品牌

品牌擴張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

內(nèi)容互動，觸發(fā)用戶行動

品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產(chǎn)品型互動，比如轉(zhuǎn)發(fā)評論點贊，或者搶紅包集?？?。另一種我稱之為內(nèi)容互動，用戶看見品牌內(nèi)容，并由此產(chǎn)生回應(yīng)或行動。內(nèi)容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌出海 2023年02月09日

15秒廣告，品牌最小化表達

標(biāo)題的“15秒”是個虛詞，電視時代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計算，毫無創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
品牌出海 2021年08月10日

探店，連接真實品牌

探店，在短視頻時代逐漸成為一種內(nèi)容類別，對于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網(wǎng)紅地標(biāo)等場所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

以真實用戶，詮釋品牌主張

誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日

增量時代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費市場的共識是，增長紅利時代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

抖音電商，從渠道到陣地

變化與生長，總是更令人著迷。抖音電商的崛起中，伴隨著令人意外的驚喜。一開始，我堅定地認為直播賣貨是營銷事件邏輯，在大主播直播間是為了做廣告，品牌策劃一場重磅直播本質(zhì)是營銷事件。后來直播賣貨慢慢常態(tài)
品牌出海 2022年11月25日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日

復(fù)盤小紅書：小切口，大品牌

都在大張旗鼓的品牌升級時，小紅書的擴張靜悄悄?；ヂ?lián)網(wǎng)公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關(guān)系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的互聯(lián)網(wǎng)公司。但實際上，小紅書在過去幾年獲得了巨大增長，并且建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，成熟的商業(yè)模式，并且正在開啟新一輪的
實戰(zhàn)分享 2021年08月04日