楊不壞

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3年前

透過“二舅”，理解B站

“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結(jié)論，對于UP主是巨大的偶然，但對于B站是絕對的必然。在此之前還有何同學(xué)、羅翔教授，自
社交營銷 2022年08月01日

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉(zhuǎn)型。在愈發(fā)成熟的智能手機市場，中國手機品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日

長期主義，就是品牌思維

通常，談到品牌時會想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解?，F(xiàn)在我常常能聽到個人品牌、內(nèi)容品牌、活動品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海 2022年07月22日

將場景，擺上貨架

好的消費場景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來探望時親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風(fēng)與稻香的收獲。雖然在賣產(chǎn)品，但被擺上貨架的卻是生活場景。場
社交營銷 2022年07月13日

疫情洞察：基于當(dāng)下，正向治愈

品牌怎樣做消費者洞察？如何基于洞察輸出創(chuàng)意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產(chǎn)生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環(huán)。洞察的基本邏輯是——基于當(dāng)下。洞察當(dāng)下的社
品牌出海 2022年07月08日

未來營銷，變與不變

今天開一下腦洞，談?wù)刉EB3.0環(huán)境中，營銷的變與不變。當(dāng)老羅退網(wǎng)專心做AR創(chuàng)業(yè)，當(dāng)人們大談NFT與元宇宙，當(dāng)資本熱錢開始涌入WEB3.0，一些可見的未來正在向現(xiàn)實逼近。在這些概念下，品牌策略與
社交營銷 2022年06月27日

平等溝通，用戶搞定用戶

在抖音、快手、B站、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺中，誰更具影響力，人們更愿意相信誰？不是明星，不是專家，是在這一內(nèi)容生態(tài)中，從0開始成長起來的原生頭部達(dá)人，他們是這一內(nèi)容生態(tài)的超級發(fā)聲者。比如抖音有墊
社交營銷 2022年06月20日

爆款，自成潮流

從市場部，從品牌營銷的視角，賣貨的價值到底是什么？又到一年618大促季，每當(dāng)此時就會有人糾結(jié)，大促營銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場部要不要背賣貨的KPI？越來越多的營銷案例的直接導(dǎo)向是賣貨，比
社交營銷 2022年06月14日

明星代言，社交化與定制化

在社交傳播環(huán)境下，當(dāng)品牌花費巨額代言費邀請明星代言時，真正想得到的是什么？傳統(tǒng)來說，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細(xì)到需在何時配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續(xù)
社交營銷 2022年06月08日

新品破圈，以貨找人

新品迭代越來越快，這次從消費路徑的視角，重新理解新品營銷。從線下商場超市，到線上電子商務(wù)，產(chǎn)品從發(fā)布到消費成交，在時間與空間上的路徑都在不斷縮短，現(xiàn)在已經(jīng)越來越接近看見即消費，所見即所得。即便
社交營銷 2022年06月03日