品牌出海

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉(zhuǎn)型。在愈發(fā)成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國手機(jī)品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級(jí)。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日

品牌升級(jí)不是事件，是過程

品牌升級(jí)是個(gè)過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過程中的營銷節(jié)點(diǎn)之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩?，需要在漫長時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
品牌出海 2022年01月05日

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

音樂營銷，品牌感性表達(dá)

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從廣告到內(nèi)容的升級(jí)中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時(shí)間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼?duì)品牌的價(jià)值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

策略：超級(jí)品牌，具象化表達(dá)

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔?。在接受《巴黎評(píng)論》訪談時(shí)他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細(xì)致的描寫了漁村的每一個(gè)細(xì)節(jié)，但最終
品牌出海 2022年04月25日

跨界大內(nèi)容，激活注意力

流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價(jià)值？?jī)?yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談?wù)摗６胀髁咳缤[身，人們從不刻意關(guān)注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
品牌出海 2022年09月08日

打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役

操盤一場(chǎng)大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營銷人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長過程中，都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
品牌出海 2021年12月10日

策略：社會(huì)責(zé)任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會(huì)議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對(duì)，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日

萬字長文：中國跨境電商二十年

小貓雖然是個(gè)愛時(shí)髦的90后，但卻一直對(duì)各種歷史很感興趣，每次研究行業(yè)的時(shí)候，總免不了好奇：這行業(yè)是怎么來的呢？在研究跨境電商時(shí)，小貓常會(huì)問自己的一個(gè)問題是：出口是一個(gè)已經(jīng)存在很久的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)到底是怎
品牌出海 2021年08月10日