品牌

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫(huà)像時(shí)，都會(huì)說(shuō)一二線城市，20-35歲，受過(guò)高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無(wú)一例外。做營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級(jí)IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識(shí)。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計(jì)，包豪斯學(xué)校沒(méi)有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
社交營(yíng)銷(xiāo) 2022年01月25日

品牌戰(zhàn)役，如何成為品牌資產(chǎn)？

從今年開(kāi)始，很多品牌開(kāi)始重視品牌資產(chǎn)。之前內(nèi)容有梳理過(guò)在數(shù)字化時(shí)代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關(guān)系資產(chǎn)。把定義搞清楚之后，在實(shí)際工作過(guò)程中面臨的問(wèn)題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在做的事情是否是品
品牌出海 2021年12月24日

《任小姐跨境品牌案例精研社》開(kāi)啟啦！

每周一個(gè)案例精研精講，一年100份案例報(bào)告。小到是耳釘袖扣，大到家居臥具，便宜到咖啡軟飲，昂貴到珠寶箱包，專(zhuān)業(yè)到醫(yī)療用品，小眾到電音文化。我們的品牌案例涵蓋了跨境品類(lèi)的方方面面，不僅提供“新奇特”的選
品牌出海 2021年10月11日

15秒廣告，品牌最小化表達(dá)

標(biāo)題的“15秒”是個(gè)虛詞，電視時(shí)代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡(jiǎn)短的品牌硬廣。沒(méi)有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計(jì)算，毫無(wú)創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡(jiǎn)歷的作品。大家喜歡做長(zhǎng)片，那種
品牌出海 2021年08月10日

【品牌案例028】戶外火坑和戰(zhàn)斧牛排簡(jiǎn)直絕配啊！功能大于一切，從美食角度切入，絕佳內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)！| 戶外烹飪類(lèi)目

100個(gè)海外品牌案例系列品牌是跨境賣(mài)家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進(jìn)用戶的腦中，才能生存下來(lái)，甚至是贏在跑道上?！菇裉旆治?28號(hào)品牌案例：Breeo，一個(gè)無(wú)煙火坑品牌。沒(méi)有院子的人，是感受不到戶外火坑的好?。。ㄟ@里
品牌出海 2021年06月17日

【品牌案例014】如何搶占Z世代女生的心？流量產(chǎn)品+持續(xù)打造爆品能力 | 鞋類(lèi)目

100個(gè)海外品牌案例系列品牌是跨境賣(mài)家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進(jìn)用戶的腦中，才能贏在跑道上，甚至是生存下來(lái)。」?今天分析014號(hào)品牌案例：YruShoes，一個(gè)egail的鞋品牌。停更了20天啊，我終于回歸啦！這
品牌出海 2021年05月14日

【品牌案例038】爆品站or雜貨鋪能否沖擊上市？

【任小姐跨境品牌案例精研社】精研上百個(gè)品牌案例借鑒海外本土品牌營(yíng)銷(xiāo)策略主筆|?吳子坤數(shù)據(jù)分析|?吳子坤編輯?|?任小姐今天的案例是一個(gè)雜貨鋪：goop。goop從2012年正式上
品牌出海 2021年11月22日