中國(guó)企業(yè)出?？偸?/span>
▍中國(guó)出海品牌影響力與日俱增，核心細(xì)分賽道優(yōu)勢(shì)明顯
隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和Z時(shí)代消費(fèi)群體的興起，中國(guó)出海企業(yè)品牌影響力的打造也更多地從傳統(tǒng)線下營(yíng)銷轉(zhuǎn)為線上社交媒體營(yíng)銷，通過(guò)強(qiáng)化消費(fèi)者的連接，增進(jìn)品牌海外認(rèn)知和情感烙印。
社媒營(yíng)銷對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策影響的巨大效果也驅(qū)動(dòng)中國(guó)出海企業(yè)加大了對(duì)于該渠道的營(yíng)銷投放力度。從Onesight發(fā)布的《2022Q1 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影響力榜單》能夠看出，中國(guó)品牌海外社媒活躍度與日俱增，不同細(xì)分賽道之中已經(jīng)有一些賽道，發(fā)展進(jìn)程較快，商業(yè)模式相對(duì)成熟，市場(chǎng)發(fā)展空間大。
根據(jù)桌面研究及專家訪談，億歐智庫(kù)認(rèn)為中國(guó)企業(yè)出海核心賽道主要有：跨境 電商、泛娛樂(lè)、消費(fèi)電子和汽車制造。?
細(xì)分賽道分析
▍跨境電商
跨境電商企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)在海外迅速拓展
中國(guó)電商企業(yè)憑借在用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)實(shí)操上豐富的經(jīng)驗(yàn)，在海外迅速發(fā)展，優(yōu)勢(shì)明顯。目前，中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模最大，滲透率高于全球平均，電商成熟度較高。
根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口金額2.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.8%。億歐預(yù)計(jì)在未來(lái)3年，整個(gè)市場(chǎng)將持續(xù)目前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
▍泛娛樂(lè)
泛娛樂(lè)企業(yè)具備豐富的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)能力，輸出能力強(qiáng)，成為熱門出海賽道
中國(guó)泛娛樂(lè)企業(yè)出海已久，出海早期以圖像編輯等實(shí)用工具類APP為主，隨后由于中國(guó)游戲版號(hào)審批縮緊、監(jiān)管政策嚴(yán)苛和國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)加劇， 游戲出海成為具有強(qiáng)大研發(fā)能力的中國(guó)廠商的新選擇。
2020年后隨著全球線上化的趨勢(shì)加劇，以內(nèi)容為核心的短視頻、音頻、直播等APP憑借國(guó)內(nèi)積累的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在字節(jié)跳動(dòng)、快手龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，勢(shì)如破竹快速打開海外市場(chǎng)，成為全球熱門。2022年，中國(guó)出海APP仍占據(jù)高位廣受全世界歡迎， APPLE統(tǒng)計(jì)的2022年11月熱門應(yīng)用TOP10中，中國(guó)APP占據(jù)4位；熱門游戲 TOP3皆為中國(guó)出海游戲。
游戲出海：優(yōu)劣勢(shì)明顯，本地文化和合規(guī)理解有助于保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力
國(guó)產(chǎn)游戲品類眾多，如策略、卡牌等，同時(shí)在玩法融合創(chuàng)新上積極探索，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)偏好品類針對(duì)性地對(duì)外輸出產(chǎn)品，但2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷售收入自2018年來(lái)首次下降，除了受到地緣政治的國(guó)際沖突和海外部分國(guó)家加強(qiáng)對(duì)于進(jìn)口游戲監(jiān)管的影響外，游戲出海還面臨著本地化難度高和競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇等問(wèn)題，因此在加強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)人文喜好的理解的前提下豐富游戲內(nèi)容是泛娛樂(lè)企業(yè)在海外保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。?
03
出海地域特征分析
▍東南亞地區(qū)
經(jīng)濟(jì)、科技增速極快的新興消費(fèi)市場(chǎng)，潛在市場(chǎng)空間巨大
基礎(chǔ)建設(shè)：勞動(dòng)市場(chǎng)人口龐大，GDP增速高于全球平均水平
東南亞地區(qū)人口基數(shù)相對(duì)龐大，2021年總?cè)丝谶_(dá)到6.8億，且人口結(jié)構(gòu)相對(duì)年輕化，進(jìn)入勞動(dòng)市場(chǎng)的人口正在持續(xù)增加。同時(shí)，各國(guó)政府均在推行吸引外資 進(jìn)入、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和提升基礎(chǔ)建設(shè)的政策，中國(guó)與東南亞各國(guó)的友好關(guān)系也 使得中國(guó)會(huì)將自身基建經(jīng)驗(yàn)帶入當(dāng)?shù)亍?/span>
在經(jīng)濟(jì)方面，東南亞GDP增速高于全球平均水平，其GDP首要來(lái)源于被送往海外工作的東南亞人，其次來(lái)源于業(yè)務(wù)流程外包（BPO）行業(yè)。據(jù)相關(guān)研究顯示，在未來(lái)15-20年，菲律賓的BPO市場(chǎng) 規(guī)模將是現(xiàn)階段的三倍，中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)增長(zhǎng)成為驅(qū)動(dòng)BPO業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的主要原因。
▍歐洲地區(qū)
歐洲地區(qū)：成熟、多元化且合規(guī)嚴(yán)格的市場(chǎng)
基礎(chǔ)建設(shè)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)回暖，政府打造全新基建計(jì)劃，東歐市場(chǎng)受到追捧
21世紀(jì)以來(lái)，歐洲地區(qū)人口增長(zhǎng)率極低，2022年7月總?cè)丝谶_(dá)到7.5億。在經(jīng) 濟(jì)方面，歐洲全球化水平領(lǐng)先。目前歐洲在俄烏沖突和能源危機(jī)的大環(huán)境下市 場(chǎng)漸漸回暖，2022年歐盟GDP同比增長(zhǎng)3.6%，超越中美兩國(guó)。同時(shí)，歐洲政府將于2021年至2027年間劃撥300億歐元，用于交通、能源和數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保歐盟在科技和環(huán)保領(lǐng)域的發(fā)展。
歐洲各地區(qū)文化和生活水平差異較大，相較于英德等西歐發(fā)達(dá)國(guó)家，東歐國(guó)家如匈牙利和塞爾維亞憑借生活和用人成本低的優(yōu)勢(shì)成為眾多中國(guó)企業(yè)出海歐洲的首要考慮地區(qū)。?
除此之外，還有南美、中東和北美五個(gè)地域的內(nèi)容。
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