策略：強(qiáng)勢品牌，謹(jǐn)慎表達(dá)
之前談中小品牌或弱勢品牌應(yīng)該更激進(jìn)、大膽、熱烈的表達(dá)，以此贏得關(guān)注。但對于強(qiáng)勢品牌來說則正好相反，需要謹(jǐn)慎表達(dá)，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
楊不壞
紅海競爭策略，公關(guān)議題廣告化
很多行業(yè)開始進(jìn)入激烈競爭的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競爭策略就是增長策略。當(dāng)品牌處于紅海競爭，且不在最頭部牌桌時(shí)，應(yīng)該如何破局？大家會發(fā)
場景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長
探索完重新分配廣告費(fèi)之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購，形成習(xí)慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
策略：如何改變品牌心智？
從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡單的一種，成功者寥寥。從平價(jià)到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
祛魅時(shí)刻：寫作的流程與方法
我是如何寫出一篇觀點(diǎn)清晰，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?000字深度內(nèi)容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業(yè)是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個(gè)行業(yè)的活力。比如現(xiàn)在的新能源汽車行業(yè)與消費(fèi)品行業(yè)，新品眼花繚亂地上市。但這會出現(xiàn)一個(gè)問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費(fèi)，對于消費(fèi)者來說，如何判斷一款新品
在抖音，以「搜索」思維做「內(nèi)容」
搜索，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容走向算法分發(fā)之后，一度被認(rèn)為是落后的內(nèi)容分發(fā)與營銷形式。過去兩年，以抖音為首的頭部內(nèi)容平臺重新開始講搜索，從數(shù)據(jù)上看，在各自生態(tài)內(nèi)的搜索數(shù)據(jù)也在快速增長，這是個(gè)有趣的現(xiàn)象。我
定調(diào)型乙方，策略型創(chuàng)意
在大4A生態(tài)被打破后，營銷生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。表面上大家都是廣告公司，但實(shí)際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關(guān)與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機(jī)構(gòu)”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復(fù)雜。
關(guān)于作者
品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
