在這個(gè)全民皆“羊”的時(shí)代，要是誰(shuí)說(shuō)不知道“羊了個(gè)羊”那真的是離了個(gè)大譜。它曾一度霸榜在微博熱搜上，只因通不過(guò)的第二關(guān)，甚至當(dāng)天因?yàn)橛螒蛲婕疫^(guò)多而導(dǎo)致服務(wù)器短時(shí)間崩潰。

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沒(méi)有了解過(guò)故事始末的小伙伴，可移步《“羊了個(gè)羊”火速出圈，給游戲出海帶來(lái)了什么啟示？》了解詳情。

羊了個(gè)羊游戲界面

抱著試試看的心理，小維也去嘗試了這款游戲。沒(méi)想到在跟“羊”大戰(zhàn)了七七四十八個(gè)回合之后，和大多數(shù)人一樣，依舊沒(méi)有通過(guò)第二關(guān)。

令人費(fèi)解的是“羊了個(gè)羊”，并不是一款創(chuàng)新玩法的作品，那為什么卻火出了圈？從游戲投放專(zhuān)業(yè)人視角來(lái)看，“羊了個(gè)羊”到底屬于什么類(lèi)型游戲，這類(lèi)游戲在全球的表現(xiàn)如何？

羊了個(gè)羊官方宣傳圖

嚴(yán)格意義上來(lái)講，“羊了個(gè)羊”屬于休閑游戲中的三消游戲（也有人稱(chēng)其為堆疊游戲），玩法簡(jiǎn)單。玩家只需要在畫(huà)面上找到三個(gè)相同圖案的卡片，再將它們放到下方卡槽中就可以完成消除，且不限順序。游戲玩法因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單，不用特意設(shè)置新手教學(xué)，游戲門(mén)檻低，且不限年齡。

《2022年6月休閑類(lèi)手游出海洞察研究報(bào)告》

在休閑游戲海外熱門(mén)買(mǎi)量素材特色洞察中可以發(fā)現(xiàn)，消除類(lèi)游戲更能痛快解壓。這類(lèi)游戲主要以暢快闖關(guān)，一鍵消除等游戲過(guò)程為素材，配合有節(jié)奏感的音樂(lè)，讓玩家感受最后成功通關(guān)，方塊消除的快感。其創(chuàng)意推廣優(yōu)勢(shì)以畫(huà)面簡(jiǎn)單、內(nèi)容解壓，核心玩法突出為主。

羊了個(gè)羊微博話(huà)題

讓人意想不到的是明明是“幼兒園”難度的第一關(guān)，第二關(guān)怎么就變成了“考研”難度，實(shí)實(shí)在在逼瘋了一波人，借著“過(guò)不去的第二關(guān)”喜提熱搜。這就是“羊了個(gè)羊”爆火全網(wǎng)的第一步，當(dāng)然這種對(duì)游戲的吐槽有對(duì)人、有直播傾訴、有發(fā)博求助，正是因?yàn)檫@些情緒的存在，才有了宣泄和傳播。

十個(gè)玩“羊”人，十個(gè)吐槽游戲的難度。如果休閑游戲拼游戲難度，比“羊了個(gè)羊”難度更高的游戲有很多，但火起來(lái)的確是“羊了個(gè)羊”。0.1%的通關(guān)率，讓玩家相信只要付出時(shí)間就有通關(guān)希望。

《2022年6月休閑類(lèi)手游出海洞察研究報(bào)告》

大多數(shù)休閑類(lèi)游戲買(mǎi)量素材會(huì)利用簡(jiǎn)單的游戲，愚蠢的操作，調(diào)動(dòng)玩家情緒，最后對(duì)玩家提出挑戰(zhàn)。“羊了個(gè)羊”反其道而行，通過(guò)不合理的難度，讓玩家感受到游戲離譜的難度，再配上官方0.1%通過(guò)率的話(huà)術(shù)，勾起玩家的勝負(fù)欲。

羊了個(gè)羊官方輔助道具圖

高端的營(yíng)銷(xiāo)只需要“拼多多”式的社交裂變，為了填補(bǔ)玩家0.1%的通過(guò)率，“羊了個(gè)羊”設(shè)置了3個(gè)輔助道具，例如移除道具、撤回道具、洗牌道具。為了能夠通過(guò)第二關(guān)，用戶(hù)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，讓游戲短時(shí)間在微信中擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

羊了個(gè)羊宣傳截圖

不過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)到社群的小程序鏈接文案真的套路十足、玩弄人性，帶著“三分嘲笑，五分戲虐”，讓你忍不了必須點(diǎn)進(jìn)去。如：據(jù)說(shuō)通關(guān)的都能達(dá)到愛(ài)因斯坦的IQ；智力不夠就不要來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)游戲了！

《2022年6月休閑類(lèi)手游出海洞察研究報(bào)告》

海外休閑游戲熱門(mén)投放文案也會(huì)利用對(duì)用戶(hù)發(fā)起挑戰(zhàn)性的內(nèi)容，來(lái)激發(fā)用戶(hù)的好勝心，借此引導(dǎo)下載；當(dāng)然在廣告文案中也會(huì)善用emoji，使用鮮明的色彩對(duì)比，吸引關(guān)注。

總結(jié)

“羊了個(gè)羊”爆火背后的原因并非是偶然，都是有跡可循的。同類(lèi)堆疊玩法游戲月峰值收入曾超7000萬(wàn)元，至今熱度不減。從整體來(lái)看，“羊了個(gè)羊”這波浪潮是趕上了三消類(lèi)游戲的熱潮。但這波火出圈，更多的是在游戲自身的設(shè)計(jì)上，“病毒式”傳播的設(shè)計(jì)以及人性的把握。

關(guān)于維卓

維卓作為出海投放先進(jìn)企業(yè)，深耕海外市場(chǎng)8年，積累了豐富的游戲出海投放經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)資深投放團(tuán)隊(duì)、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把控，幫助出海企業(yè)用科學(xué)合理的預(yù)算實(shí)現(xiàn)提升廣告效果，幫助出海游戲廣告主提供營(yíng)銷(xiāo)思路和投放策略啟發(fā)。

休閑格斗游戲Bangbang Rabbit！

曾帶領(lǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)服務(wù)過(guò)百度兔子Bangbang Rabbit!?項(xiàng)目，并獲得第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)提名。維卓從初期測(cè)試做到全球穩(wěn)定投放，累計(jì)獲取全球150W+用戶(hù)，廣告總曝光次數(shù) 1.6億次，DAU790萬(wàn)，客戶(hù)滿(mǎn)意度達(dá)90%的成績(jī)。

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