近期火熱的世界杯比賽中，日本球迷賽后自發(fā)打掃看臺、帶走垃圾的行為獲得了國際足聯(lián)的感謝以及很多國家觀眾的盛贊。

圖|國際足聯(lián)發(fā)推感謝日本隊(duì)及球迷

你知道嗎？擁有“離開時留下一個比以前干凈的地方”基本文化的日本，還是全球第三大電商市場，擁有約1億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)普及率高達(dá)90%，市場規(guī)模超千億美金。作為發(fā)達(dá)國家，日本消費(fèi)水平處于世界前列，同樣的產(chǎn)品在日本可高價售賣，利潤更豐厚。

想要掘金日本，就需要先了解日本的文化。日本的文化有什么特點(diǎn)？跨境出海賣家如何找到掘金日本的核心突破點(diǎn)？一起來看看吧。

談及日本，很多人的第一反應(yīng)可能都是二次元，這也確實(shí)是日本的一大文化特征。日本動漫行業(yè)非常發(fā)達(dá)，在年輕人中擁有非常大的引領(lǐng)力和話語權(quán)。門檻低、利潤高的動漫周邊是不少Z世代熱衷的心頭好。

圖 | SHOPLINE國家地理日本白皮書

二次元文化衍生出來的Cosplay文化，在日本也特別盛行。今年世界杯開幕式上，cos吉祥物的日本球迷也收獲了一波關(guān)注。

Cosplay的妝造帶來巨大商機(jī)，因?yàn)橄M(fèi)者十分注重對于角色的還原度，因此Cosplay所用的假發(fā)、服裝和美妝產(chǎn)品在日本具有廣泛的市場。

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與二次元相對的是，日本又是一個老齡化比較嚴(yán)重的國家。截至2019年65歲以上的高齡者占總?cè)丝跀?shù)的28.4%。在60-69歲的人中，超過50%的人會使用電腦，使用手機(jī)的人達(dá)74%，因此老年人是不能忽視的消費(fèi)群體。

相比價格，利己型觀念成為了老年人消費(fèi)的主導(dǎo)觀念，除了按摩電器類產(chǎn)品外，高質(zhì)量的品牌家電、老人拐杖、出行小推車等產(chǎn)品在老年人群中也特別受歡迎。

日本是一個島國，雖然國土面積狹小，卻有四個不同的氣候特征。

日本北部部分地區(qū)屬于亞寒帶氣候，北海道地區(qū)年平均溫度為9.45℃，日本也是全球降雪量最多的國家之一，多年來被評為滑雪勝地。日本國內(nèi)有很多滑雪度假村，全球人口超過十萬、降雪最多的三座城市——青森、札幌、富山都在日本，良好的雪質(zhì)和成熟的住宿條件使日本成為冬季運(yùn)動愛好者們的理想目的地。

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日本的滑雪季一般在12月開始，能持續(xù)到來年4月，滑雪旺季集中在1月和2月，期間滑雪和戶外類產(chǎn)品都非常受歡迎。

1月，北海道正值滑雪旺季，沖繩卻已經(jīng)櫻花盛開。沖繩是亞熱帶海島，年平均氣溫在22℃以上，3月下旬到4月中旬是熱鬧的櫻花季，每年吸引大量游客到?jīng)_繩賞花。此外，沖繩還是著名的潛水勝地，除了7、8月的臺風(fēng)季，世界各地的潛水愛好者趨之若鶩，潛水設(shè)備也成為熱賣品類。

Statista 數(shù)據(jù)顯示，日本已成為全球第三大電商市場，僅次于中國和美國，并且仍處于一個高增長的態(tài)勢。日本國民消費(fèi)能力較高，互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá) 90% 以上，電商市場基礎(chǔ)設(shè)施齊全。

當(dāng)今的日本消費(fèi)文化正向著注重產(chǎn)品的質(zhì)量和舒適度、商品的性價比、產(chǎn)品的地方特色等方向發(fā)展。而眾多出海模式中，注重產(chǎn)品質(zhì)量，專注打造品牌，沉淀品牌用戶的的方式之一就是獨(dú)立站。

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