2022年已近尾聲
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新聞官熊貓君
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Instagram正在為企業(yè)帳戶開發(fā)一組新的消息標簽，以便于管理DM中的客戶互動。這對于無法訪問更復雜的CRM功能的中小企業(yè)來說可能特別有用，提供了一種簡單的方法來掌握品牌的關鍵互動。
新標簽將添加到Instagram現(xiàn)有的商業(yè)DM功能中，包括歡迎消息和預存回復。Facebook上的商家也可以在聊天中添加類似的標簽，盡管它們在應用上與這些更具體的標簽略有不同。
每周有超過 10 億人通過 Meta 的應用向商家發(fā)送消息，而 Meta 希望通過其平臺提供更多方式來最大化聯(lián)系和機會。
∠ 消費者計劃減少假期消費
28%的消費者計劃在這個假期減少消費，只有10%的消費者打算比往年支出更多。絕大多數(shù)預期支出更多的消費者是由于通貨膨脹導致品牌提價。價格（65%的受訪者）、價值（53%）和免費送貨（51%）是假日購物者本季度決定買什么禮物的三大因素。
∠ 提高愿望清單功能并優(yōu)先搜索投資
購買禮物的靈感主要來源于收禮人提供的愿望清單或他們過去的購買經歷，這可以幫助潛在的送禮人找到正確的方向。購物者也會首先搜索在線評論。
∠ 營銷人員必須消除全渠道摩擦才能將數(shù)字與店內聯(lián)系起來
2022年假期期間，絕大多數(shù)消費者將在網上購物，80%的假日購物者計劃使用一種或多種混合購物服務，如路邊取貨或當天送貨。免費送貨也是一個首要考慮因素，26%的人愿意支付運費，前提是能保證準時交貨或更快交付。
11月17日，TikTok Shop跨境電商官方公眾號發(fā)布“雙十一戰(zhàn)報“：11月1日-12日期間，TikTok電商跨境GMV增長137%，訂單量增長141%，其中，新商家訂單增長158%.
TikTok Shop跨境電商今年首次推出“全球年末大促季”活動，聯(lián)動英國、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南 6 個國家站點參與，大促季將從十一月初持續(xù)到十二月下旬，貫穿雙十一、黑五、雙十二等多個大促，并結合“暖冬計劃”、“世界杯”、“服飾鞋包超級品類日”等特色專題活動，全面營造大促氛圍。
2022年10月Instagram以將近6700萬下載量，成為全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年10月增長17.2%。其中，印度市場的下載量占45.2%，美國市場的下載量占比為5.4%。
抖音及其海外版TikTok以超過6200萬次下載排名第二，相較去年10月增長10.8%。中國是下載量最大的市場，占13.7%；其次是美國，占8.4%.
排名前五的另外3款應用依次Facebook、WhatsApp和CapCut。
2022年10月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.26億美元，是去年同期的1.55倍，蟬聯(lián)全球移動應用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約46.5%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了19.3%的收入；日本市場排名第三，占3.5%。
YouTube以將近1.32億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長14.8%。其中，37.3%的收入來自美國市場，日本市場排名第二，占17.1%。
榜單前五名另外三款應用為Google One、Tinder和Disney+。
2022年IP改編手游
貢獻全球暢銷手游收入的24%
∠ IP 游戲收入逐年增長
2018年以來，IP游戲一直處于收入上升期，并在2020年收入增長最為突出，盡管2021年全球IP游戲總收入增長有所放緩，但仍然超過2020年達到203億美元。2022年1月至9月期間，IP游戲已獲得128億美元營收。
∠ 全球暢銷榜游戲 IP 多數(shù)來自日本
從IP來源分布看，日本漫畫與電子游戲IP授權的手游占據(jù)全球暢銷榜半數(shù)以上。美國IP游戲上榜的產品主要來自漫威與星際迷航。
∠ PC / 主機 IP 轉手游成為主流趨勢
PC /主機IP轉手游是當前最主要的IP來源，全球下載量Top100的IP手游中，33%屬于此類型。動漫劇集/電影以21% 的占比位居第二。
預計2022年全球游戲市場
總營收1844億美元 同比降幅為4.3%
根據(jù)市場調查機構Newzoo公布的最新報告，2022年全球游戲市場總營收預估為1844億美元，同比降幅為4.3%。該機構表示游戲行業(yè)雖然呈現(xiàn)了下降的趨勢，但是從長期來看未來前景還是積極的。
相比較手游和游戲主機市場，PC游戲市場依然保持活力。Newzoo預估 PC市場在2022年營收為405億美元，同比增幅為0.5%。
2022年游戲行業(yè)中影響最大的就是手游。這主要是因為伴隨著全球疫情的緩解，越來越多的人重回工作崗位，對于手游的使用時間和頻率都出現(xiàn)了明顯的下降。而另一方面受通貨膨脹等因素影響，全球經濟環(huán)境并不樂觀，玩家在手游方面的支出減少了。而這些因素對游戲主機行業(yè)的影響也很大。
全球智能手機市場出貨量
達8年以來最低的一個第三季度
2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下降12%，為3.01億部。
俄烏沖突的升級、政治上緊張局勢的持續(xù)、各地區(qū)通脹壓力的增加、對經濟衰退的日益擔憂、以及本國貨幣的疲軟，都進一步削弱了消費者情緒，進而打擊了本已疲軟的需求。隨著智能手機變得更加經久耐用，且技術進步的放緩，這也加劇了目前智能手機的更換周期將緩慢而且持續(xù)的延長。
從數(shù)據(jù)中感受到新款iPhone對市場的全部影響力，預計第四季度市場情況能夠得到進一步的改善。然而，央行控制通脹的努力會進一步降低消費者需求、渠道的庫存仍然較高、OEM也將在第四季度重點解決其過剩的庫存。因此，出貨量不太可能達到去年的水平，更不用說回到疫情前第四季度出貨超4億臺的水平。
2022年Q3全球TWS耳機出貨量
達到7690萬部 同比增長6%
2022 年第三季度，真無線耳機（TWS）依舊是個人智能音頻設備（包括TWS, 無線頭戴，無線頸掛）中唯一保持增長的品類，同比增長 6%，達到了 7690 萬部。
2022 年第三季度全球 TWS 出貨量前五位分別為蘋果、三星、boAt、小米、Skullcandy。
第三季度大量傳統(tǒng)音頻廠家例如索尼、Jabra、JBL等都選擇了在海外線上市場使用激進的折扣定價策略，來維持自己的出貨量級，因此導致很多高性價比廠家的海外出貨受到沖擊。
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