楊不壞

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3年前

達(dá)人商業(yè)，走向多元化與產(chǎn)品化

在過(guò)去十幾年時(shí)間里，創(chuàng)作者的商業(yè)化曾被簡(jiǎn)單地定義為“寫篇軟文”或“接個(gè)廣告”，商業(yè)變現(xiàn)的邏輯基本上與流量劃等號(hào)。然而，短短數(shù)年間，達(dá)人商業(yè)已經(jīng)全面開花，創(chuàng)作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營(yíng)銷
品牌出海 2025年03月07日

種草策略：精細(xì)種草，深度影響

現(xiàn)在做營(yíng)銷，言必稱種草，無(wú)論是新品上市還是活動(dòng)推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的標(biāo)配。然而，在種草營(yíng)銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實(shí)際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

跨年?duì)I銷，打造參與感

跨年是一個(gè)極具象征意義的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過(guò)特定的行動(dòng)來(lái)為跨年賦予更多意義；對(duì)于品牌而言，跨年?duì)I銷是奠定新一年基調(diào)、實(shí)現(xiàn)開門紅的關(guān)鍵戰(zhàn)役。與過(guò)去不
品牌出海 2025年01月20日

品牌2025：尋找高價(jià)值流量

過(guò)去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣不動(dòng)了，流量越買越貴，效果越來(lái)越差，但是不買流量更賣不動(dòng)貨，陷入流量困局。這時(shí)候很多傳統(tǒng)媒介又站出來(lái)說(shuō)你們要做品牌，不能盯著賣貨，任何時(shí)候做
品牌出海 2025年01月17日

AI營(yíng)銷展望：經(jīng)營(yíng)基本盤，孵化大創(chuàng)意

2024年，是AI技術(shù)全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營(yíng)銷領(lǐng)域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應(yīng)用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日

去B站，做「品牌效果營(yíng)銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對(duì)2025年的品牌趨勢(shì)依舊迷茫，純品牌營(yíng)銷已經(jīng)極少有人談?wù)?，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價(jià)格，有預(yù)算的不知道如何花，沒(méi)預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時(shí)代
品牌出海 2024年12月16日

CEO做品牌，CMO做營(yíng)銷

作為品牌營(yíng)銷從業(yè)者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時(shí)代與消費(fèi)降級(jí)也喊了好幾年，那我覺(jué)得前面那些口號(hào)還都只是“狼來(lái)了”的虛張聲勢(shì)，今年甚至大家也很少
品牌出海 2024年11月26日

場(chǎng)景櫥窗，作為TVC升級(jí)版

品牌營(yíng)銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代，TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式，它通過(guò)精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日

長(zhǎng)視頻，全民共享體驗(yàn)

談?wù)勯L(zhǎng)視頻，就是傳統(tǒng)的電視劇、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營(yíng)銷策略，但長(zhǎng)視頻或者中心化內(nèi)容似乎談得不多，很多人理解的商業(yè)合作也比較單一。但從品牌價(jià)值上來(lái)看，長(zhǎng)視頻的營(yíng)銷角色正在發(fā)
品牌出海 2024年10月21日

增長(zhǎng)策略：進(jìn)入圈層，擴(kuò)張新場(chǎng)景

如何保持增長(zhǎng)，成為越來(lái)越重要的問(wèn)題。我的觀點(diǎn)是增長(zhǎng)只有兩個(gè)來(lái)源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場(chǎng)景擴(kuò)張。之前我提出一個(gè)觀點(diǎn)說(shuō)“場(chǎng)景擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)品牌真增長(zhǎng)”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的固有消費(fèi)場(chǎng)景如果是3個(gè)，那么通過(guò)有
品牌出海 2024年09月02日