01.網(wǎng)紅營銷對于電商來說越來越重要
之所以會這樣，是因為品牌逐漸發(fā)現(xiàn)，與其執(zhí)著于幾個頭部網(wǎng)紅，不如找?guī)讉€粉絲數(shù)不多，但是更貼近目標(biāo)人群的小微網(wǎng)紅。雖然粉絲數(shù)象征著網(wǎng)紅的影響力，但是許多人不知道的是與頭部網(wǎng)紅相比，一些中小網(wǎng)紅的粉絲互動率更高，有時一些小型網(wǎng)紅的流量轉(zhuǎn)化比高于大型網(wǎng)紅。
在品牌塑造或口碑營銷中，頭部網(wǎng)紅因其強(qiáng)大的影響力以及信任背書可以發(fā)揮較大的作用，而在產(chǎn)品營銷或促銷過程中，微型網(wǎng)紅則將因其較好的粉絲互動率得到更高的轉(zhuǎn)化。
因此，如今大多數(shù)品牌更愿意選擇頭部網(wǎng)紅+微型網(wǎng)紅的組合營銷模式，這樣頭部網(wǎng)紅和微型網(wǎng)紅可以相互配合，創(chuàng)造一個營銷的爆點。
根據(jù)Facebook的調(diào)查顯示，55%的Z世代和62%的千禧一代都表示會他們愿意在直播活動中完成購買。還有數(shù)據(jù)顯示，2023年北美市場直播購物市場將達(dá)到250億美元。
這是因為品牌所選網(wǎng)紅的社會責(zé)任感與社會定位將代表整個品牌的社會定位，在消費者的潛意識里留下一個印象。有企業(yè)家曾表示：“代言和合作對象的選擇很重要，因為它能激發(fā)并改變?nèi)藗兛创约旱姆绞?，以及他們對你品牌的看?/strong>?！?/span>
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