據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有52個(gè)國家和地區(qū)會(huì)在每年六月的第三個(gè)星期日慶祝父親節(jié)。根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)NRF預(yù)測，2022年父親節(jié)的消費(fèi)者支出預(yù)計(jì)將達(dá)到200億美元，至少與去年創(chuàng)紀(jì)錄的201億美元持平，并且預(yù)計(jì)今年約有76% 的美國成年人將以各種形式慶祝父親節(jié)。

從海外主流媒體的熱度來看，在Facebook上，有接近300萬用戶參與了父親節(jié)的話題討論；Instagram上關(guān)于#fathersday的帖子超過1500條。

（美國零售聯(lián)合會(huì)NRF預(yù)測今年父親節(jié)消費(fèi)規(guī)模仍將達(dá)到200億美元）

對瞄準(zhǔn)全球消費(fèi)者的中國品牌們來說，市場規(guī)模巨大的父親節(jié)也就成為了一個(gè)絕對不可以錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)。小維整理了四個(gè)電商賣家“爸屏”招數(shù)，讓廣告主在鋪天蓋地的營銷活動(dòng)中突圍制勝、業(yè)績爆單。

對任何的節(jié)日營銷來說，充足的準(zhǔn)備永遠(yuǎn)是必要的。對于父親節(jié)的活動(dòng)，品牌可以多參考過往父親節(jié)時(shí)對消費(fèi)者有吸引力的操作，包括參與活動(dòng)的產(chǎn)品、活動(dòng)的形式、宣傳的內(nèi)容和推廣的平臺(tái)等。

例如從宣傳內(nèi)容上來說，應(yīng)該聚焦能與男性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的營銷內(nèi)容，通過貼近父親角色生活的內(nèi)容生態(tài)打動(dòng)目標(biāo)用戶，例如在Facebook、Instagram等社交媒體平臺(tái)展現(xiàn)家庭精彩瞬間，分享有溫度有趣味的家庭生活，尤其是體現(xiàn)父愛的情感。

同時(shí)，可以使用多種互動(dòng)方式鼓勵(lì)UGC，激發(fā)分享，例如使用熱點(diǎn)話題等形式引發(fā)討論。有了針對性的營銷計(jì)劃，在營銷活動(dòng)開展的過程中，才能按照計(jì)劃有條不紊地吸引消費(fèi)者，達(dá)成品牌的訴求與目的。

據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)NRF調(diào)查，影響消費(fèi)者選擇父親節(jié)禮物時(shí)的最重要因素是 "尋找一份獨(dú)特或不同的禮物"（44%）和 "尋找一份能創(chuàng)造特殊記憶的禮物"（37%），因此很多人都想在父親節(jié)和家人們一起出游，共度節(jié)日。

（美國零售聯(lián)合會(huì)NRF調(diào)研消費(fèi)者在不同父親節(jié)禮物上預(yù)算及與去年的變化）

而針對實(shí)體禮物選購來說，消費(fèi)者優(yōu)先考慮選購服飾和賀卡當(dāng)做父親節(jié)禮物。此外，電子產(chǎn)品、個(gè)人護(hù)理、園藝家居、汽配等產(chǎn)品也是父親節(jié)的熱門選項(xiàng)。這些熱門產(chǎn)品的出海品牌要抓緊時(shí)間行動(dòng)起來了，避免因?yàn)闆]提前準(zhǔn)備而錯(cuò)過最佳促銷時(shí)機(jī)。

（在Facebook和Instagram上與父親節(jié)相關(guān)的熱點(diǎn)話題，源自Meta官方《Five reasons Father’s Day 2022 is a unique opportunity for brands》，http://dlj.bz/GBMkPn）

此外，社交媒體平臺(tái)的熱點(diǎn)搜索詞匯能夠有效地反映用戶們最真實(shí)的購物意愿和潛在消費(fèi)想法。選品時(shí)可將消費(fèi)者在社交媒體上的相關(guān)內(nèi)容作為參考，例如Meta發(fā)布的2021年父親節(jié)相關(guān)的熱點(diǎn)話題里面就顯示音樂和體育是去年父親節(jié)最大的話題，包含高爾夫、籃球、釣魚等品類，也可查看“大家送過最好的父親節(jié)禮物是什么？”話題下的帖子與評論，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的傾向。

社交媒體在大家的生活中占據(jù)著越來越重要的影響力，品牌可以通過Facebook、Instagram等平臺(tái)發(fā)布與用戶家庭生活相關(guān)的內(nèi)容，打動(dòng)目標(biāo)用戶，吸引更多潛在消費(fèi)者，例如展示家庭的精彩瞬間，他們喜歡分享真實(shí)、有趣的家庭生活等。服裝品牌UnderArmour在此前的父親節(jié)短視頻中，就邀請了足球運(yùn)動(dòng)員 Bryce Harper 分享他與父親之間的故事，通過真實(shí)劇情與用戶產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。

短視頻日漸興盛，已成為年輕消費(fèi)者們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。結(jié)合父親節(jié)的熱點(diǎn)，廣告主可以有效地利用“Unboxing 拆禮物”等形式進(jìn)行短視頻開箱種草，通過Instagram Reels等平臺(tái)推送給目標(biāo)消費(fèi)群體，展現(xiàn)父親在收到禮物時(shí)的驚喜瞬間和良好體驗(yàn)，從而激發(fā)消費(fèi)者好奇心，引導(dǎo)其點(diǎn)擊/搜索產(chǎn)品，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

例如，男士護(hù)理品牌BulldogSkincare就在近日與Instagram博主justinpasutto合作宣傳其旗下胡須護(hù)理套裝，視頻采用父親與女兒的互動(dòng)展現(xiàn)出父親節(jié)的歡樂，并由此展示出女兒送給爸爸的節(jié)日禮物，向觀看者展示其套裝包含的具體產(chǎn)品、功效用法和一些產(chǎn)品擺拍圖，引發(fā)了不少用戶的互動(dòng)。

據(jù)調(diào)研，相較品牌的自我宣傳，63%的18-34歲受訪者更相信網(wǎng)紅的品牌推薦。在父親節(jié)的節(jié)日氛圍下，廣告主可與有“家庭”標(biāo)簽屬性相關(guān)的紅人進(jìn)行合作，突出親情與家庭溫馨的情感連結(jié)元素，增加產(chǎn)品和品牌的“溫情”屬性。利用網(wǎng)紅營銷進(jìn)一步拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大品牌聲量，提升品牌形象。

例如，服裝品牌yishio就曾與Instagram網(wǎng)紅合作宣傳其父親節(jié)贈(zèng)品活動(dòng)，活動(dòng)用戶只需關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)推文，即有機(jī)會(huì)贏取價(jià)值100美元的Yishion eVouchers。其中，博主@maybelinesim和她的父親穿著 YishionSG 的衣服參加了比賽。她分享了他們對 Yishion 產(chǎn)品的喜愛程度，并在她的 Instagram 上宣傳了比賽，以便其他人也可以參與，進(jìn)而通過紅人帶貨提升產(chǎn)品自身銷量。

廣告主可以將預(yù)先準(zhǔn)備好的促銷內(nèi)容在Facebook等渠道投放自動(dòng)化應(yīng)用廣告，只需較少設(shè)置就可以讓機(jī)器學(xué)習(xí)自動(dòng)優(yōu)化廣告投放，精準(zhǔn)觸達(dá)正在準(zhǔn)備父親節(jié)禮物的子女們，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者購買自家的產(chǎn)品在父親節(jié)時(shí)送給自己的爸爸，有效提升營銷效果。

有效的促銷方式能夠?qū)崿F(xiàn)營銷效果的最大化。小維總結(jié)了過往3年來出海廣告主最常用到的三大方式供大家參考：第一類——在價(jià)格上做文章，比如常見的滿減和達(dá)標(biāo)換購，讓消費(fèi)者利用活動(dòng)“占便宜”，但也要留意平臺(tái)政策，不要宣傳不實(shí)際的折扣力度；第二類——限量促銷，給消費(fèi)者造成緊迫感，促使消費(fèi)者加快購買；第三類則是捆綁銷售，制定父親節(jié)禮物組合套裝，幫助消費(fèi)者為父親制造大驚喜。品牌可以根據(jù)父親的愛好創(chuàng)建不同的禮盒，比如足球運(yùn)動(dòng)、釣魚等，打包成針對性的套裝。這樣的禮物不僅能幫助孩子們展示自己的孝心，還能幫你清除額外的庫存。

父親節(jié)不僅是個(gè)充滿溫馨和感激的節(jié)日，對出海廣告主來說也是通過節(jié)日營銷打破文化壁壘、收獲情感認(rèn)同，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售的重要借勢點(diǎn)。把握好包括父親節(jié)在內(nèi)的每一個(gè)重要節(jié)日，才能夠不斷地在消費(fèi)者心中建立起鮮明的品牌形象，讓品牌在全球消費(fèi)市場中持續(xù)提升品牌信任感，實(shí)現(xiàn)用戶增長與商業(yè)增長。