在網(wǎng)紅營銷中，品牌選擇網(wǎng)紅的同時，網(wǎng)紅也在選擇品牌，品牌與網(wǎng)紅在合作中將價值帶給終端用戶。如今大多數(shù)人都只站在品牌角度來刨析網(wǎng)紅營銷應該怎么做，卻很少有人在意網(wǎng)紅方在合作中最在意的究竟是什么？
網(wǎng)紅的配合程度在很大程度上影響著網(wǎng)紅營銷的進度以及結(jié)果，許多品牌也在與網(wǎng)紅合作中遇到了如心儀的網(wǎng)紅為何不愿接受合作、合作內(nèi)容效果不好、與網(wǎng)紅合作過程不愉快等等問題。
因此準確把握網(wǎng)紅在合作中最在意的“小心思”，將幫助品牌在網(wǎng)紅營銷中取得更好的成效。Nox聚星結(jié)合多年海外網(wǎng)紅營銷實際執(zhí)行經(jīng)驗，為大家盤點網(wǎng)紅營銷中網(wǎng)紅最在意的是什么，各地區(qū)網(wǎng)紅合作的難易程度是怎樣的？
01.品牌的信任：要相信網(wǎng)紅是最在意內(nèi)容流量的人
在網(wǎng)紅營銷中，品牌給與網(wǎng)紅足夠的信任是提升網(wǎng)紅主觀能動性的重要因素之一。來自品牌的信任也代表著品牌對于網(wǎng)紅頻道的肯定，以及對待這次合作的信心。
要相信，網(wǎng)紅自己一定是最在意自己創(chuàng)作內(nèi)容流量的人。特別是一些頭部網(wǎng)紅，對待粉絲的評價與反饋極度慎重，因此在選擇品牌合作時也會再三考慮。對于他們來說，粉絲的信任比一次商務推廣要重要得多。
做好一個優(yōu)質(zhì)的商單，一個清晰明確的Brief可以說是品牌參與內(nèi)容共創(chuàng)最重要的體現(xiàn)之一。
04.各地區(qū)網(wǎng)紅特點以及合作難度
由于各地的經(jīng)濟發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)社媒覆蓋率的不同，世界各地區(qū)的網(wǎng)紅特點以及合作難度也不太相同。主要地區(qū)的合作難易程度如下圖所示。
歐美地區(qū)：歐美網(wǎng)紅合作難度比較高。某種角度來說，可以說是“賣方市場”，他們不缺合作機會，因此對在選擇品牌方合作時十分挑剔。與自己頻道調(diào)性不符，或者有對頻道造成不良影響的風險，就堅決不會合作。
日韓地區(qū)：日韓網(wǎng)紅合作起來相對比較省心，愿意配合品牌對內(nèi)容進行修改。且日韓地區(qū)商業(yè)化發(fā)展非常成熟，擁有很多成熟的營銷代理公司和MCN，合作風險較低。對于合作過的品牌會長期合作。
東南亞地區(qū)：東南亞地區(qū)網(wǎng)紅合作門檻比較低，對合作品牌選擇不挑剔。但內(nèi)容創(chuàng)意方面不足，需要品牌方提供完整的創(chuàng)意腳本。
其次，拋開地區(qū)影響，網(wǎng)紅的粉絲量級也決定了其合作難度的高低。比如對于粉絲量級較大的網(wǎng)紅來說，粉絲的重要性遠遠大于一次商單的合作，因此對于合作的品牌要求會比較多。換句話說，當網(wǎng)紅的頻道價值大于商單價值時，品牌方的把控權(quán)會相對而言較弱，這時品牌便需要著重注意網(wǎng)紅方的需求，從而達成合作共贏。
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