最近有個(gè)客戶朋友跟我們求助，說(shuō)他們都做了十年的品牌，但是商標(biāo)在注冊(cè)中，還沒(méi)申請(qǐng)下來(lái)。期間遇到了被人惡意搶注商標(biāo)，并且還用的他們的產(chǎn)品圖片，問(wèn)我們?cè)趺崔k。如果準(zhǔn)備好資料，能夠證明所有的材料都是他們?cè)?，并且能夠證明對(duì)方存在惡意搶注的情況，有可能還能比對(duì)方先申請(qǐng)到商標(biāo)。不過(guò)這也增加了工作量。我們都反問(wèn)他們，都用了十年的商標(biāo)，為什么才想起來(lái)去注冊(cè)呢？
相比外國(guó)人的商標(biāo)意識(shí)，我們中國(guó)人創(chuàng)業(yè)更喜歡做大做強(qiáng)以后再注冊(cè)商標(biāo)。這也不怪我們沒(méi)形成商標(biāo)意識(shí)，主要是中國(guó)很長(zhǎng)的歷史中，都是家族小作坊式經(jīng)濟(jì)。所以沒(méi)商標(biāo)意識(shí)也很正常。然而奇特的是，商標(biāo)起源，卻是來(lái)自于中國(guó)。中國(guó)最早的商標(biāo)是北宋時(shí)期，山東濟(jì)南劉家功夫針?shù)伿褂玫?/span>“白兔標(biāo)識(shí)”，已經(jīng)與現(xiàn)代商標(biāo)無(wú)顯著區(qū)別。1904年8月4日，中國(guó)第一個(gè)商標(biāo)法規(guī)《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》頒布。
我們做出海生意的朋友們，就應(yīng)該具有商標(biāo)意識(shí)了。注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國(guó)際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國(guó)注冊(cè)，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。企業(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)。我國(guó)也有不少老字號(hào)品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標(biāo)在國(guó)外遭到搶注，不僅影響了老字號(hào)的聲譽(yù)，也給企業(yè)走出國(guó)門(mén)設(shè)置了貿(mào)易壁壘。因?yàn)樯虡?biāo)專(zhuān)利侵權(quán)被平臺(tái)處罰，被凍結(jié)資金的先例，層出不窮，在此不再過(guò)多扒大家傷口了。
我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)商標(biāo)有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)權(quán)利的地域性是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)依照其本國(guó)的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國(guó)或該地區(qū)有效，對(duì)他國(guó)或該地區(qū)以外的國(guó)家沒(méi)有約束力。目前也有商標(biāo)國(guó)際組織和一些商標(biāo)區(qū)域性組織，如馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)、歐盟商標(biāo)注冊(cè)、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織注冊(cè)等。不過(guò)商標(biāo)依舊地域性局限明顯。所以商標(biāo)注冊(cè)其實(shí)極其復(fù)雜，每個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法都不一樣。第二、避免長(zhǎng)期使用的商標(biāo)被他人在國(guó)外搶先注冊(cè)。就像我那個(gè)朋友一樣，最后不得不花費(fèi)大量時(shí)間和精力去博弈或者被迫重新打造新品牌。商標(biāo)屬于無(wú)形資產(chǎn)，但是在國(guó)際貿(mào)易中，它的流通價(jià)值卻非常高。由于我們國(guó)家的人，商標(biāo)意識(shí)相對(duì)淡薄，很多跨境行業(yè)創(chuàng)業(yè)者都是兢兢業(yè)業(yè)埋頭苦干。可以說(shuō)是繼承了老一輩“面朝黃土背朝天的勞動(dòng)精神”。但是當(dāng)我們準(zhǔn)備秋收的時(shí)候，被品牌方開(kāi)收割機(jī)一舉全部繳獲創(chuàng)業(yè)所得。還沒(méi)處說(shuō)理去，這種啞巴虧，前幾年跨境電商創(chuàng)業(yè)人員應(yīng)該是吃夠多了。目前大多數(shù)國(guó)家都實(shí)行商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，保護(hù)在先申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。如果企業(yè)出口前沒(méi)有考慮商標(biāo)注冊(cè)及查詢等問(wèn)題，很有可能都不知道自己已經(jīng)侵犯他人在該國(guó)的商標(biāo)權(quán)；一旦已有他人在先注冊(cè)，很可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。四、大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。大部分國(guó)家注冊(cè)周期較長(zhǎng)，一般都要2年左右，有些國(guó)家甚至長(zhǎng)達(dá)5-6年。為了更有利于出口計(jì)劃的實(shí)施，在出口國(guó)及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來(lái)不必要的糾紛，適當(dāng)提前在進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎(chǔ)。五、樹(shù)立品牌形象，提升企業(yè)品牌價(jià)值，塑造國(guó)際品牌。六、國(guó)家對(duì)出口企業(yè)在境外注冊(cè)商標(biāo)積極鼓勵(lì)。中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是全球進(jìn)出口大國(guó)，出口額巨大，但我們出口的產(chǎn)品很多都沒(méi)有自己的品牌，導(dǎo)致摩擦不斷。目前，我國(guó)出口產(chǎn)品迫切的需要升級(jí)換代，需要在國(guó)際市場(chǎng)上推出我們自己的品牌。政府對(duì)出口企業(yè)在境外自創(chuàng)品牌非常重視和鼓勵(lì)。
說(shuō)了這么多商標(biāo)的好處，你真的了解商標(biāo)嗎？商標(biāo)其實(shí)是非常非常復(fù)雜的，不同類(lèi)別，大類(lèi)小類(lèi)區(qū)分的非常的精細(xì)。很多客戶還沒(méi)開(kāi)始做生意，注冊(cè)的商標(biāo)就幾十上百個(gè)，花費(fèi)幾十甚至上百萬(wàn)。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合以及三維標(biāo)志和以上各要素相互匹配組合，均可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。另外，只有經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)即“注冊(cè)商標(biāo)”才能受到法律保護(hù)。你能清楚分別所購(gòu)商品上的TM，R和C標(biāo)嗎？它們各自的含義和區(qū)別你知道多少呢？? ? ? ?TM即英文“trade mark”的縮寫(xiě)，中文意思為：商業(yè)標(biāo)記，簡(jiǎn)言之就是“商標(biāo)”。它的作用就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字是這個(gè)商品或服務(wù)的商標(biāo)，不是名稱(chēng)也不是廣告宣傳。而TM和R的區(qū)別在于TM是正在申請(qǐng)中的商標(biāo)，標(biāo)注在商標(biāo)的右上角。
R是英文“regiter”的縮寫(xiě)，中文意思為：注冊(cè)R標(biāo)即為已經(jīng)注冊(cè)并受到商標(biāo)法保護(hù)的商標(biāo)，同樣標(biāo)注在商標(biāo)的右上角。R就是告訴人們，它所標(biāo)注的圖形或文字不但是商標(biāo)，而且還是注冊(cè)商標(biāo)，受到國(guó)家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個(gè)人和組織都不能擅自使用。
? ? ? ?C是英文“copyright”的縮寫(xiě)，意思就是出版物有授權(quán)，不是盜版的。不過(guò)著作權(quán)授權(quán)是有地域和時(shí)間限制的。C只代表版權(quán)說(shuō)明，不一定經(jīng)過(guò)法律手段注冊(cè)或者一些不適合注冊(cè)的數(shù)字產(chǎn)品標(biāo)示。
總而言之，商標(biāo)是非常重要的。只是在做生意之前，就決定是先注冊(cè)商標(biāo)呢，還是先創(chuàng)業(yè)等業(yè)績(jī)有了起色再注冊(cè)商標(biāo)。卡卡的建議還是注冊(cè)商標(biāo)在先，創(chuàng)業(yè)不妨往后推一推。很多擅長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)的人，其實(shí)很難守業(yè)。注冊(cè)商標(biāo)就是先建好房子或者說(shuō)是作戰(zhàn)基地，然后你就可以放心大膽地扛槍上戰(zhàn)場(chǎng)。甚至可以招兵買(mǎi)馬，大干一場(chǎng)。但是不先擁有商標(biāo)，你最多算是打游擊戰(zhàn)的雜牌軍，別人連你名字都叫不上，權(quán)貴和老百姓看到起義軍，說(shuō)不定以為是土匪，還沒(méi)起勢(shì)，就被人亂棍打死了。
