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想必大家都知道抖音，可以說抖音是當(dāng)下人們最喜歡用來娛樂消遣的一款軟件之一了，在這樣的社交平臺(tái)上我們不僅能上傳自己的生活故事，也能圍觀他人的精彩生活，所以越來越多的人喜歡在閑暇時(shí)光刷刷抖音。

抖音是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。而Tik Tok則是抖音的國際版，不僅我們國人喜歡看抖音，國外的人也喜歡，尤其是在2020年疫情期間，關(guān)在家中的歐美用戶開始大規(guī)模接觸Tik Tok，這也導(dǎo)致“抖音熱”風(fēng)潮的形成。

圖源：大作

由于Tik Tok巨大的流量和發(fā)展力，精準(zhǔn)的算法以及對(duì)用戶的粘性，越來越多的跨境賣家不光把它作為一個(gè)賣貨平臺(tái)來看，還把Tik Tok作為一個(gè)引流平臺(tái)，直接和自己的海外獨(dú)立站鏈接起來，配合短視頻和直播的打法，全面提高獨(dú)立站的曝光率。

然而就是這么火的Tik Tok，近來也有些疲憊了，8月底開始，TikTok美區(qū)員工遭到“優(yōu)化”。就在內(nèi)部重組之時(shí)，外部競爭對(duì)手也“虎視眈眈”。在近期剛落下帷幕的美國科技界年度編碼大會(huì)上，一眾硅谷巨頭集中火力將矛頭對(duì)準(zhǔn)TikTok，上演了一場“TikTok批判大會(huì)”。

然而就在Tik Tok勢頭如日中天的情況下，10 月中旬，一款名叫 Gas 的匿名社交 APP “異軍突起”悄悄登上美國 App Store 免費(fèi)榜榜首，一坐就是近半個(gè)月的時(shí)間。

圖源：美國APP Store截圖

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，10 月 12 日至 16 日，Gas 下載量更是成倍增長。而Gas的走紅速度可謂嚇人，Gas從誕生到爆火也就花了兩個(gè)月的時(shí)間而已。

更令人震驚的是，這款發(fā)布了兩個(gè)月的產(chǎn)品不僅針對(duì)開放的地區(qū)有限，目前只面向美國的密歇根州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安納州等，且基本沒有廣告宣傳，可想而知，如果后續(xù)能面向更多地區(qū)開放的話，火熱程度也會(huì)再上一層樓。

作為目前全球App界的當(dāng)紅炸子雞，Gas有一套屬于自己的玩法——很簡單，但也很特別。

圖源：Gas

首先Gsa選擇高中生作為切入點(diǎn)，也是源于匿名社交的概念對(duì)于年輕化的群體來說更有吸引力，因此也會(huì)更加容易引起用戶的自主傳播；

圖源：Gas

其次是設(shè)計(jì)的一些玩法和細(xì)節(jié)上，更能贏得用戶的好感：Gas最核心的就是回答環(huán)節(jié)，通過回答一系列的問題，比如：“你認(rèn)為誰是笑容最好看的人？”、“誰在校園中最為出名？”等一系列的正向問題，每個(gè)問題對(duì)應(yīng)四個(gè)好友選項(xiàng)，玩家只要跟隨自己的印象，在列表下方中選擇最貼切的人選就可以在Gsa里面“pick”那個(gè)人。

當(dāng)用戶被別人選擇時(shí)，就會(huì)收到通知，如果在一個(gè)問題中獲得了很多人的“pick”，系統(tǒng)會(huì)打上“火焰”樣式的標(biāo)志，同時(shí)會(huì)作為閃光點(diǎn)出現(xiàn)在用戶的個(gè)人主頁中。

而且Gas還引入了金幣的機(jī)制，用戶使用金幣可以提升自己名字在好友選項(xiàng)中的優(yōu)先級(jí)。而獲取金幣的唯一途徑則來源于核心玩法的回答問題環(huán)節(jié)；

最后針對(duì)網(wǎng)絡(luò)霸凌現(xiàn)象，Gsa給自身定位為反網(wǎng)絡(luò)欺凌的應(yīng)用程序，也讓家長們對(duì)這款軟件的安全性放下心來。

隨著近些年來社交軟件的相繼走紅，社交方向也相繼邁向真實(shí)，也許是人們厭倦了被“標(biāo)簽化”的畫像掌控，從而喪失了認(rèn)識(shí)新朋友的愉快，而匿名社交軟件Gas讓人們看到了陌生人的善意，這也是匿名社交的意義。

但對(duì)于匿名社交軟件來說，如何可以讓用戶維持更久的新鮮感也是個(gè)問題，關(guān)于這個(gè)疑問創(chuàng)始人Nikita Bier給出了自己的回答，“我也不知道他能走多遠(yuǎn)，但只要能多停留一會(huì)，我想就是值得的。”

圖源：Nikita Bier回答截圖

那我們都知道，作為一個(gè)跨境電商從業(yè)者在做海外營銷推廣時(shí)最不能忽略的就是社媒推廣了。在過去二十年里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多新興社交模式都起源于美國，類似Facebook、Instagram等這樣的社交產(chǎn)品在誕生初期就帶有“寡頭效應(yīng)”，因此可以領(lǐng)先一步搶占市場，在全球各個(gè)角落收割紅利。

現(xiàn)在的時(shí)代發(fā)達(dá)市場的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利基本已經(jīng)殆盡，可供用戶所選擇的社交軟件也越來越多。供需關(guān)系轉(zhuǎn)換之下，不調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略是很容易被用戶拋棄的。而新興市場的用戶還在逐步的增長，但習(xí)慣“一款產(chǎn)品打遍全球”的美國玩家，很難去滿足各種人群的差異化需求，特別是如今“Z世代”年輕人更五花八門的需求。

在大多數(shù)海外用戶看來，在社交軟件上進(jìn)行社交，或者觀看直播，都為他們帶去了很強(qiáng)的陪伴感，這也是他們逐步接受并喜歡直播這種社交形式的原因之一。

因此，跨境賣家在布局社媒營銷上應(yīng)該需要更加細(xì)心的去考慮自己的目標(biāo)群體是哪一類社交軟件的?？?。