不知道有多少投Snapchat的小伙伴，聽說Snapchat近幾年廣告效果也不錯(cuò)，就研究了一下，看iOS的數(shù)據(jù)邏輯和Tiktok的有點(diǎn)兒像的地方也是單為SKAN開設(shè)了一列指標(biāo)；區(qū)別是由于Snapchat也是自歸因，iOS install的常規(guī)列仍然還是會(huì)有自歸因的數(shù)據(jù)，通常是iOS14以下或者授權(quán)的14以上自歸因的模擬數(shù)據(jù)。所以iOS14以上的系列SKAdNetwork App Install和iOS Only Install指標(biāo)是都會(huì)有安裝數(shù)據(jù)的。如果有投iOS的小伙伴官方是建議iOS14以上和以下分開設(shè)置系列，不然就有可能導(dǎo)致iOS install和SKAN的數(shù)據(jù)差異較大，不知道到底看哪個(gè)的情況。iOS14以下的系列只有iOS Only Install有數(shù)據(jù)，而iOS14以上的系列有兩列安裝指標(biāo)，到底是看SKAdNetwork App Install還是iOS Only Install呢，為了弄清楚這個(gè)問題，我先了解了兩個(gè)指標(biāo)的不同數(shù)據(jù)的來源定義：
App Install (iOS only)：是Snapchat的預(yù)估轉(zhuǎn)化，基本上是會(huì)包含iOS14以上授權(quán)的，iOS14以下不受隱私政策影響的用戶，和平臺(tái)根據(jù)轉(zhuǎn)化活動(dòng)等數(shù)據(jù)自己模型歸因到的用戶，這個(gè)指標(biāo)超過38小時(shí)的轉(zhuǎn)化就不能繼續(xù)追蹤到了，所以也是有一定的限制的。
SKAdNetwork App Install： SKAN實(shí)時(shí)回傳的安裝數(shù)據(jù)，會(huì)收到SKAN數(shù)據(jù)延遲的影響比較多一點(diǎn)。
從數(shù)據(jù)來源上來說，SKAN的數(shù)據(jù)在iOS14以上的歸因上相對(duì)更加準(zhǔn)確也更符合蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，但是會(huì)有延遲；而App Install（iOS only)的數(shù)據(jù)更符合平臺(tái)的短期表現(xiàn)預(yù)估。為了證實(shí)這一點(diǎn)，我隨機(jī)拉了2個(gè)iOS 14以上的廣告安裝數(shù)據(jù)，對(duì)比指標(biāo)來看，App Install（iOS only)在Campaign早期作為數(shù)據(jù)參考有一定的數(shù)據(jù)參考優(yōu)勢(shì)，會(huì)比較早一點(diǎn)獲得較多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，到了后面反而是SKAN的數(shù)據(jù)更穩(wěn)定且數(shù)據(jù)更多。在Campaign?穩(wěn)定期時(shí)間拉長(zhǎng)一點(diǎn)的話，iOS14以上的系列基本上SKAN數(shù)據(jù)整體是不會(huì)比App Install（iOS only)的數(shù)據(jù)少的，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上更有優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)可能是因?yàn)閕OS?only指標(biāo)是有轉(zhuǎn)化時(shí)間限制導(dǎo)致的中后期數(shù)據(jù)不占優(yōu)勢(shì)。所以個(gè)人覺得如果是投iOS14以上的廣告，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上還是以SKAdNetwork App Install數(shù)據(jù)為準(zhǔn)；但考慮到SKAN數(shù)據(jù)的延遲，廣告新建的初期，App Install（iOS only)仍然具有重要的參考依據(jù)，畢竟是38小時(shí)內(nèi)的轉(zhuǎn)化實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)回傳，對(duì)于及時(shí)查看調(diào)整iOS Campaign情況還是很有意義的。兩者的歸因手段不同，但確實(shí)是一個(gè)互補(bǔ)的存在，幫助廣告主多緯度去衡量廣告系列的效果。?
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