《原神》是2020年米哈游研發(fā)的一款3D開放世界冒險游戲，上線之初便收獲大量關(guān)注。為了在激烈的游戲同行競爭中脫穎而出，《原神》瞄準廣闊的海外市場，積極推動游戲出海，在海外也收獲了大批忠實粉絲。Twitter作為全球公共對話服務(wù)平臺，擁有大量活躍用戶，是游戲品牌與海外用戶溝通交流的不二選擇。通過與Twitter合作策劃周年慶營銷活動，《原神》探索了社區(qū)營銷的全新可能，不僅提升了游戲在全球范圍內(nèi)的曝光量和話題度，更與海外玩家建立起深層情感聯(lián)結(jié)。一起來看看它是怎么做到的吧！
2021年9月是《原神》公測一周年，游戲商希望利用此次周年慶的絕佳時機回饋全球玩家，通過主題營銷促進與玩家的對話，進一步提升游戲影響力?！对瘛窂V闊的海外市場玩家，尤其是美國玩家，都是此次周年慶活動的主要目標群體。
作為2021年Twitter討論熱度最高的游戲，《原神》在Twitter上擁有堅實的粉絲基礎(chǔ)。而Twitter便于溝通交流的平臺特性也有利于實現(xiàn)游戲品牌和玩家、玩家和玩家之間的直接對話，成為此次活動的首選平臺?！对瘛废Ｍㄟ^在Twitter上的系列營銷活動，創(chuàng)造更好的玩家體驗，同時擴大對話量和UGC創(chuàng)作量，觸達更多潛在受眾，實現(xiàn)最大化的傳播效果。
?《原神》玩家熱衷于討論并獲取游戲中豐富多元的角色形象。因此，《原神》選擇將此次周年慶營銷的重點聚焦在游戲角色上，以激起玩家的廣泛關(guān)注。
為了推動玩家與游戲、玩家與玩家間的真實對話，《原神》在與Twitter Next團隊協(xié)商后，決定圍繞游戲社區(qū)概念，鼓勵玩家自主探討游戲內(nèi)容并進行UGC內(nèi)容傳播；同時針對擴大美國市場的需求，搭配當?shù)豑witter Takeover功能強化地域曝光。通過圍繞游戲角色的主題活動，以及相關(guān)的互動討論機制，《原神》成功與Twitter玩家建立了深度連接，強化了粉絲忠誠度，并安利到更多潛在玩家，打造了一場熱度空前的周年盛會。
新角色釋出實現(xiàn)活動強曝光
為了最大化爭取周年活動初期的話題度，《原神》在Twitter上發(fā)布周年慶公告的同時，就官宣了其新角色Kokomi的加入。通過角色介紹視頻與應用卡片的創(chuàng)意結(jié)合，《原神》有效提升了推文曝光量和應用下載轉(zhuǎn)化率，為后續(xù)周年慶活動的開展打響了第一槍。
周年活動期間，《原神》為39個游戲角色的話題標簽定制了專屬emoji。當玩家在推文中加入指定話題標簽后，便會自動顯示出相應角色的emoji。利用Twitter的品牌定制emoji功能，《原神》此舉不僅增加了玩家在推文互動過程中的樂趣，也能在社交傳播中讓游戲角色更加深入人心，提升品牌影響力。
在推出游戲新角色和emoji之后，《原神》還定制了39個不同的角色壁紙，并采用“Shake a gift wallpaper”交互游戲的獲取方式，激發(fā)玩家的參與興趣。點擊推文鏈接后，玩家將進入專屬游戲頁面，通過限定時間內(nèi)搖動手機的方式獲取游戲壁紙。該互動形式新穎有趣，易于參與，還能促使玩家自主分享游戲結(jié)果，進一步提升活動對話量。
UGC故事創(chuàng)作強化情感聯(lián)結(jié)
前期的各項活動大幅度提升了關(guān)注用戶活躍度。為進一步維持周年慶熱度，增強用戶粘性，《原神》鼓勵玩家分享他們與游戲相關(guān)的獨特故事，并把高熱度的推文通過Twitter Moments加以整理，以合集方式在官方賬號呈現(xiàn)。通過UGC原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布，用戶可以深度參與、了解自身及他人的游戲故事，強化和《原神》的情感聯(lián)結(jié)。
25萬
新增關(guān)注者
280萬
活動期間總互動量
22%
品牌對話聲量增長
在此次合作中，《原神》在市場拓展和社區(qū)建設(shè)方面都取得了可觀的成就。來自Twitter的方案建議使我們能夠以創(chuàng)造性的方式慶?！对瘛芬恢苣?，從營銷和社區(qū)角度都帶來了深遠的影響。我們期待未來與Twitter的合作能夠達到新的高度。
《原神》通過對游戲角色價值的挖掘和利用，迎合玩家喜好，使本次周年慶活動始終維持在高熱度。39個品牌定制emoji、“Shake a gift wallpaper”交互小游戲等形式受到了@GenshinImpact社區(qū)的廣泛好評，實現(xiàn)了玩家的深度參與和UGC內(nèi)容的自發(fā)傳播，保持了活動的高話題度。通過“流量”和“情感聯(lián)結(jié)”兩手抓，最終提升了游戲聲量和用戶黏性，打造了一場出色的周年慶營銷。
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Twitter是匯集全球?qū)崟r熱點和公眾對話的社交服務(wù)平臺。對于Tweeps來說，生活不只是工作本身，更重要的是其帶來的收獲與成長。我們相信真實的交流能夠為世界帶來真正的改變，也為建設(shè)平等對話的公眾窗口而不懈努力。在這里，你所說的每一句話都將擲地有聲。
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工作類型：全職
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工作職責 ——
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● 共同進步：向Twitter的產(chǎn)品和內(nèi)部工具團隊提供反饋，以幫助產(chǎn)品團隊更好地建設(shè)我們的平臺。
● 獨具慧眼：通過識別和實施流程改進，及時有效地解決推廣活動中的問題。
● 條理清晰：管理活動合同，協(xié)助銷售財務(wù)團隊處理應付和應收款項。
● 承上啟下：隨著業(yè)務(wù)組織的發(fā)展，將經(jīng)驗傳授給團隊新成員，幫助他們更好地融入Twitter大家庭。
我們希望你 ——
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● 能夠通過分析市場表現(xiàn)來優(yōu)化營銷活動，針對關(guān)鍵因素提出調(diào)整建議；
● 善于解決沖突，管理客戶，引導客戶達成業(yè)務(wù)共識；
● 優(yōu)秀的溝通和表達能力，精通日文是加分項；
● 深度了解Twitter和社交媒體領(lǐng)域及其中的營銷機遇；
● 本科及以上學歷；
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● 深入淺出：進行咨詢式銷售演示，向客戶展示Twitter的廣告產(chǎn)品如何與消費者建立聯(lián)系。
● 業(yè)務(wù)精熟：幫助廣告商策劃和執(zhí)行有效的活動，評估結(jié)果，更新/追加銷售目標，以推動收入增長。
● 思想引領(lǐng)：讓自己沉浸在不斷發(fā)展的社交媒體環(huán)境中，適應Twitter正在進行的產(chǎn)品開發(fā)。
● 承上啟下：隨著業(yè)務(wù)組織的發(fā)展，將經(jīng)驗傳授給團隊新成員，幫助他們更好地融入Twitter大家庭。
我們希望你 ——
● 擁有6-8年數(shù)字游戲媒體行業(yè)經(jīng)驗，曾與全球排名前50的公司和廣告代理公司合作；
● 與廣告主和廣告代理商的營銷決策者建立了一定聯(lián)系；
● 擁有證明自身能力足夠產(chǎn)出一本商業(yè)書籍的工作經(jīng)歷；
● 優(yōu)秀的溝通和表達能力；
● 深度了解Twitter和社交媒體領(lǐng)域及其中的營銷機遇；
● 有天賦和創(chuàng)造力，喜歡在小型團隊中合作工作；
● 認同Twitter及Twitter使命，并對之抱有熱情；
● 本科及以上學歷；
我們致力于打造一個多元包容的 Twitter。Twitter將給予每個人完全平等的機會，我們不會因種族、膚色、民族、血統(tǒng)、國籍、宗教、性別、性別認同、性別表達、性取向、年齡、健康狀況、退伍狀況、基因信息、婚姻狀況或任何受法律保護的狀況而歧視他人。
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