài)下轉(zhuǎn)化API是更好的選擇？相對于Facebook Pixel像素代碼而言，轉(zhuǎn)化API對瀏覽器技術(shù)的依賴度更低。所以，它不僅可以幫助廣告主提升當前的營銷表現(xiàn),還能在今后瀏覽器技術(shù)效率降低時防止廣告成效縮水。 不過轉(zhuǎn)化API的優(yōu)勢也不止于此。下面就來仔細講講。 轉(zhuǎn)化API優(yōu)勢剖析 專注眼下：幫助改善當前的營銷表現(xiàn) 如果廣告主通過官方代理商配合使用Facebook Pixel 像素代碼和轉(zhuǎn)化 API，就能最大限度地提高所收集數(shù)據(jù)的可靠性，并改善廣告表現(xiàn)。多項實例表明，遵循最佳實踐的廣告主使用Facebook Pixel像素代碼和轉(zhuǎn)化API發(fā)送冗余事件后，實現(xiàn)了CPA平均降低8%的效果【1】。 獲得更復雜的數(shù)據(jù)。借助轉(zhuǎn)化API，就能針對更能反映業(yè)務(wù)目標的下層漏斗事件進行優(yōu)化。比如，廣告主可以針對訂閱量、潛客質(zhì)量、自定義網(wǎng)站事件等進行優(yōu)化。 提升成效衡量能力。轉(zhuǎn)化API能讓廣告主了解廣告到底怎樣影響了實際的業(yè)務(wù)成效，為他們改進廣告策略提供了可靠的依據(jù)。 提高在營銷和自定義受眾的有效性。通過跨渠道自定義受眾、提高身份匹配質(zhì)量等手段，轉(zhuǎn)化API能顯著提升再營銷的成效。 提前備戰(zhàn)：為未來的數(shù)字營銷做好準備 成功適應(yīng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的變化和發(fā)展。轉(zhuǎn)化API能幫助廣告主改善對有權(quán)限數(shù)據(jù)的使用方式，從而讓他們能順利應(yīng)對瀏覽器政策的變化和限制。 在采用相同隱私控制選項并尊重用戶選擇的前提下，改善營銷表現(xiàn)。使用轉(zhuǎn)化 API 和Facebook Pixel像素代碼時需遵守相同的Facebook業(yè)務(wù)工具條款，從而最大限度地減少對現(xiàn)有數(shù)據(jù)實踐的影響。 體驗新隱私保護強化技術(shù)帶來的好處。我們已經(jīng)在著手研發(fā)全新的隱私保護強化技術(shù)，例如隱私保密提升調(diào)研和安全多方計算。這些工具讓廣告主能在尊重用戶隱私的前提下能改善廣告表現(xiàn)。 為了應(yīng)對全新的廣告生態(tài)，很多公司已經(jīng)開始嘗試新的營銷策略。 沙灘時裝品牌Fair Harbor就綜合使用了Facebook轉(zhuǎn)化API和Facebook Pixel，令銷售額增長了110萬美元，并帶來10,700次增量購買。在安裝了Facebook轉(zhuǎn)化API兩周后，他們的每轉(zhuǎn)化成本成功降低了22%【2】。 面向全球小型企業(yè)的云會計軟件平臺Xero也通過集成 Facebook 轉(zhuǎn)化 API，使?jié)撛诳蛻魧崿F(xiàn)了“質(zhì)”與“量”的雙重提升，帳戶注冊量提高 8%【3】。 轉(zhuǎn)化API使用說明書：pick最適合你的使用方法 方法一：轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān) 轉(zhuǎn)化API網(wǎng)關(guān)集中了快速、高成本效益、低技術(shù)要求、低維護費用等一眾優(yōu)點，尤其適合符合以下條件的對象： 因技術(shù)資源或經(jīng)費有限，而尚未集成轉(zhuǎn)化 API 當前未與受支持的轉(zhuǎn)化 API 合作伙伴合作 可使用 Amazon Web Services 方法二：直接集成 方法三：合作伙伴集成 總結(jié) 彩蛋！太長不看版：挑選合適的方法集成轉(zhuǎn)化API? 掃碼 長按識別二維碼， 到官網(wǎng)了解更多 【1】資料來源：基于 2020 年下半年在多個行業(yè)開展的 15 項全球性實驗，這些行業(yè)包括：電子商務(wù)、科技/電信、金融服務(wù)、教育、餐飲、專業(yè)服務(wù)、包裝消費品 (CPG)，來自Facebook 案例分析 【2】資料來源：Meta for business，成功案例，https://www.facebook.com/business/success/fair-harbor-clothing 【3】資料來源：Meta for business，成功案例，https://www.facebook.com/business/success/xero
轉(zhuǎn)化API 網(wǎng)關(guān)是事件管理工具中的一個自定義配置選項，它簡化了轉(zhuǎn)化API的安裝流程。將網(wǎng)站關(guān)聯(lián)到 Amazon Web Services (AWS) 云服務(wù)器實例,后者會向 Facebook分享你獲得的數(shù)據(jù)。只需支付 AWS 實例的費用,沒有其他費用,且因為無需代碼而不必勞煩開發(fā)人員。
顧名思義，你可以選擇自行設(shè)置和自定義轉(zhuǎn)化API集成。雖然這種方法免費（內(nèi)部開發(fā)人員薪資費用除外），但其設(shè)置過程可能會耗費數(shù)周時間。
對于已經(jīng)通過合作伙伴管理Facebook Pixel像素代碼的企業(yè)而言，我們推薦使用一些 解決方案合作伙伴，主要參與方有營銷技術(shù)方、廣告運營團隊、解決方案合作伙伴代理商和管理工具方。目前，有包括Shopify、WooCommerce、Segment、在內(nèi)的50多位合作伙伴支持轉(zhuǎn)化API集成。集成所需的費用和技術(shù)難度視合作伙伴而異，有一些只需幾次點擊操作便可完成集成。
就像我們其他的業(yè)務(wù)工具一樣,轉(zhuǎn)化API的初衷是尊重用戶的隱私以及他們對數(shù)據(jù)追蹤的選擇，而絕非是規(guī)避 iOS 應(yīng)用追蹤透明度提示等政策或《電子隱私指令》等法規(guī)的手段。推薦大家即刻開始運用轉(zhuǎn)化API，在尊重用戶隱私的情況下提高廣告成效，提前適應(yīng)廣告生態(tài)圈的這一輪變革！
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學習資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
