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目錄：

一   2022上半年全球短視頻行業(yè)版圖概覽

二   2022上半年TikTok電商生態(tài)解析

三   2022上半年TikTok達人生態(tài)解析

四   2022上半年TikTok廣告生態(tài)解析

五   2022上半年TikTok直播生態(tài)解析

六   2022上半年TikTok服務商生態(tài)解析

核心觀點：

1. 短視頻步入全球化時代，預計未來五年內(nèi)全球短視頻市場規(guī)模將突破萬億美元。其中，TikTok作為當下全球短視頻生態(tài)

系統(tǒng)的核心構成之一，已經(jīng)展現(xiàn)出其對全行業(yè)發(fā)展的重要影響作用與巨大的商業(yè)價值。

2.TikTok電商在2022年上半年的GMV（商品交易總額）已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當。自2021年4月英

國、印尼TikTok Shop開通后，2022年4-6月東南亞市場又相繼開通了越南、泰國、馬來西亞、菲律賓、新加坡五國

TikTok Shop。我們認為，TikTok Shop未來將會在更多的國家進行上線，覆蓋全球。

3. TikTok廣告業(yè)務作為其生態(tài)中非常核心的一部分，將迎來高速增長階段，2022年廣告收入預計可到130-150億美元，

2023年有望達500億美元。

4. 從商品銷量維度看，2022上半年TikTok商品銷量主要由印尼市場貢獻，東南亞新開市場中菲律賓銷量處于前列。從商

品類目看，2022上半年TikTok全球最熱銷的商品類目為美妝個護，在TikTok印尼市場，珠寶首飾成為客單價最高的類目。

5. 2022上半年美國TikTok藍V達人以媒體/娛樂居多，普通達人占比最高的是公眾人物類，占比達到47%。

7. TikTok全球直播帶貨場次數(shù)量呈穩(wěn)步增長走勢，從市場分布情況來看，主要集中在印尼和越南，其中印尼直播帶貨數(shù)量

占比最高。

8. TikTok服務商生態(tài)正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相對較多的

在MCN與TSP領域，且兩個領域中已經(jīng)涌現(xiàn)出一批十分具有影響力的機構。