洞悉2022圣誕流行對(duì)話趨勢(shì)

Twitter是人們?cè)谑フQ季互換節(jié)日祝福、激發(fā)禮物靈感的重要陣地，每年冬天都見(jiàn)證著不斷攀升的可觀對(duì)話量。對(duì)廣告主而言，每一條用戶對(duì)話都是潛在的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。研究顯示，89%的用戶使用Twitter來(lái)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，更有76%的用戶表示該平臺(tái)上的對(duì)話影響了他們的購(gòu)買行為。

鑒于對(duì)話的重要價(jià)值，廣告主應(yīng)如何搶先行動(dòng)，以融入2022年圣誕季流行對(duì)話？我們總結(jié)了今年Twitter上最受歡迎的四個(gè)趨勢(shì)性話題，力圖幫助廣告主匹配目標(biāo)受眾，驅(qū)動(dòng)ROI增長(zhǎng)：

01 購(gòu)買禮物

Twitter用戶正在更積極地準(zhǔn)備禮物。調(diào)查顯示，有三分之一的用戶表示與去年相比，他們今年購(gòu)買圣誕禮物的時(shí)間有所提前。與這一趨勢(shì)相適應(yīng)，廣告主有必要盡早開(kāi)啟圣誕季的宣傳促銷，以便人們將品牌產(chǎn)品加入禮物清單。

02?電視和電影

在圣誕節(jié)，電視和電影是Twitter上永恒的經(jīng)典話題。人們熱衷于從Twitter上了解與他們正在觀看的劇情相關(guān)的對(duì)話，并通過(guò)交流互動(dòng)進(jìn)一步加深觀看體驗(yàn)。在英國(guó)，每秒鐘就有 2.5 條與電視相關(guān)的推文發(fā)布。去年，美國(guó)的電影對(duì)話同比增長(zhǎng)了268%。在這一趨勢(shì)下，廣告主可以通過(guò)發(fā)起Twitter投票、發(fā)布與品牌調(diào)性相一致的有趣內(nèi)容等方式，與用戶展開(kāi)良性互動(dòng)。

03?時(shí)尚與美妝

2022年上半年，美國(guó)和英國(guó)分別有超過(guò)2800萬(wàn)條和400萬(wàn)條與美妝相關(guān)的推文。臨近圣誕節(jié)，時(shí)尚或美妝零售商可以在Twitter上發(fā)布與禮品指南、美妝套裝、季節(jié)限定系列等內(nèi)容有關(guān)的推文。此外，轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的穿搭和美妝圖片也是與受眾建立聯(lián)系、提高品牌影響力的有效方式。

04?體育

今年冬天，隨著四年一度的世界級(jí)足球賽事即將決出分曉，體育話題也將成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)內(nèi)容。Twitter與GWI合作的最新研究顯示，高達(dá)75%的Twitter用戶都是該賽事粉絲。其中，61%的粉絲期待品牌可以將假日營(yíng)銷活動(dòng)與賽事相結(jié)合。

掌握三大圣誕推文技巧

01?隨時(shí)更新賬號(hào)資料

廣告主應(yīng)將Twitter賬號(hào)主頁(yè)當(dāng)作商店櫥窗，根據(jù)季節(jié)和實(shí)際需要靈活更新賬號(hào)簡(jiǎn)介和合適的推文。例如，在頂部添加富有節(jié)日氣息的圖片，或是將優(yōu)惠促銷相關(guān)的推文設(shè)為置頂。

02?巧借文案推動(dòng)轉(zhuǎn)化

在節(jié)日來(lái)臨之際，廣告主可以在推文中增加“緊迫感”，通過(guò)強(qiáng)調(diào)限時(shí)特價(jià)，提示低庫(kù)存產(chǎn)品數(shù)量，或者限時(shí)免郵等方式鼓勵(lì)用戶馬上采取行動(dòng)。

03 合理使用話題標(biāo)簽