宗教文化一直影響著部分地區(qū)，例如伊斯蘭宗教一直深深影響著伊朗、土耳其、沙特阿拉伯、印度尼西亞等地方的穆斯林們。而伊斯蘭教徒分布的地區(qū)，同樣也是跨境賣(mài)家渴望占領(lǐng)的海外市場(chǎng)。

那么了解本地人的宗教文化尤為重要，因?yàn)?/span>有時(shí)候宗教文化還會(huì)催生出新的流行趨勢(shì)。

伊斯蘭文化中的謙虛與適度時(shí)尚

伊斯蘭教的一些文化在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)，比如#modestfashion話(huà)題，關(guān)注者大多是Z世代和千禧一代的內(nèi)容創(chuàng)作者。TikTok上該標(biāo)簽的瀏覽量超過(guò)13億次，一些男裝品牌發(fā)現(xiàn)這個(gè)機(jī)會(huì)，比如All Saints、Reebok和Asos都希望設(shè)計(jì)齋月或者開(kāi)齋節(jié)相關(guān)的服飾打入穆斯林市場(chǎng)。

品牌方往往會(huì)通過(guò)穆斯林所注重的謙虛品質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)。所謂謙虛，即在設(shè)計(jì)時(shí)奉行適度主義，不做過(guò)多繁雜的設(shè)計(jì)，尊重穆斯林的宗教信仰。

根據(jù)《2022年全球伊斯蘭經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》，2021年適度時(shí)尚的支出增長(zhǎng)了5.7%，從2790億美元增加到2950億美元。預(yù)計(jì)今年該行業(yè)會(huì)增長(zhǎng)6%，達(dá)到3130億美元，其中最大的適度時(shí)尚市場(chǎng)包括伊朗、土耳其和沙特阿拉伯。印度尼西亞等國(guó)家預(yù)計(jì)可能會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，看來(lái)穆斯林對(duì)適度時(shí)尚的需求還是很大的。

巴拉克拉法帽的流行

由于設(shè)計(jì)符合部分穆斯林需要，巴拉克拉法帽或?qū)⒊蔀?022年冬季流行帽飾。

（圖源ins網(wǎng)紅Sagal Jama發(fā)布自己戴著巴拉克拉法帽的照片）

巴拉克拉法帽類(lèi)似頭巾，但頭巾被人們認(rèn)為是落后的時(shí)尚。2019年，加拿大魁北克省通過(guò)了一項(xiàng)法律，禁止教師、警察和其他公共部門(mén)工作人員在工作時(shí)佩戴包括頭巾在內(nèi)的宗教標(biāo)志。隨后，法國(guó)投票禁止未成年人在公共場(chǎng)所戴頭巾。

但穆斯林認(rèn)為佩戴頭巾能夠讓自己保持謙虛，這是他們的宗教文化。巴拉克拉法帽樣式設(shè)計(jì)既貼合伊斯蘭宗教文化，造型又更加時(shí)尚，所以不只受到穆斯林的喜愛(ài)，還受到許多年輕女性的追捧。

英國(guó)品牌Nea Wear新推出的巴拉克拉瓦系列，延續(xù)了巴拉克拉法帽樸素的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)。一位穆斯林設(shè)計(jì)師認(rèn)為，聽(tīng)取并尊重穆斯林女性的聲音很有必要，特別是在頭巾或一些傳統(tǒng)的穿著方式受到審查的特殊時(shí)期。

Nea Wear的老板稱(chēng)該品牌是一個(gè)可持續(xù)的適度時(shí)尚品牌，而適度時(shí)尚本身就包含伊斯蘭的文化信仰。最新推出的巴拉克拉瓦系列是一個(gè)具有包容性的系列，希望我們都可以穿著并擁抱適度、可持續(xù)的服飾。

很多時(shí)尚人士看到巴拉克拉法帽并不會(huì)下意識(shí)將它與伊斯蘭教聯(lián)系起來(lái)。因?yàn)轭^巾常常被人們判定為一種消極的、被媒體歪曲的伊斯蘭教文化，在許多西方國(guó)家的集體觀念中，頭巾等同于激進(jìn)主義和恐怖主義。如今巴拉克拉法帽的流行，為大眾與穆斯林提供了互相理解與包容的機(jī)會(huì)，每個(gè)人都應(yīng)該受到尊重。

尊重文化，切勿因小失大

新加坡的一個(gè)服裝網(wǎng)站出售印有古蘭經(jīng)經(jīng)文的服裝，這種設(shè)計(jì)非常不尊重穆斯林。

（圖源@__abu.toz__點(diǎn)名新加坡的“伊斯蘭”睡衣套裝）

TikTok上一位用戶(hù)發(fā)布了一段指責(zé)該設(shè)計(jì)的視頻，諷刺的是，其中一套睡衣被稱(chēng)為“伊斯蘭卡米睡衣套裝”，更加讓身為穆斯林的tiktoker感到不尊重。

該視頻剛發(fā)出來(lái)便獲得15000次觀看，許多穆斯林在此視頻下評(píng)論討論，更有許多非穆斯林同樣倡導(dǎo)尊重不同文化。

販?zhǔn)墼摲椀腜laymate在線(xiàn)商店收到了電子郵件投訴后，立馬刪除了有問(wèn)題的服飾并道歉，還從商店中刪除了“所有與穆斯林有關(guān)的商品”，再次表明他們尊重所有宗教。

商家在入場(chǎng)前需主動(dòng)全面地了解該宗教，避免設(shè)計(jì)出不尊重宗教文化的商品。迎合宗教消費(fèi)者的生活習(xí)慣，思考他們的真實(shí)消費(fèi)需求，而非浮于表面的刻板印象。

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