• 你有沒有遇到過(guò)自稱有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲影響力者的人主動(dòng)上門求合作，你很激動(dòng)很感激，以為上天來(lái)眷顧你了，結(jié)果他并沒有給你帶來(lái)什么成效？

• 你有沒有遇到說(shuō)和很多家著名品牌合作過(guò)但是拿不出實(shí)際案例和數(shù)據(jù)的？

• 你有沒有遇到過(guò)前面的溝通一切順利，但是對(duì)方收到貨后拿了錢不回消息不見人影的？

• 你有沒有遇到過(guò)，前面溝通也順利，產(chǎn)品收到了錢也收到了，還已讀回你消息，但是說(shuō)要搬家或者爸媽去世了或者說(shuō)怕你不喜歡而一直不行動(dòng)的？

這些我都遇到過(guò)，我好幸運(yùn)喔，因?yàn)榻?jīng)歷就是財(cái)富！如果你沒遇到的話，你更幸運(yùn)，因?yàn)榭吹竭@個(gè)文章后，你以后就能盡量避免自己遇到了！

Emmm，不差錢兒的主們可以到此就不看了。畢竟，幾百幾千美金浪費(fèi)了你們可能覺得無(wú)所謂，產(chǎn)品送了也就送了，還得一個(gè)個(gè)辨別會(huì)浪費(fèi)你們寶貴時(shí)間了。（這種杠精不是沒遇到哦）

為什么會(huì)遇到這些不好的情況呢？其實(shí)最大的原因是因?yàn)?，在合作之前，沒有仔細(xì)的篩查掉這些“假網(wǎng)紅”！當(dāng)然，和他們合作也一定不會(huì)產(chǎn)生任何實(shí)際的結(jié)果。

首先，什么是假網(wǎng)紅?

1. 那些自稱“網(wǎng)紅”，但是其社交媒體上的龐大粉絲里基本是機(jī)器人和假賬戶組成的人。

2. 幾千的點(diǎn)贊和評(píng)論基本是刷的人。

3. 粉絲和互動(dòng)都挺逼真，但是真正的影響力并沒有，數(shù)據(jù)都是幌子的人。

他們?yōu)槭裁磿?huì)存在，甚至越來(lái)越多呢？

因?yàn)槲覀冄?，我親愛的同行們哈哈。

爆品模式越發(fā)不好整了，品牌電商越來(lái)越多，廣告投放耗錢關(guān)鍵還耗神！（今天賬號(hào)掛了，明天bm不能共享了，后天主頁(yè)也沒了），然后我們就需要其他的一些路徑來(lái)助力，恰好網(wǎng)紅營(yíng)銷是一個(gè)非常好的推廣方式，能幫我們高效的宣傳品牌和產(chǎn)品并直達(dá)精準(zhǔn)用戶！

上篇文章里“網(wǎng)紅營(yíng)銷中我們應(yīng)該注意的幾個(gè)要和不要”的第一條，我們提到，很多品牌習(xí)慣性的找網(wǎng)紅以“粉絲數(shù)”為選擇標(biāo)準(zhǔn)（啊這。。。）加之，在網(wǎng)紅與品牌的合作里，他們不僅能得到免費(fèi)的產(chǎn)品，甚至不菲的傭金。

于是，使得一些人嘗試走捷徑，花錢買粉絲甚至用機(jī)器人刷數(shù)據(jù)，更甚者去黑別人的賬戶轉(zhuǎn)變成自己的（我們?nèi)ツ旰献鞯囊粋€(gè)網(wǎng)紅，她的賬號(hào)就被黑了，然后只能舉報(bào)等結(jié)果再重新注冊(cè)一個(gè)）。

那么，怎么辨別哪些是假網(wǎng)紅呢？

先說(shuō)好，我沒有用工具，工具是真的很多。但是因?yàn)槟切┕ぞ邘缀醵际歉顿M(fèi)的，要么就是打著free的名號(hào)間接性收費(fèi)，而且里面的數(shù)據(jù)真實(shí)性有待考究，當(dāng)下我覺得還沒必要。

一、看粉絲數(shù)和帖子互動(dòng)數(shù)的對(duì)比

粉絲數(shù)幾萬(wàn)，帖子點(diǎn)贊平均幾個(gè)甚至0，多的時(shí)候可能有10幾個(gè)，這種賬號(hào)的粉絲里有八九成以上是假的。到底現(xiàn)在ins上的平均互動(dòng)率在多少，沒有官方的通知。

我用了一個(gè)工具，檢查了下Instagram官方帳號(hào)的參與度，0.24%，哦吼？那假設(shè)粉絲5萬(wàn)，平均點(diǎn)贊數(shù)+評(píng)論是不是應(yīng)該在120左右甚至以上才算可以呢？

為了進(jìn)一步確定，點(diǎn)擊他的followers這里，看一下他的粉絲列表里紅框這種的賬號(hào)多不多。

二、分析帖子的互動(dòng)真實(shí)性和質(zhì)量

一些假網(wǎng)紅，不僅買粉絲，還買帖子贊和評(píng)論。贊的不真實(shí)，評(píng)論的過(guò)于統(tǒng)一和簡(jiǎn)單，比如評(píng)論里連著都是差不多一樣的“wow,” “great” ,“l(fā)ovely,”或者emoji。

當(dāng)我們產(chǎn)生懷疑的時(shí)候，不確定到底是不是假的，最好點(diǎn)幾個(gè)評(píng)論人的頭像和名字，看看他們的賬號(hào)是不是私人的、比較相像的。比如下面這個(gè)

我上個(gè)月合作了一個(gè)網(wǎng)紅，她收到產(chǎn)品后，一直就不再回復(fù)了，說(shuō)好的拍照和發(fā)帖木得了。我就一直發(fā)消息詢問，估計(jì)她比較聰明，一直不回也不合適，說(shuō)照片已經(jīng)拍過(guò)了，今晚發(fā)帖，會(huì)tag我。晚上果然發(fā)帖了，好家伙，我眼睜睜看著一分鐘內(nèi)1400個(gè)點(diǎn)贊，但是一個(gè)評(píng)論都沒有。過(guò)了1小時(shí)后，發(fā)現(xiàn)還是那1400贊，那一刻我知道了，這是個(gè)高手（鼓掌吧）。

但是，有些帖子底下明顯一堆垃圾評(píng)論的不一定代表這個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)是假的，也有可能是被某些機(jī)器和spam賬號(hào)盯上了。比如這種：

三、 看他們賬號(hào)的粉絲增長(zhǎng)情況

正常的賬號(hào)，或者說(shuō)一個(gè)真正有影響力的人會(huì)有一個(gè)穩(wěn)定的良性的folllower增長(zhǎng)。而假的通常忽然之間上升了一批，然后一段時(shí)間戛然停止了。

不過(guò)現(xiàn)在買粉的手段也很秀哇。我用自己的一個(gè)閑ins賬號(hào)試了下，找朋友買了1000美國(guó)粉，他竟然問我“你要分幾天把粉絲用完？”，我驚呆了，“一周吧”。果然，每天見增長(zhǎng)了100多，不經(jīng)常關(guān)注我這個(gè)account的人，是根本看不出來(lái)哇。

※ 如果你特別的想和某個(gè)賬號(hào)合作，但是又持很懷疑的態(tài)度，不妨多觀察他一段時(shí)間。

四、 看他們以前是否合作過(guò)與你類似的品牌或同行

只要是主動(dòng)找過(guò)來(lái)合作的，我都要問他們這個(gè)問題，Have you worked with any other xxx brands?有的話，是最好的，然后大概看一下帖子的參與度。沒有的話，就要按照前三項(xiàng)自己綜合預(yù)估下是否可以合作。

最后，我們一般應(yīng)該如何評(píng)估和選擇一個(gè)網(wǎng)紅呢?

其實(shí)里面有很多要考察的指標(biāo)。一些重要的因素包括上文說(shuō)的用戶參與度、相關(guān)性、粉絲數(shù)量、以及過(guò)去合作過(guò)的品牌案例等，以及一個(gè)很妙的點(diǎn)，“運(yùn)營(yíng)人的直覺”。（具體這塊內(nèi)容，后面會(huì)專門更新）

然后，網(wǎng)紅合作也是一個(gè)不斷試錯(cuò)和總結(jié)的過(guò)程，再厲害的運(yùn)營(yíng)也不敢說(shuō)自己百發(fā)百中。合作好的網(wǎng)紅要去總結(jié)和維系，合作失敗的更要?dú)w納原因和完善，請(qǐng)一定要把這個(gè)事當(dāng)做一個(gè)系統(tǒng)的事去做。

老樣子，祝大家大賣！