當(dāng)元宇宙正式走進人們的視野中時，我們才猛然發(fā)現(xiàn)，原來曾經(jīng)出現(xiàn)在科幻電影中的場景如今早已成為現(xiàn)實。
元宇宙帶來的改變涵蓋方方面面，其蘊含的商機更是不可預(yù)測。許多品牌早早就將營銷搬進了元宇宙中，元宇宙營銷一時也成為了疫情時代下炙手可熱的營銷方式。
近年來，隨著虛擬偶像以及虛擬網(wǎng)紅越來越受到年輕人的追捧，虛擬網(wǎng)紅營銷也開始受到越來越多品牌的關(guān)注。
站在元宇宙風(fēng)口的虛擬網(wǎng)紅是否能給今后的網(wǎng)紅營銷帶來不一樣的改變呢？
01.什么是虛擬網(wǎng)紅
提到虛擬網(wǎng)紅就不得不提起虛擬偶像。
虛擬偶像指的是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的偶像人物，是一種完全通過技術(shù)手段創(chuàng)造出的新角色。
而虛擬偶像這一概念最早起源于20世紀(jì)80年代，日本動漫《超時空要塞》中的虛擬歌姬林明美被業(yè)界公認為世界第一位虛擬偶像。并且不可否認的是，林明美的出現(xiàn)為如今的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)帶來了無限的可能性。
雖然虛擬偶像早在20世紀(jì)80年代就嶄露頭角，但直至2007年日本虛擬歌手初音未來的誕生才正式掀起了虛擬偶像的熱潮。隨著科技技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像的形象不再局限于平面人物，而是變得更加立體，類型也變得多樣化起來。
（日本虛擬網(wǎng)紅Imma）
也就是這些與真人無異，有著自己的人設(shè)、穿搭風(fēng)格和調(diào)性的虛擬人物，擁有著自己的社交賬號，在各大社交平臺分享著自己的生活，看起來和真實的網(wǎng)紅幾乎毫無差別。
02.巨大的商業(yè)價值
對比起真人網(wǎng)紅，虛擬網(wǎng)紅擁有著得天獨厚的優(yōu)勢。
作為被人類創(chuàng)造并改變社交網(wǎng)絡(luò)格局的虛擬網(wǎng)紅，雖然是靠科技生成的模型，但她們卻擁有著自己完整的生活軌跡以及性格。她們可以隨時待命，24小時不停工作，甚至參加一些商業(yè)活動。
而無論是無可挑剔的外貌、堪比超模的身材、永遠不變的年齡、永不塌房的人設(shè)，還是虛擬網(wǎng)紅的持續(xù)性、可塑性、形象可控性以及性價比都遠遠超過真人網(wǎng)紅。
不難想象，在社交平臺上擁有極高人氣的虛擬網(wǎng)紅們可以與數(shù)百萬用戶進行互動。有報告顯示，在Instagram上，粉絲會更積極地參與虛擬網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容，其互動率約為真人網(wǎng)紅的三倍之多。
由此可見，虛擬網(wǎng)紅能夠成為品牌與受眾溝通的一個全新渠道。并且她們還能擺脫人的缺陷、消除公關(guān)風(fēng)險并給品牌更多的控制權(quán)。
從虛擬網(wǎng)紅受眾的人群畫像來看，虛擬的核心粉絲群體為18~24歲的女性。由此可見，在社交媒體上，虛擬偶像更受“95”、“00”后等年輕人的關(guān)注。
并且值得注意的是，這些Z世代粉絲對虛擬網(wǎng)紅的關(guān)注不僅僅停留在關(guān)注層面，同時具有著較強的消費意識以及購買能力。
偏好虛擬化和社交化的Z世代青年們逐漸占據(jù)消費市場上的重要位置。他們的崛起也決定了虛擬影響者對提升品牌知名度、增強消費者粘性等方面具有積極作用。這也就是虛擬網(wǎng)紅所具有的巨大的商業(yè)價值。
03.虛擬網(wǎng)紅營銷
如今，無論是虛擬偶像還是虛擬網(wǎng)紅都早已擺脫了單純的舞臺表演功能屬性，朝著直播電商、廣告代言、綜藝節(jié)目等多方面領(lǐng)域延展。網(wǎng)紅營銷中當(dāng)然也少不了她們的身影。
例如來自美國洛杉磯的虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela，在網(wǎng)上，她被設(shè)定為一位有著可愛雀斑，長期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人。
Lil Miquela在Instagram上擁有200多萬粉絲，還曾與特朗普、蕾哈娜一同入選《時代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單。2021年央視網(wǎng)曾報道Lil Miquela的年收入高達7600萬人民幣。
又比如韓國的虛擬網(wǎng)紅Rozy。虛擬網(wǎng)紅Rozy不僅樣貌精致，其身材甚至堪比超模。因其熱衷運動由活躍于各大社交平臺，深受年輕人的喜愛。
Rozy代言的產(chǎn)品與行業(yè)都相當(dāng)廣泛，包括但不限于保險業(yè)、運動用品、化妝品、健康食品、購物網(wǎng)站等等。年僅22歲的Rozy憑借年輕人的喜愛迅速成為了各大品牌的廣告新寵。
據(jù)《Business Insider》報道，2021年Rozy的廣告贊助費用就超過了10億韓元（約85.4萬美元），而與其合作的品牌不乏Tiffany & Co及Calvin Klein等知名品牌。
由此可見在營銷方面，虛擬網(wǎng)紅所帶來的影響力絲毫不輸于真人網(wǎng)紅。更有數(shù)據(jù)顯示，虛擬網(wǎng)紅的走紅正在替代流量藝人的部分商業(yè)屬性，代言品牌、傳遞價值。
04.虛擬網(wǎng)紅的未來
雖然虛擬網(wǎng)紅仍舊存在著許多問題。比如虛擬網(wǎng)紅人設(shè)雖然不會崩塌，但人設(shè)持續(xù)性仍需改善。虛擬網(wǎng)紅不像真人在生活中有苦有痛，能夠引起人們的共情，因此更需要背后團隊通過運營想辦法增加用戶粘性。
又或是目前的科技發(fā)展還不足以支持虛擬網(wǎng)紅完全出現(xiàn)在三次元世界，更多的虛擬網(wǎng)紅還活躍在Instagram、小紅書等以圖片為主的社交平臺，互動形式較為單一。
虛擬網(wǎng)紅的發(fā)展正在打通“機器”與人類之間的障礙，制造一種她們和真實人類一樣生活在自己身邊的錯覺。有專家指出，虛擬網(wǎng)紅的發(fā)展很可能會走向賽博文化，最終成為機器人網(wǎng)紅。
專家還指出未來十年內(nèi)，虛擬網(wǎng)紅不可能完全取代真人網(wǎng)紅以及主播。虛擬網(wǎng)紅將在未來發(fā)展中與真人網(wǎng)紅互補共存。
但無論怎么說，元宇宙時代下的虛擬網(wǎng)紅無疑給網(wǎng)紅營銷帶來了一種新方式。
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