一個(gè)努力中的公眾號(hào)

長的好看的人都關(guān)注了

作為海外社媒運(yùn)營，我們總是絞盡腦汁地去搭建品牌賬號(hào)的social media calendar，比如每天要發(fā)什么類型的帖子，拍什么樣的短視頻，做什么樣的活動(dòng)，追哪一個(gè)熱點(diǎn)等等。做好內(nèi)容基本是每一位海外社媒運(yùn)營的必修課。

那么說到追熱點(diǎn)，大家都不會(huì)陌生，所謂的熱點(diǎn)營銷，就是針對(duì)當(dāng)下最熱門的時(shí)間展開營銷活動(dòng)，將熱點(diǎn)同自身產(chǎn)品、品牌相結(jié)合，起到提升品牌知名度、促進(jìn)銷售等目的。隨著富媒體時(shí)代的到來，熱點(diǎn)營銷也越來越流行。在國內(nèi)的很多平臺(tái)上面，比如百度、新浪微博、抖音等平臺(tái)，我們可以很輕松的找到熱門話題排行榜。這些熱門話題具有以下的特點(diǎn)：流量大、時(shí)效短、關(guān)注度高。因此這就要求營銷人員在最短的時(shí)間內(nèi)，找到品牌與熱點(diǎn)時(shí)間的切入點(diǎn)，展開品牌營銷活動(dòng)。

但追海外熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)，卻是很少有人能做好。大部分都是硬蹭熱點(diǎn)，并沒有給品牌帶來實(shí)際的效果收益，甚至處理不當(dāng)導(dǎo)致翻車。

那么今天我就先來簡單地分享下如何實(shí)時(shí)追熱點(diǎn)！

每個(gè)品牌都是從無到有，從小到大的,?從一兩個(gè)人記得住你的品牌，到一兩百個(gè)人熟知你的品牌。從行業(yè)無名之輩，做到讓競爭者熟知，在業(yè)內(nèi)聞名。直到最后，購買相關(guān)產(chǎn)品的人都知道有你這么一個(gè)品牌。這是一個(gè)從0到1的過程，也是一個(gè)名利雙收的過程。

同樣，我們的熱點(diǎn)營銷也適用于這樣的一個(gè)過程：首先我們找到產(chǎn)品熱點(diǎn)，影響到購買品牌商品的人。接著圍繞相關(guān)的行業(yè)熱點(diǎn)，影響整個(gè)行業(yè)生態(tài)。等小草長成了大樹，大眾都知道了我們是誰。我們就可以利用更高層的熱點(diǎn)-時(shí)政新聞等，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。

不管是產(chǎn)品熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)還是時(shí)政新聞，我們都可以利用以下方法去進(jìn)行挖掘：

1、Twitter Trending

鏈接：https://twitter.com/explore/tabs/trending

第一種方法：Twitter Trends

Twitter Trending Topics

第二種方法：Twitter搜索

全球Twitter實(shí)時(shí)熱點(diǎn)：https://twitter-trends.iamrohit.in/

2、Google Trends

鏈接：https://trends.google.com/trends/trendingsearches/daily?geo=US

（好吧，Alisha這個(gè)名字居然在巴基斯坦熱度最高,我才知道）

?

3、Tiktok Trends

鏈接：https://ads.tiktok.com/business/creativecenter/inspiration/popular/hashtag/pc/en?from=001010&is_new_connect=0&is_new_user=0?

?4、Reddit

鏈接：https://www.reddit.com/?

第一種方法：Reddit Popular

第二種方法：Reddit Top Communtites

第三種方法：Reddit搜索

5、Youtube Trending

鏈接：https://www.youtube.com/feed/trending

第一種方法：YouTube搜索?

YouTube Trending Topics? ??Google Trends for YouTube

第二種方法：YouTube時(shí)下流行

全球YouTube實(shí)時(shí)熱點(diǎn)https://yt-trends.iamrohit.in/

6、Quora

第一種方法：Quora搜索

第二種方法：使用Google 搜索指令

7、Facebook/ Instagram

第一種方法：Facebook IQ Hot Topics Bate

第二種方法：搜索框

Instagram Trends

8.Pinterest Trends

9、熱門話題研究工具

市場(chǎng)面有很多專業(yè)的內(nèi)容&話題研究工具，都提供熱門話題研究功能。

第一種方法：Buzzsumo Discover

這一功能主要是用于發(fā)現(xiàn)世界各地發(fā)生的熱門事件。它分為3個(gè)板塊：Trends, Topics, Questions.

第二種方法：Buzzsumo Content

這一功能主要是用來發(fā)現(xiàn)與特定話題相關(guān)的熱門內(nèi)容。它分為4個(gè)板塊：

• Web: 研究互聯(lián)網(wǎng)上所有的熱門內(nèi)容

• Facebook：搜集分析Facebook上面的熱門內(nèi)容

• Youtube: 分析YouTube上面的熱門視頻

• Backlinks: 為網(wǎng)站找到相關(guān)的鏈接資源

以Web為例，輸入相關(guān)關(guān)鍵詞, 我們就可以看到互聯(lián)網(wǎng)上與相關(guān)的內(nèi)容以及社交分享數(shù)據(jù)。

除了Buzzsumo, 市面上還有很多類似的熱門話題研究工具,大家可以按照使用習(xí)慣，進(jìn)行選擇：

• Ahrefs Content Explorer

• Feedly

• BuzzFeed

• Hubspot

• Socialpilot

• Trendhunter

• Brandwatch

• Sprout Social

BuzzFeed Trending

鏈接：https://www.buzzfeed.com/trending

Buzzsumo

鏈接：https://buzzsumo.com

Semrush Market Explorer (.Trends)

Semrush Traffic Analytics (.Trends)

9、密切關(guān)注行業(yè)內(nèi)的熱門事件。你的競爭對(duì)手都在做哪些活動(dòng)？

10、密切關(guān)注行業(yè)新聞、媒體動(dòng)向，了解行業(yè)趨勢(shì)以及常見的關(guān)注問題。

綜上，這就是今天要分享的幾個(gè)能實(shí)時(shí)追熱點(diǎn)的方法。

通過上面的方法，我們已經(jīng)掌握了找熱點(diǎn)的方法，那么接下來，我們?cè)撊绾卫脽狳c(diǎn)做品牌營銷呢？

在這8款工具出場(chǎng)之前，Alisha先跟大家盤點(diǎn)一下，關(guān)于目標(biāo)受眾，我們需要重點(diǎn)關(guān)注的幾項(xiàng)內(nèi)容：

• 人口特征：國家/地區(qū)、語言、性別、年齡等

• 社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征：職業(yè)、收入、受教育水平、社會(huì)地位以及婚姻狀況等

• 興趣行為特征：客戶感興趣的話題、內(nèi)容；購買行為、消費(fèi)行為等

• 與服務(wù)相關(guān)的特征：客戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)、對(duì)相關(guān)同類品牌的關(guān)注、目標(biāo)客戶通過哪種渠道發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、服務(wù)等

• 熱點(diǎn)是否是正向的？

• 熱點(diǎn)適不適合我們的品牌。熱點(diǎn)和我們的產(chǎn)品有沒有結(jié)合點(diǎn)？熱點(diǎn)的本身性質(zhì)，和我們之前的品牌形象宣傳是否相悖。和很多熱點(diǎn)營銷失敗的案例，往往是因?yàn)槠放婆c產(chǎn)品缺乏關(guān)聯(lián)度，結(jié)果文案很尷尬，根本沒有讓受眾記住品牌。

• 現(xiàn)階段，熱點(diǎn)營銷對(duì)品牌有什么意義？

• 你的客戶會(huì)參與到此活動(dòng)中嗎？

• 什么樣的營銷結(jié)果會(huì)為品牌帶來價(jià)值

• 時(shí)間上能否來得及。我們都知道熱點(diǎn)一般是具有時(shí)效性的，需要營銷人員在短時(shí)間內(nèi)做出迅速反應(yīng)。