做網(wǎng)絡(luò)營銷是產(chǎn)品重要、還是品牌重要？哪個先哪個后？相信不少企業(yè)都有這個疑問。明明是想賣產(chǎn)品、做銷量，那么品牌營銷還有沒有必要做？下面給大家說說品牌和產(chǎn)品之間的關(guān)系，看看究竟怎么選擇！

網(wǎng)絡(luò)營銷品牌OR產(chǎn)品？

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一、品牌是營銷的基礎(chǔ)，是產(chǎn)品身份的象征

就護膚品行業(yè)而言，關(guān)乎面子問題，消費者首先看重的是產(chǎn)品的安全性、然后是功效、再后有價格、包裝、代言人等等其他因素。在無法自行檢測產(chǎn)品之前，消費者對品牌的了解程度會直接嫁接到產(chǎn)品本身。

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試想，如果消費者拿著這個品牌詞去網(wǎng)上搜，但搜索到的結(jié)果寥寥無幾，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量過硬，也可能被消費者在心里打上“三無”產(chǎn)品的標(biāo)簽。網(wǎng)絡(luò)時代，品牌不是一個詞語，它關(guān)乎企業(yè)及產(chǎn)品的總體形象，是消費者建立買賣信任關(guān)系的依托，品牌推廣是把品牌有效傳播出去的必經(jīng)之路。

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二、不會包裝品牌，市場地位隨時被取代

消費者的喜好在變、對手的競爭方略在變，所以品牌方必須根據(jù)當(dāng)下變化更新品牌推廣方案，調(diào)整內(nèi)容，也就是“包裝品牌”。

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目前，包裝品牌主要分為做知名度和美譽度兩個部分。前面所說的推廣重在做知名度，根據(jù)目標(biāo)客戶獲取信息的渠道特點有針對性地投放軟文內(nèi)容，做好全網(wǎng)覆蓋，就能有效提升知名度。提升美譽度需要長久布局，重在口碑營銷，尤其是在受到對手打壓，惡意散布負(fù)面信息時，正面的口碑覆蓋往往能幫你扳回一局。

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所以，想站穩(wěn)市場，根據(jù)客戶需求、企業(yè)未來發(fā)展方向包裝品牌，不止能增強客戶黏性，也有利于企業(yè)應(yīng)對突發(fā)變故。

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三、好的品牌形象能促進轉(zhuǎn)化

很多消費者在選購產(chǎn)品時都會重復(fù)對比不同品牌的同品類產(chǎn)品，分別考慮品牌、功效、價格、口碑。如果碰上兩種或多種產(chǎn)品都能滿足自己的需求，通常品牌知名度高、口碑好的一方會取勝。但消費者沒有親身用過所有產(chǎn)品，怎么了解這些呢？自然是根據(jù)自己在網(wǎng)上獲取到的相關(guān)信息去判斷。

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其實品牌和產(chǎn)品營銷之間并不沖突，品牌用在前打基礎(chǔ)，產(chǎn)品在后沖刺市場。品牌能幫助企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，屬于軟實力；產(chǎn)品則用利潤回報企業(yè)，增強企業(yè)硬實力。兩者配合，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)固地位。

網(wǎng)絡(luò)營銷要點

企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要組成部分，它既是企業(yè)對外宣傳和展示自身形象的窗口，也是企業(yè)開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)、實現(xiàn)電子商務(wù)的重要途徑之一。那么如何進行有效的網(wǎng)絡(luò)整合營銷呢？下面我們就一起探討一下：

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一、明確目標(biāo) 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)一般包括推廣和產(chǎn)品銷售兩個方面：

1、策略?網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新的媒體，與傳統(tǒng)媒體的相同點都是能夠通過重復(fù)閱讀來加深人們對某一產(chǎn)品的印象從而產(chǎn)生消費的欲望或直接購買產(chǎn)品；不同之處在于網(wǎng)絡(luò)的交互性使消費者很容易產(chǎn)生一種"我是上帝"的心態(tài)而不僅僅是一種被動的接受方式；此外在網(wǎng)絡(luò)上還可以對企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)做出比較，從而給消費者提供更多的參考信息。

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2、產(chǎn)品策略?網(wǎng)絡(luò)營銷的一個重要特點就是可以超越時間約束和空間限制進行產(chǎn)品或者服務(wù)的促銷活動。

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二、選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方法

目前常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法包括搜索引擎注冊登錄、電子郵件營銷、博客（blog）推廣等這三種形式。每種方法都有各自的特點和適用范圍以及各自的成本費用預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)等等問題需要根據(jù)自身的實際情況來選擇適合自己的一種或多種方法來進行組合運用以達(dá)到的效果。

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三、建立自己的網(wǎng)站

在選擇了合適的網(wǎng)絡(luò)營銷方法后就應(yīng)該建立一個屬于自己企業(yè)的獨立域名的站點了（注：這里所說的域名并不是隨便一個網(wǎng)址就行的），而且必須保證該域名的安全性及穩(wěn)定性（即解析速度要快）。

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四、"軟"著陸?"硬"著陸

所謂網(wǎng)站的"軟"、"硬"，也就是指網(wǎng)站的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境而言的.對于大多數(shù)中小企業(yè)來說由于本身規(guī)模較小經(jīng)濟實力有限因此不可能花費大量的財力物力去構(gòu)建一個象模象樣的性的電子商務(wù)平臺。因此在選擇建設(shè)網(wǎng)站的時候應(yīng)該根據(jù)自己的實際情況量力而行盡可能的選擇那些功能簡單實用而且價格相對低廉的商務(wù)平臺作為對象。（當(dāng)然如果資金允許的情況下還是建議使用的建站來代為建站）。

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五、"借雞下蛋"

借用其他相關(guān)行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞做長尾關(guān)鍵詞以增加搜索量并提高轉(zhuǎn)化率從而達(dá)到盈利的目的！

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