點(diǎn)擊藍(lán)字 歡迎關(guān)注 作者|Anna 來(lái)源|Anna（ID:iAnna666） 轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)（微信ID:iAnna） 我們篩選KOL進(jìn)行合作的時(shí)候，給大家講過(guò)一找二看三聯(lián)系?？吹臅r(shí)候一般都是參考她的類型和內(nèi)容,粉絲數(shù)量，點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)量，以及計(jì)算她的engagement rate。 可是呢,從我15年做網(wǎng)紅營(yíng)銷以來(lái)，發(fā)現(xiàn)很多時(shí)候，我們找的這個(gè)網(wǎng)紅各項(xiàng)數(shù)據(jù)都非常不錯(cuò)，可就是賣不出去東西，不帶貨。如果大家遇到這個(gè)情況，說(shuō)網(wǎng)紅營(yíng)銷不行，沒(méi)效果，其實(shí)你們可能是遇到了假網(wǎng)紅！ 大家要小心網(wǎng)紅營(yíng)銷常遇到的一個(gè)坑，那就是遇到假網(wǎng)紅，這是商家最頭疼的問(wèn)題。 第三方數(shù)據(jù)顯示，在Instagram上標(biāo)記為#sponsored或#ad的一天的帖子包含超過(guò)50％的虛假的信息。 在118,007條評(píng)論中，只有有20,942的評(píng)論不是機(jī)器人賬戶。 每天廣告發(fā)文2000多篇的情況下，就有超過(guò)500篇里面含有機(jī)器人評(píng)論的帳戶。也就是說(shuō)四分之一的廣告發(fā)文的被刷評(píng)論。 什么意思呢？你要知道除了粉絲是可以買的，還有評(píng)論，點(diǎn)贊同樣也是可以購(gòu)買的。上傳一些精美圖片或者視頻上去，據(jù)說(shuō)整個(gè)費(fèi)用不超過(guò)1000美金。就能人工打造出一個(gè)KOL，當(dāng)粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模，各大品牌的合作邀請(qǐng)郵件就紛紛找上門來(lái)了。 每個(gè)國(guó)家都會(huì)有假網(wǎng)紅，據(jù)我們發(fā)現(xiàn)在IG最多假網(wǎng)紅的國(guó)家，竟然是韓國(guó)。 韓國(guó)的娛樂(lè)行業(yè)比較發(fā)達(dá)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化，除了整容，培養(yǎng)練習(xí)生，竟然KOL也能工業(yè)制造。 話不多說(shuō)，先來(lái)送上這幾年來(lái)整理的干貨，怎么來(lái)判斷假網(wǎng)紅。 01 粉絲數(shù)量多，但活躍度低，評(píng)論內(nèi)容不相干 你可以看到粉絲數(shù)量很多，但是沒(méi)什么評(píng)論和點(diǎn)贊，或者他打包服務(wù)去買了評(píng)論和點(diǎn)贊，點(diǎn)贊很多，評(píng)論非常少。 或者這個(gè)假網(wǎng)紅做戲做的很足，是有評(píng)論的。但是你點(diǎn)進(jìn)去看這些完全是一些和發(fā)帖毫無(wú)關(guān)系的評(píng)論?！窯reat Post！」 「Love This」這樣的評(píng)論，而沒(méi)有什么實(shí)際的主觀意見(jiàn)，就很可能是機(jī)器人發(fā)出來(lái)的。 這一點(diǎn)其實(shí)很容易判斷出來(lái)。 02 關(guān)注的帳戶數(shù)量異常的多 我們剛才跟大家介紹了大概假網(wǎng)紅帳戶是怎么建立起來(lái)的。其中一個(gè)技術(shù)方面就是，你要機(jī)器人帳戶幫你點(diǎn)贊。 而這個(gè)設(shè)置的話有一個(gè)大bug，就是需要先關(guān)注這個(gè)機(jī)器人帳戶，這樣才能獲得自動(dòng)點(diǎn)贊。如果您的粉絲是5萬(wàn)，但是關(guān)注的人有1000名的話，那么就很可能是一個(gè)虛假帳戶。 其實(shí)正常的話，大家關(guān)注的帳戶一般不會(huì)超過(guò)500個(gè)。為了進(jìn)一步驗(yàn)證你的判斷對(duì)不對(duì)的話，你可以點(diǎn)擊進(jìn)去他關(guān)注的帳戶里看看，是不是很奇怪的帳戶。比如都是粉絲很少，沒(méi)發(fā)幾個(gè)帖子的帳戶，或者是和他類似，都是關(guān)注的帳戶數(shù)量異常多的情況。 03 粉絲情況異常 我們可以看看他粉絲的帳戶，是不是屬于正常用戶使用的情況，比如用戶名是否包含大量數(shù)字，或者無(wú)規(guī)律的名字。因?yàn)楹芏嗉賻艨赡芏际菣C(jī)器幫忙注冊(cè)的，名字都是隨機(jī)取的。再看粉絲是不是有沒(méi)有發(fā)帖，是不是私密帳戶，使用的是不是和KOL不同的語(yǔ)言。 你的火眼金睛要派上用場(chǎng)啦。 04 帳戶建立時(shí)間短，并且短時(shí)間內(nèi)獲得人氣 雖然這個(gè)不是判斷真假網(wǎng)紅的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但是是個(gè)很好的方法。 這個(gè)方法有個(gè)弊端,就是比較耗時(shí)，有一些可能賬號(hào)注冊(cè)時(shí)間比較久，然后買粉買評(píng)論可能是1年后。所以你不光要看最什么時(shí)候開(kāi)始發(fā)帖的， 你還必須挑選幾個(gè)帖子判斷下趨勢(shì)。 所以我們把這一步放在第四步，如果大家前三步能判斷，就不用這一步驟了。 05 利用分析工具 如果我們通過(guò)以上4個(gè)步驟仍是避開(kāi)不了假網(wǎng)紅，那是這個(gè)賬號(hào)偽裝的太好了，防不勝防啊。 我們就要拿出壓箱底的工具出來(lái)分析了。 怎么利用工具進(jìn)行分析呢？ 我們先來(lái)看這個(gè)韓國(guó)的KOL的數(shù)據(jù)。粉絲數(shù)量多，點(diǎn)贊也很多。也有評(píng)論。但是我們看他關(guān)注的人異常的多。 按照我們之前說(shuō)的，推測(cè)他或許就是個(gè)假網(wǎng)紅。那利用工具我們就能辨別出真?zhèn)瘟恕?/p> 之前我們介紹工具的時(shí)候說(shuō)了Social Blade。里面有個(gè)很好的功能就是會(huì)顯示近期的每天粉絲的變化數(shù)量。 如果這個(gè)時(shí)間段粉絲突然增加的話，那肯定是有一些不正常的情況的。 我們看這個(gè)曲線圖就很好的看得出來(lái)。極速增長(zhǎng)的粉絲就是非常不正常的了。正常的趨勢(shì)圖是一個(gè)緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 分析的工具有很多，主要看的數(shù)據(jù)是粉絲增長(zhǎng)數(shù)，engagement，標(biāo)簽，粉絲畫像等。 另外給大家介紹一個(gè)免費(fèi)的工具。fakelikes，不過(guò)這個(gè)工具只是針對(duì)粉絲數(shù)量在5K以下才免費(fèi)。https://fakelikes.info/ 另外推薦三個(gè)其他工具： https://instascreener.com/ https://www.fakecheck.co/ https://www.socialauditpro.com/ 總結(jié)一下，通過(guò)工具的好處就是可以查看粉絲群體所居住的國(guó)家/地區(qū)的地理信息，甚至是一些語(yǔ)言類型。他們的標(biāo)簽是什么，粉絲活躍度怎樣。買來(lái)的粉絲通常都是來(lái)自各個(gè)國(guó)家，和KOL的關(guān)聯(lián)度等等。 所以當(dāng)你和KOL談定合作，要付出大筆的費(fèi)用的時(shí)候最好看看數(shù)據(jù)，再次確認(rèn)一遍。 最后 學(xué)好這一節(jié)課掌握辨別真假網(wǎng)紅的技巧的非常重要。除了能準(zhǔn)確避開(kāi)假網(wǎng)紅，避免金錢精力上的損失之外，如果找到假網(wǎng)紅，對(duì)我們?cè)斐傻挠绊懸彩欠浅＞薮蟮摹?/p>
1.如果假網(wǎng)紅分享您的內(nèi)容，直接影響您的粉絲活躍度，和投資回報(bào)率 2.即使發(fā)了帖子，那帖子也會(huì)隨時(shí)會(huì)被刪除，而且他帳戶也有被關(guān)閉的風(fēng)險(xiǎn) 3.因?yàn)樗鼈兒苋菀妆┞叮坏┍┞兜脑?，?huì)削弱您的品牌聲譽(yù) 4.如果假網(wǎng)紅的帳戶被查到購(gòu)買了粉絲，而他在發(fā)文中提到了你的帳戶，那你的帳戶也會(huì)被列為嫌疑對(duì)象 Instagram上的網(wǎng)紅市場(chǎng)規(guī)模目前約為10億美元，未來(lái)還有很大的升值空間。在這個(gè)規(guī)模龐大魚龍混雜的場(chǎng)子里，除了自己要潔身自好，不去買粉買評(píng)論之外，我們也要搽亮眼睛果斷避開(kāi)這些假網(wǎng)紅。 如何辨別KOL的真假，你學(xué)會(huì)了嗎？任何疑問(wèn)，歡迎一起探討！ Anna紅人營(yíng)銷 微信ID:iAnna666 長(zhǎng)按識(shí)別二維碼，關(guān)注個(gè)人微信號(hào)
KOL發(fā)的圖片根本沒(méi)什么特色，但是粉絲卻蜂擁點(diǎn)贊的，也是奇了怪了。
一個(gè)真正的KOL手機(jī)人氣可能需要幾年的時(shí)間。如果你看到他短時(shí)間獲得大量關(guān)注，并且發(fā)的帖子數(shù)量極少，你就需要警惕了。
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